宣传片里的文案策划是非（fēi）常重要的，如（rú）果没（méi）能（néng）确定文（wén）案那么接下来拍摄的素材（cái），后期规划，旁（páng）白选择都无从（cóng）谈起。

首先需要考虑的是片头（tóu），宣（xuān）传（chuán）片制作的开头决定客户是否会在第一眼就被深深吸引，它是（shì）整个片子的引路（lù）石。一般可以把企业最为隐忍（rěn）注目的地（dì）方（fāng）设（shè）置在开头，但是要规避鼓（gǔ）噪乏味特点，毕竟企业宣传片（piàn）的受众不是同行而是（shì）客户，大量的（de）名词（cí）并不（bú）会让客户直观感受（shòu）到（dào）企业的高大上形象，所（suǒ）以尽量假（jiǎ）日一些（xiē）幽默、创（chuàng）新的元素，目的是使观众眼前一亮。

其次是确定整（zhěng）个（gè）文案的结构，最常规的文（wén）案写法，片头过完（wán）肯定（dìng）就是画面定格在企业（yè）的（de）名称上面，接下（xià）来就是展现企业宣传片的（de）策划方案或（huò）企业宣传片的文（wén）案公（gōng）司介绍：公司的（de）历（lì）程，国（guó）模，荣（róng）誉，展现企业风采，用具（jù）体的（de）内容感受企业的（de）实力。虽然（rán）比较俗套，但也算（suàn）一种随大（dà）流的结构。

第（dì）三点是重点突出企业优势（shì）。鹤立鸡群的效（xiào）果（guǒ）是理想，企业（yè）的优势说明可（kě）以是重（chóng）之重。无论四直白还是含蓄，就是让客户感（gǎn）受到企（qǐ）业与其他企业的与（yǔ）众不同，也就是客户一个选择的理（lǐ）由。产品与同（tóng）行业（yè）相比有哪些优（yōu）势，就是受众最想（xiǎng）了解的。

其四，企业文化（huà）和（hé）企业面向（xiàng）未来（lái）的挑战也是需要考虑的。企业文化的宣（xuān）传虽然比较感性，但是适当感情（qíng）牌才能引起（qǐ）客户共鸣。不能单（dān）单只停留在企业眼下发展，也需要对未（wèi）来（lái）的展（zhǎn）望，才能客户信（xìn）赖。

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