宣传片即短片视频（pín），是一（yī）种互（hù）联网内容传播方式（shì），在（zài）互联网新媒（méi）体（tǐ）上传播的时长在5分钟以（yǐ）内（nèi）的（de）视（shì）频传（chuán）播内容；随着（zhe）移动终端（duān）普及和（hé）网（wǎng）络的提（tí）速，宣传片的大流量传播内容逐渐获得各大平台，粉（fěn）丝和资（zī）本的青睐。
1.保持（chí）画（huà）面（miàn）的（de）构图平（píng）衡。
普（pǔ）通的（de）照（zhào）片摆歪（wāi）了，还可以很轻易地再将它转回到水平（píng）位置上来。可（kě）要是宣传片（piàn）里播放的图像发生了倾斜（xié），那就麻烦多了。在（zài）每（měi）次按下录像键之前，我们（men）都要环视（shì）四周的环境，看（kàn）看取（qǔ）景器中被拍摄的（de）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）画面是否是自己所（suǒ）需要的（de）这就是在构图（tú）。摄像的构图（tú）规则（zé）跟静态（tài）摄影的构图规则（zé）十分类似，不但（dàn）要注意主角的位置，保持画（huà）面（miàn）的平衡性和画面中（zhōng）各物体要素之间（jiān）的内在联系，调（diào）整构（gòu）图（tú）对象（xiàng）之间的相对位置及大（dà）小，并确定各自在（zài）画面中的布局地位。一幅完（wán）美的构图（tú），起码应（yīng）该做（zuò）到下（xià）面（miàn）两点（diǎn）：一是宣传片画面整（zhěng）洁、流畅，避免（miǎn）杂乱的背（bèi）景；二是（shì）宣（xuān）传片色彩平衡性良好（hǎo），画面要有较强的层（céng）次感，确保主（zhǔ）体能（néng）够从全（quán）部背景中突显出来。
2.尽量利用（yòng）自然光。
光（guāng）线充足（zú）是获（huò）得完（wán）美画面的先决条件，而宣传片DV摄像机的低照度性能较模拟式摄像机为优，阳光下（xià）的（de）所有景物的光（guāng）效都（dōu）是由直射的阳光、散射的天光和环境的（de）反光这三（sān）种形（xíng）态的光线所（suǒ）构（gòu）成，对自然（rán）光这三种（zhǒng）形态的认（rèn）识和把握，是再现（xiàn）和表现画面形象（xiàng）的基础。阳光有（yǒu）着自然而然的变化规律和特性，我们在运（yùn）用自（zì）然（rán）光进行视（shì）频拍（pāi）摄时，只能遵循这种客观（guān）存（cún）在的（de）规律，选择符合创作意图的视频（pín）拍（pāi）摄地点、视频拍摄时间和视频（pín）拍摄角度。
3.尽量（liàng）顺光拍（pāi）摄。
在宣传片拍摄的时候（hòu），一定要确认被摄物体和阳光或灯光之间的（de）位置关系。最基本的条件就是面向光源，即光源是在被摄物体前面的那种状（zhuàng）态（tài）。当然，这样容易（yì）失去立体感或成为没有阴影的平面图像，遇到这样的情（qíng）况，可以将光线稍微斜过来一（yī）点，以此来（lái）增（zēng）加对比度。这样，就能（néng）拍摄出一幅（fú）立体感较强的图像。逆（nì）光企业（yè）视频拍摄容易使人物的脸部过暗，或者阴影部分看不清（qīng）楚。如果实在迫（pò）不得已，必须要在逆光条件下拍摄人物的话，就一定要记得（dé）使用反光板。因为逆光补偿功能的作用实在是让人不敢恭维。另外，由于摄像（xiàng）机的自动白平（píng）衡是（shì）根据其背景色（sè）调（diào）来调节的，所以在这种（zhǒng）背景（jǐng）本身就昏暗不清的情况下（xià），如（rú）果希（xī）望得到自然（rán）真（zhēn）实的宣（xuān）传（chuán）片画面色彩（cǎi），就只能亲自动手了。
4.移动镜头要平稳。
进行摇动视频拍摄时，一定要平稳（wěn）的移动摄像机的镜头（tóu）。最好使（shǐ）用三（sān）脚架，这样（yàng）有（yǒu）利于拍（pāi）摄出宣传片稳定的画面（miàn）。如果用手持机，其基（jī）本姿（zī）势是：首先将（jiāng）两脚分开约（yuē）50公分（fèn）站立，脚尖（jiān）稍微（wēi）朝外成八字型，再摇动腰部（注意不是（shì）头部，更不（bú）是膝部）。这（zhè）样可以使得摇摄的动（dòng）作进行的更为平稳。不管是上下摇（yáo）摄还是（shì）左右摇摄，动（dòng）作（zuò）应该做得平稳滑顺（shùn），画面流（liú）畅，中间（jiān）无停顿，更不能忽（hū）快忽慢。要（yào）注意（yì）不（bú）要（yào）过（guò）分移动镜头，也不要在没（méi）有需要的情况下移动（dòng）镜头。摇摄的起点（diǎn）和终点一（yī）定要把握得恰到好处（chù），技巧运用（yòng）得有（yǒu）分有寸。也要避（bì）免摇来（lái）摇去，像（xiàng）浇花。摇（yáo）摄（shè）过去（qù）就不（bú）要再摇（yáo）摄回来，只能做一次左右或上下的全景拍摄。
5.移（yí）动镜头要有规律。
