广（guǎng）告（gào）片作（zuò）为新的营销传播方式，优（yōu）势在于一方面带给受众全新感受，易于接（jiē）受，另一方面好的广（guǎng）告片使受众得到精神（shén）上（shàng）的认同和（hé）愉悦，是一（yī）种良好的视听（tīng）体验，能够（gòu）快速建立起受众与品牌之间（jiān）的（de）信任。

广告片（piàn），即微型电影，又称（chēng）微影，是（shì）专门运用在（zài）各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看（kàn）的、具有（yǒu）完整策划和（hé）系统制作体（tǐ）系支（zhī）持的（de）具有完（wán）整故事情节的“微（wēi）时（shí）”、“微周期（qī）制作”和“微规模投资”的视（shì）频短片，内容融（róng）合了（le）幽（yōu）默搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教育、商业定（dìng）制等主题，可以（yǐ）单独成（chéng）篇，也可系列成（chéng）剧。广告片，既可以说（shuō）是加长版的（de）广告片，也可以说（shuō）是精华版的电影，它既发挥了广告的效（xiào）应，又传递（dì）了（le）电影的（de）剧情！在受众（zhòng）紧张的快节奏生活中，广（guǎng）告片（piàn）能够满足受众的精神（shén）需求。每一种互联网商业（yè）模式的出现，都（dōu）会带来一（yī）股（gǔ）冲（chōng）击力。人们越（yuè）来越熟悉广告片了，广告片（piàn）营销也是各种公司的营销趋（qū）势。那么广告片的优（yōu）势具体体（tǐ）现在哪些方面呢？

一、宣传软性化广告（gào）片没有（yǒu）了广告那（nà）样（yàng）的生硬宣传方式（shì），不是一味地向受众传递（dì）噱头，告诉消费（fèi）者（zhě）应该（gāi）这样（yàng）做，而（ér）是采用了（le）更加柔（róu）和的宣传，除去赤裸裸的宣传，公（gōng）关色彩（cǎi）更强（qiáng），通过故事情（qíng）节来打（dǎ）动观众，从而让观众（zhòng）在非（fēi）常愉悦的心境下接（jiē）受企（qǐ）业的相关（guān）信息，根据2011年广告片行业数据分（fèn）析显示，89.6%的受众是（shì）愿意接受广（guǎng）告片广告的。其中8.9%的用户认为广（guǎng）告片播放区周围的文字广告用（yòng）户接受度（dù）最高。广告片（piàn）以其特（tè）有的传播手段，开创了新的营销模式（shì），为品牌传播（bō）提供了新的方式和空间。

二、成（chéng）本低廉化在传统的广告而（ér）言，主要用于电视投放与植入电视或电（diàn）影，而其广告投放费（fèi）用是所（suǒ）有媒介中（zhōng）最（zuì）高的（de），所以广告（gào）的时长受（shòu）到明显限制因为多一（yī）分钟（zhōng）的广告意味（wèi）着多一分钟的（de）制作成本，同时也意味着（zhe）多一分钟的投放成本；广告片的（de）“微（wēi）”同（tóng）时（shí）也体现在（zài）微投资（zī）上（shàng），一（yī）部广告片的投资从几千元到几万元不等，当然有一定广（guǎng）告质（zhì）素要求的几十万元（yuán）也（yě）有。想（xiǎng）要（yào）更节省（shěng）成本，可以（yǐ）简单地上（shàng）传（chuán）到视频网站、自己（jǐ）的官（guān）网或者（zhě）交友网站即（jí）可。这样就可以大（dà）大缩减了品（pǐn）牌的促销（xiāo）费用，为（wéi）产品（pǐn）节约了（le）成本（běn）。

三、传播便（biàn）捷化广告片对于（yú）受众（zhòng）来说，最重要的是（shì）娱（yú）乐功能，有（yǒu）趣（qù）的创意会被人（rén）们不断地转发（fā）和分享，近似（sì）于（yú）网络病毒营销。广告（gào）片的（de）魅力在于短小而有悬（xuán）念，容易吸引受众主动且多次观看，而受众（zhòng）自发（fā）撰写的广（guǎng）告片影评，进一步达到持续传播和（hé）强化品牌冲击的效（xiào）果。广告片（piàn）通过人们对于广告（gào）片的评论和转发更加方便，更（gèng）容易受到（dào）观众欢迎。

四、广告电影化（huà）广告片作为（wéi）一种全新（xīn）的（de）电（diàn）影文化，能更好地诠释品牌理念，未来有可能会取代电影（yǐng）植入。广告片有明确的营销传播诉求点，诉求方式更（gèng）加坦诚、自（zì）然、直接。因无时间（jiān）限制，情节完全可控（kòng），也为（wéi）创意提供了巨大的空（kōng）间。

广告片（piàn）作为新的营销（xiāo）传播方式，一方面带给受众全新感受（shòu），易于接受，另一方面好的广告片使受众得到精神上的认（rèn）同和愉悦，是一（yī）种良（liáng）好的（de）视听体验，能够快速（sù）建立起受众与品牌之间的信任（rèn）。总之，广告（gào）片的优势就在（zài）此，如何运用创意融进广告片里（lǐ），是（shì）各位企业家需（xū）要好好思考的问题。

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