在谈（tán）如何拍出一部好的片子之前，我们首先（xiān）要谈谈什么是宣传片？

宣（xuān）传片是用制作（zuò）电视、电影的表现手法对企业内部的各个（gè）层面有重点、有针（zhēn）对（duì）、有（yǒu）秩（zhì）序地进行（háng）策划、拍摄、录音、剪辑、配（pèi）音、配乐（lè）、合成输（shū）出制作成片。而（ér）宣传片又有（yǒu）以（yǐ）下两种分类：

1、企业宣传片：制作一部综合反映（yìng）企业（yè）产品（pǐn）、技（jì）术、设（shè）备、人才（cái）和环境的专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如（rú）同一（yī）张（zhāng）企业的名片（piàn）,只需将光盘往（wǎng）影碟机一放,就可以轻松地去了解一个（gè）企（qǐ）业（yè）的（de）精神、文（wén）化和发展状况,无须再多费口舌向客（kè）户做枯（kū）燥无味的介绍。它可以促（cù）进受众对企业的了解（jiě）,增强信任感,从而带（dài）来商机。

企业宣传片的直接用途主要有（yǒu）:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品（pǐn）发布会、统（tǒng）一（yī）渠道中产品（pǐn）形象及宣传模式等。

2、产品宣传片：“酒香也怕巷（xiàng）子（zǐ）深”就算多么优（yōu）秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压出局。无疑,提（tí）高产（chǎn）品（pǐn）知名度（dù）及（jí）提高（gāo）企（qǐ）业形（xíng）象是目前（qián）摆在每一位企业决策者面前的重要（yào）课题。也没（méi）有很多（duō）人知晓,后来拍（pāi）摄制作产品宣（xuān）传片是实现这个目（mù）标（biāo）的有效手（shǒu）段,产品专（zhuān）题片能够在产品的（de）市（shì）场推广中起到“四（sì）两拔千（qiān）斤”的（de）作用。

好了，我们再来谈谈宣传片的作用（yòng）、目的是什么（me）。

1、提高企业（yè）知名度（dù），促（cù）进产（chǎn）品销售

这（zhè）是企业（yè）宣（xuān）传片的首要目的。企业（yè）宣传片可（kě）以提高企业（yè）品牌的整体形象，稳（wěn）固（gù）原有受众的同（tóng）时，加（jiā）强（qiáng）受众对品牌（pái）的（de）好感，并（bìng）进一步扩（kuò）大新的消费群体。优秀（xiù）的企业宣传片能够树（shù）立企业（yè）品牌的社会形象（xiàng），增（zēng）加企（qǐ）业品（pǐn）牌对受众的吸引力并且可以结合受（shòu）众关注的（de）社会（huì）问题与受（shòu）众（zhòng）形（xíng）成（chéng）共鸣（míng）。企业宣传片通过对受众（zhòng）的视（shì）觉刺激让（ràng）受众形成印象深刻的视觉符号，增（zēng）强企业品牌在在受众心目中的权威性。当（dāng）受众对（duì）企（qǐ）业形成信赖感时，便会选（xuǎn）择（zé）该（gāi）企业（yè）的产（chǎn）品或者服（fú）务，增加（jiā）企业的销售业绩，促（cù）进企（qǐ）业稳步发展。

2、培养员工荣誉感，增强团队凝（níng）聚力

企业宣传片可（kě）以培养员工对企业的荣誉感，激发（fā）员工工（gōng）作（zuò）的积极性，提高（gāo）企业的（de）团队凝聚力（lì）。并在其过程中塑造员工确的（de）人生观与价（jià）值（zhí）观。竞（jìng）争社会下（xià），企业在对外（wài）竞争中（zhōng）的重要基础就是将（jiāng）企业成员牢牢稳固在企业组织周围。通过（guò）企（qǐ）业宣传片的（de）对（duì）内宣传，培养员（yuán）工的（de）从业使命感与荣誉（yù）感（gǎn），提（tí）升企（qǐ）业同行业之（zhī）问竞争（zhēng）力。优（yōu）秀的（de）企（qǐ）业宣传（chuán）片能够（gòu）很（hěn）好地叙述企业文化、精神内涵（hán），可（kě）以（yǐ）激励员工进行积（jī）极8的创（chuàng）造，拥有团队意识，增（zēng）强了（le）企业的团队凝聚力，为企业的发展提供了前进的动力。