宣传片镜头的移（yí）动应该有规律，要么从左到右（yòu），要么从右到左。同样，上下、进退（tuì）也都要有（yǒu）迹可循（xún）。摇摄形成镜（jìng）头运动迫使（shǐ）观众（zhòng）随（suí）之（zhī）改变视觉空间，观众对后面摇进画面的新空间或（huò）新景物就会产生某种（zhǒng）期待（dài）和注意，如（rú）果摇摄的宣传（chuán）片画（huà）面没有什么给观众可看的，或是后面的事（shì）物与前面的事（shì）物（wù）没有任何的联（lián）系（xì），那就（jiù）不要（yào）用摇镜（jìng）头。另外，摇（yáo）摄的时间不宜过（guò）长或过短。根据经验（yàn），用摇摄的方法（fǎ）视频拍摄一组镜头约（yuē）10秒左右为宜，过（guò）短播放时画面看起来（lái）像在（zài）飞，过长看是又会觉（jiào）得拖（tuō）泥带水。宣传片追随摇（yáo）摄运动物体时（shí），摇速要与画面内运动物体的位移相对应，宣传（chuán）片（piàn）拍（pāi）摄（shè）时应尽力将被摄主体稳定地保持在画（huà）框内的某一点上。
6.合理使（shǐ）用对焦功能。
影视制作公（gōng）司在宣传片拍摄时（shí）是以拍摄主体在画（huà）面正中央为对焦（jiāo）的（de）点，要避免视频拍摄（shè）主体（tǐ）前有走（zǒu）动的物体影响红外线测距。虽（suī）然全（quán）部采用（yòng）自动对焦（jiāo），但是在（zài）某些（xiē）特殊情况（kuàng）下（比如隔着铁丝网、玻（bō）璃或（huò）者与目（mù）标（biāo）之间有人物移（yí）动等等），画面的焦距就没（méi）有那么（me）稳定了，常常一下子清晰，一下子又模糊的，亦真亦幻（huàn），让人难以把握（wò）。这是因（yīn）为在自动（dòng）对焦的情形下，是依据前（qián）方物（wù）体（tǐ）反射回（huí）来的讯（xùn）号判（pàn）断距（jù）离或（huò）调整焦距的。此时，只要将对焦状态从自动切换（huàn）到手动就可以了（le）。
7.充分掌握手动调（diào）节功能。
大多数DV摄（shè）像机都是傻瓜型的全自（zì）动设备，宣传片拍摄操作者只需打开电源（yuán），按动（dòng）录制／停止键，就可以（yǐ）拍摄自如了。如果要获（huò）得（dé）更好的影像，就应（yīng）该进一步从技术能力上提高自己，学习如何正确地控（kòng）制焦点、调节曝光度以及获得准确（què）的白平（píng）衡。如（rú）果我们能逐（zhú）步掌握（wò）一些（xiē）手动调节功（gōng）能，就可以在影（yǐng）像的拍摄方面赢（yíng）得（dé）更大的（de）主（zhǔ）动性，让DV摄像机成（chéng）为我们创作（zuò）当中的驯服工具。
8.围绕中心人物拍摄。
每一次（cì）活（huó）动或庆典当中，中（zhōng）心人物（wù）只能是一个或不多（duō）的（de）几个人，婚礼上（shàng）的新郎（láng）、新娘，刚刚（gāng）满月的婴儿（ér），寿筵上的老人或者（zhě）是从远方归来团聚的（de）亲友。宣传片拍摄者应当将（jiāng）主要的精（jīng）力放在这（zhè）些（xiē）事件（jiàn）主人公的身上，而（ér）不是蜻蜓（tíng）点（diǎn）水般地为每一位到场的来（lái）宾都立（lì）此存照。中心人物的（de）行为（wéi）、言语和（hé）情绪变化构成（chéng）了整部作品的逻辑主（zhǔ）线。即便是视频（pín）拍摄其他（tā）人的言行，也（yě）都应围绕（rào）着影片的（de）主（zhǔ）要人（rén）物着笔（bǐ），不可喧宾夺（duó）主（zhǔ），搞成一部拉杂（zá）琐碎的流水账。
9.注重环境与细节的拍摄（shè）。
衡量一部影像（xiàng）作品的优劣，对细节刻画的（de）成功与否（fǒu）却（què）占有举（jǔ）足轻（qīng）重的（de）位（wèi）置。由于摄像机通过镜头焦距的变化（huà），能（néng）够更为宏观或微观（guān）地审视我们周遭的（de）环境，它所呈（chéng）现（xiàn）出来的视觉空间，自然是一个由更多（duō）全景与细节交织构成（chéng）的主观世界。对于（yú）不少（shǎo）DV新人来说，他们还不（bú）太（tài）习惯让摄像机（jī）观察自己的肉（ròu）眼（yǎn）看不真切（qiē）的（de）地方，因而记录下来（lái）的，大多是（shì）人所共见（jiàn）的平庸影像。
10.掌握视频拍摄时（shí）间。
为方便观众了解画面，转拍另一画面前最好让镜（jìng）头停留几（jǐ）秒钟的时间。宣传片拍摄动态（tài）影（yǐng）像时，需（xū）要配（pèi）合适当的时间（jiān）移（yí）动摄像机。而（ér）拍摄风景时，最适当的（de）拍摄时间是10秒左右。如一个镜头的时（shí）间太短，则图（tú）像看不明白，看得（dé）很累（lèi）。反之，如（rú）果一个（gè）镜（jìng）头的时间太长，则影响观看热情，看得很烦（fán）。所以（yǐ）每个镜头（tóu）的时间掌握就颇值得（dé）仔细玩味。建议：特写2-3秒、中近景3-4秒、中景5-6秒、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜头拍摄以（yǐ）4-6秒（miǎo）为宜。

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