一、如何做企业宣传片策划？

每个企业要拍摄企（qǐ）业宣传片，必须要做的第一步骤（zhòu）就是（shì）企业宣传片策划方案或企业（yè）宣传片（piàn）文案，企业宣传片策划方案或企业宣（xuān）传片（piàn）文案是一个企业宣传片（piàn）的（de）灵魂，它指导（dǎo）整个片子的如何发（fā）展，镜头（tóu）如何拍摄，场（chǎng）景（jǐng）如何设（shè）定（dìng），语言如何（hé）组织，创（chuàng）意的所在，精华的所在。今天（tiān）就（jiù）跟大（dà）家（jiā）讲一下企业（yè）宣传片（piàn）策划方（fāng）案或企业宣传片策划方案（àn）的结构，以及内（nèi）容，还（hái）有案例（lì）分析。

第一就是通过（guò）多种途径与消费者进行有效（xiào）互（hù）动，收集专业信息（xī）点。确定企业和（hé）产品面对的消费人群（qún）有哪些，然后对这些人进行调查，了解它们（men）的需求，对（duì）他（tā）们（men）进（jìn）行分析。在这过程中，你就会发现（xiàn）每个目标人（rén）群（qún）的需求都是不（bú）一样的，所以我们要分析好目标（biāo）消费人群（qún）的需（xū）求是什么，才能收集到最（zuì）准确（què）的信息，进行宣传片策划（huá）。

第二就是定（dìng）位，简单来讲，定位（wèi）就是就（jiù）是目标消费者买该产品（pǐn）的理由。一个好的企业（yè）宣传片（piàn）定位需要有些抱负，以便让品（pǐn）牌有成长和改进的空间，如（rú）果仅依赖于现有（yǒu）的（de）市场状况会失去前瞻性，但是，与现实情（qíng）况脱节也会使其成为空间楼阁。

最后就是将上述两点形成方案，也（yě）就是所谓的策划（huá）。通过用文字的魅力和（hé）创意（yì）的画面来表达（dá）出企业及其产品的独（dú）特性，让产品融入环境（jìng），使消费者更容易记（jì）住产品的标识，往往可以（yǐ）为企业带来最大的机（jī）会，所（suǒ）以好创（chuàng）意的（de）穿（chuān）透力也是不（bú）容忽视的。

总而言之，一个（gè）好的宣传片（piàn）策（cè）划方案是一（yī）部宣（xuān）传片的灵（líng）魂，一定要把握住上面（miàn）几点才能（néng）制作出最具商业价值的企业宣传（chuán）片，进而提高企业服务（wù）口碑以及在行业中的影响力。

二、怎样进行企业（yè）宣传片拍（pāi）摄（shè）和制作。

企业宣传片，又叫形（xíng）象宣传片，还有（yǒu）叫企业视频，企业影（yǐng）视（shì），企（qǐ）业介绍片，企（qǐ）业培训（xùn）片，企业历程片，企业印象（xiàng）片等等。对企业内部（bù）的各个层面（miàn）有重点、有（yǒu）针对、有秩序（xù）地进行策划、拍摄（shè）、录音、剪辑、配音、配（pèi）乐、合（hé）成输出（chū）制作成片，目的是（shì）为了声色（sè）并茂地凸现企业独特（tè）的风格面（miàn）貌（mào）、彰显企业（yè）实力（lì），让社（shè）会不同层面的人士对企业产（chǎn）生正（zhèng）面（miàn）、良好的印象，从而建立对该企业的好感（gǎn）和信（xìn）任度，并信赖该企业的产品（pǐn）或服务。让你客户能够（gòu）通过（guò）视觉，听觉全方位的感（gǎn）受你（nǐ）的企业文化，还有你的企业历程，在观看后能够对你的（de）企业有（yǒu）一个全新的认识，这就是企业宣（xuān）传片。

