企业广告片同电影、电视剧（jù）不同，因为加（jiā）入了企业品牌元素，除了不是相关研究，或是有所需要，一般不会有人主动（dòng）去观赏。这（zhè）就要求了企（qǐ）业（yè）在（zài）广告片制作的时候，针对目标（biāo）受（shòu）众（zhòng），考虑（lǜ）到广（guǎng）告片的故事性（xìng）、可看（kàn）性（xìng），才会有效提升企业广告（gào）片传播（bō）性。那么如（rú）何才（cái）能让（ràng）广告片真正（zhèng）起到传播品牌信息的（de）作用？

一、区分于广告片演绎

广（guǎng）告片的目的性非（fēi）常（cháng）强（qiáng），但是（shì）却容（róng）易引起受众反感，所以一（yī）定不（bú）能用广（guǎng）告（gào）片的创意（yì）方式演绎广告片（piàn），而是（shì）通过故事性去（qù）传播。一个故事的好（hǎo）坏将直接影响是否（fǒu）能实现病毒式传（chuán）播。目前，有（yǒu）很多（duō）广（guǎng）告（gào）片制作太过（guò）偏（piān）向于广告内容，而缺乏吸引人的故事情（qíng）节，这就直接让效果大打折扣了。

二（èr）、受众的（de）口味

广告片制作是（shì）为了让受众更好地接受此产品，所（suǒ）以广告片就必（bì）须考虑受众的口味，如何才能让受众（zhòng）更好地（dì）接受，除了让（ràng）受众接受这（zhè）个（gè）故（gù）事之（zhī）外，还需要让（ràng）其（qí）产生共鸣，这就需要考虑受众（zhòng）的心理了（le）。

三、病毒（dú）传播

受（shòu）众（zhòng）自发的疯狂（kuáng）传播称之为病毒传播，这是（shì）判断（duàn）广（guǎng）告（gào）片是否（fǒu）成功的最直观（guān）方式之一，区（qū）别于被动传播（利用（yòng）水军和推手传播），病毒传播有很明显的特征，那（nà）就（jiù）是广告片一定是引（yǐn）起受众共鸣，或者让受（shòu）众觉得有（yǒu）意（yì）思（sī）、好玩或者被打动的等（děng）等（děng），这对广（guǎng）告片制作的故事性要求就相当（dāng）高。当然，如果你（nǐ）的广告片还达（dá）不到病毒（dú）传播（bō）的层（céng）次，那么不（bú）妨围绕广告片，进行良性传播从（cóng）而（ér）达到更大效果，这也不失（shī）为一个好（hǎo）方法。

四、精制作品

创新形式，内（nèi）容为主（zhǔ）。企业欲借助互联网平台播放（fàng）广告（gào）片广告，进而达到品牌传播的目的（de），首先（xiān）要创新（xīn）形式（shì），寻求差异（yì）化的表达方式，让基于网（wǎng）络消费者偏好（hǎo）的原（yuán）创内容故事适应（yīng）新（xīn）的（de）传播载体，同时（shí）尝试各种品牌（pái）植入方式。当然，广告片广告内容为王的原则始终适用，富有生命力的原创内容才能保（bǎo）证传播（bō）效果。

五、跨界合作，广泛传播

社交（jiāo）网络（luò）飞速（sù）发展，如何扩大传播范围，提高受众触达（dá）率？对此（cǐ），可以利（lì）用（yòng）跨界合（hé）作，尝（cháng）试新媒体整合，以拓展多（duō）种渠道传播。

六、持续推广

上下联动，重在（zài）坚持（chí）。广告片广告的常驻平台是互联网，线上推广能在传（chuán）播速度和广度上（shàng）达到（dào）高效（xiào），但并不意味着就要放（fàng）弃传统媒体，要借助（zhù）电（diàn）视报纸等媒体，以线（xiàn）上（shàng）线下联动传播的方式持续推广，会更加（jiā）有效。广告片广告（gào）顺势而为，利用多方传（chuán）播平台，整合线（xiàn）上线下资源，促使企业的品牌（pái）传（chuán）播更加（jiā）有效。在广告（gào）片广告上映的初期阶段，创新形式或许会产生一种消费（fèi）者注意力的集（jí）中效应，但这种注意力往往比较短暂。因（yīn）此，通过广告（gào）片广告长期（qī）的品牌（pái）宣传（chuán），达到说服的效果才是（shì）最（zuì）终的（de）传（chuán）播目（mù）标。说服效果（guǒ）是潜移默（mò）化的，需要长期坚持，持续（xù）推广，维护现有粉丝，开发（fā）潜（qián）在消费者，扩大（dà）品牌影响力。

广告片制作的兴起与盛行，无疑给企业增（zēng）加了一项强有（yǒu）力（lì）的宣传手段，企业应该充分把握与（yǔ）运用，以此来竖立良好的品牌公关，对于（yú）销售自（zì）己，是一个有（yǒu）效的（de）途径。通过以上这些方法，能够让自（zì）己企业（yè）的品牌较“柔软”的植入进广告（gào）片，使企（qǐ）业广（guǎng）告（gào）片的传（chuán）播效果达（dá）到最（zuì）好。

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