3、展示企（qǐ）业精（jīng）神，传播精神文明（míng）

层次的企业文化传（chuán）播可以（yǐ）展现企业精神和理念，一个企业在历（lì）史发（fā）展过（guò）程中所形成的文化底蕴，对受（shòu）众具有很强的（de）说服（fú）力。企业文化是企业软实（shí）力的（de）体现，是竞争力的核（hé）心要素，可以增加企（qǐ）业（yè）凝聚力（lì），提高企业软实力，对企业的品（pǐn）牌塑（sù）造具有核心作用。一个优秀的企业宣传片是进行深层次的文化传播的最（zuì）好工具。企业作为社会的一（yī）员任何行（háng）为活动（dòng）都离不开社会的大背景，企业在社会（huì）环境（jìng）中积极进（jìn）步的（de）同时，也（yě）推动着社会（huì）的进步：关注社会的热（rè）点话（huà）题，加深企业社会责任意识的认知程度并推动（dòng）社会公益事业的（de）发展。

4、树立企（qǐ）业（yè）形（xíng）象，促进品（pǐn）牌塑造

企（qǐ）业宣传片就是该（gāi）企业的“名片”，是区分于其他（tā）同（tóng）类品牌（pái）的一（yī）个符（fú）号。受众识别（bié）“名片”后可以在（zài）心中建立起一个品牌符（fú）号，影响着受众的消费意（yì）识，在消费过程中（zhōng）成为受众在同一行业进行消（xiāo）费选择（zé）的标（biāo）杆。所以优（yōu）秀（xiù）的企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）可以（yǐ）帮助企（qǐ）业给受众构建（jiàn）本企业的品牌（pái）符号，让受众（zhòng）在众多（duō）同行产品或者服务（wù）中（zhōng）能很好地识别、认可（kě）该企业品牌，能够促进企（qǐ）业的品牌（pái）塑造。

最后（hòu）回到主（zhǔ）题（tí），到（dào）底如何去拍一（yī）部宣（xuān）传片，又（yòu）如（rú）何才能（néng）拍好？

一部完整的企业宣传（chuán）片（piàn），策划文案是（shì）由其基（jī）本要素之间的互动构成（chéng）的，缺少任何一个要案，企业（yè）宣传片（piàn）策（cè）划就不能成立。同（tóng）时企业（yè）宣传片的（de）前期策划。一些精密、有水平、有（yǒu）新意的策（cè）划和一些草（cǎo）草而就的（de）策划费用是相差较大的（de）；企业宣传片（piàn）的中（zhōng）期（qī）拍摄。由（yóu）于拍摄（shè）时用到的设（shè）备不同，费用（yòng）也会不同。

精心的策划与（yǔ）优秀（xiù）的创意是专（zhuān）题（tí）片的灵魂（hún）。

要想作品引人入胜（shèng），具有很强的观赏（shǎng）性，独（dú）特的（de）创意是关键。良好的创意与（yǔ）精（jīng）心（xīn）的策划可以使一（yī）条宣传片（piàn）片井井有条，重点鲜明，让整个片子具（jù）有较强（qiáng）的欣赏（shǎng）性，并能非（fēi）常到位（wèi）地解读（dú）企业，让人对企业（yè）有一个非常良好的印象和一定（dìng）的了解。

企业宣传片策划的主体（tǐ）是企业宣传片策划者，而策划的（de）依（yī）据主（zhǔ）要（yào）来（lái）自于两个方面。一是（shì）企业（yè）主的营销战略和策（cè）略；一是事实与信息（xī）。企业宣传（chuán）片策划（huá）所需（xū）要的（de）事（shì）实与（yǔ）信息包括市场、产品、消费（fèi）者、企业的状况等（děng）方（fāng）面（miàn）。

企（qǐ）业宣传片策划在本质（zhì）上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益（yì）的复杂的（de）脑力劳动，而脑力劳（láo）动的本性就在于创造，要创造（zào）新的（de）思想和办法。这样才能便于之后的执行，以（yǐ）帮（bāng）助企业宣传片主（zhǔ）更好（hǎo）地实现企业宣传片目标。因此，企业宣传片策划要在（zài）战略和策略的（de）指导（dǎo）下制定出一系列（liè）可以操作的方式方法。

当然最重要的（de）一点，企业宣传片（piàn）策划者所从事的企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片策划（huá）活动要体现出（chū）企（qǐ）业宣传片（piàn）策（cè）划的特征要求，这样（yàng）才能保证（zhèng）企业（yè）宣传片策划活动科学地、合理地朝着正确的（de）方向发（fā）展。

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