企业宣（xuān）传片可以从拍摄内容（róng），拍摄方案，拍摄设备，拍摄用（yòng）途等方面来分为（wéi）不同的类（lèi）型（xíng）。

首先，从内容上来发，是企业（yè）形象片和产品推介（jiè）片。前者（zhě）主要（yào）是整合企业（yè）资源（yuán），统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众（zhòng）对企业（yè）的了解，增强信任感，从而带来商机。而产（chǎn）品（pǐn）推介片主要是（shì）通过现场（chǎng）实录配合三维动画，直观生（shēng）动地展示产品生产过程、突出产品的（de）功能特点和（hé）使（shǐ）用（yòng）方法。从（cóng）而让（ràng）消（xiāo）费者或者经销商能够比较深入地了解产（chǎn）品。营造良好的销售环（huán）境。不同（tóng）的内容，侧重点（diǎn）也是不（bú）同的，各个企业可以根（gēn）据自身的需要，以及目前的（de）发（fā）展规划，选择适（shì）合（hé）自己的内从，从而达（dá）到（dào）最少（shǎo）的投入最（zuì）大的（de）收获（huò）。

其次是拍摄（shè）方案，不同的（de）企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄（shè）方案也是不（bú）同的。拍（pāi）摄企（qǐ）业宣传片，不能一概（gài）而论（lùn），不能够按照同一（yī）种模式（shì），无论哪个（gè）现代的（de）成功企业，经过几十（shí）年市（shì）场经济的洗礼（lǐ），大都筛选出（chū）了一个具有较高（gāo）文（wén）化修养和鉴赏水平，具（jù）有很强思（sī）辨意识和认识（shí）能（néng）力，具有专业的经营风格（gé）和管理（lǐ）水平的领（lǐng）导群（qún）体（tǐ）。他们希（xī）望有（yǒu）一种片子，对他们的（de）生（shēng）存（cún）状态（tài）及生活（huó）方式，价值取向，思维方式（shì）进行深度（dù）的挖（wā）掘，并（bìng）赋予（yǔ）它独特的文化内（nèi）涵（hán），从（cóng）而树（shù）立在社会经济生活（huó）中独特文化意义（yì）的企（qǐ）业形（xíng）象。其（qí）实，当我们触及一（yī）个企（qǐ）业时，首（shǒu）先看到的是经（jīng）营（yíng）战（zhàn）略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把（bǎ）这冷冰（bīng）冰的概念变成（chéng）激情奔涌的歌唱吗？我（wǒ）们能把（bǎ）这枯燥的数字变成美丽的（de）诗吗？

这方面对（duì）从拍摄（shè）方案的要（yào）求是（shì）非常高的，好的开始等于成（chéng）功的（de）一（yī）半，当然一个（gè）好的方案就是你展现你企业成功的一半，作（zuò）为一个影视制作企（qǐ）业，只要我们理清（qīng）了创作的（de）思路（lù），就会很快接（jiē）近企业所（suǒ）要的（de）东西，这（zhè）也是作为一个电视从业人（rén）员或独立制片（piàn）人（rén）对自己的基本要求。我（wǒ）认为，为企业制作的宣（xuān）传片应当（dāng）具有较高尚的人格情操和绝不低俗的（de）审美（měi）情趣（qù）；具有雄厚的（de）思辨色彩，说（shuō）服能力和思（sī）想的塑（sù）造力；具有刻骨铭心，发人（rén）深省的精神震（zhèn）撼力（lì）；具有引人（rén）向上，催人泪下的道德情感力量。

再次（cì）就是拍摄设备了，拍（pāi）摄（shè）设（shè）备就相当于战场上的武器（qì）。起着举足轻（qīng）重（chóng）的地位（wèi）的，再好的创意，再优秀的剧本，都需要有专业的设备来完成，所以（yǐ）对（duì）于一个企业（yè）来说，选择一（yī）个拍摄公司，对硬件的要求还是非常必要的。

企业宣传片的用（yòng）途，目前主流的基本（běn）上（shàng）有以下用途，促销现场（chǎng）、项目（mù）洽谈（tán）、企业员工培训（xùn），会展活（huó）动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及（jí）宣传模式等。枫叶映（yìng）画作为（wéi）行业内（nèi）专（zhuān）业的全案型影视公司（sī），深刻理解企业宣传片的（de）策划（huá）与制作方（fāng）式（shì），为诸多知（zhī）名企业（yè）和产品制作了许多优（yōu）秀的宣传片。

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