什么是宣传片？很多人第一反应就（jiù）是用来宣传（chuán）企业或者产品的宣传片呀。没（méi）错，大概就是这（zhè）样。那么，对（duì）于（yú）宣传片更（gèng）专业的定义是什么呢？宣传片是制作（zuò）电视、电影的（de）表（biǎo）现手法，是（shì）对企业（yè）内部的各个（gè）层面有重点、有（yǒu）针对、有秩（zhì）序（xù）地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配（pèi）音（yīn）、配乐、合成输出制（zhì）作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风（fēng）格面貌、彰显企业实（shí）力，让社（shè）会不同层面（miàn）的人士对（duì）企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和（hé）信任度，并信赖该企业的（de）产品或服务。宣传片从其（qí）目的和宣传方式不同的（de）角度来（lái）分可以（yǐ）分为企业宣传片、产（chǎn）品宣传片（piàn）、公（gōng）益宣（xuān）传片、电视宣传片、招商宣传片。

宣传片是目前宣传企业形象的最好手（shǒu）段（duàn）之一，那我（wǒ）们现在详细了解一下宣传片的种（zhǒng）类吧。宣传片从内容上分主要有两种，一种（zhǒng）是（shì）企（qǐ）业形象（xiàng）片（piàn），另一种是（shì）产品直销片。

企（qǐ）业形（xíng）象宣（xuān）传

企业宣（xuān）传片（piàn）主要是企业一种阶（jiē）段性总（zǒng）结动态艺术化的展播方（fāng）式，回（huí）望过（guò）去，放眼未来（lái），这是传（chuán）统企业（yè）宣传片内在的核心线索，随着传播观念的（de）日（rì）渐完（wán）善和先进，传统（tǒng）企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐（jiàn）的开始（shǐ）让人出现审美疲劳，影视（shì）广告公（gōng）司在探寻（xún）着企业宣（xuān）传片创（chuàng）意（yì）方式的突（tū）破，站在企（qǐ）业形象的高度，对企业理念和企业文化进（jìn）行深度的（de）挖掘，让（ràng）企业宣传片的展现（xiàn）元（yuán）素都依托在企业（yè）文化的精髓之上，或通（tōng）过故（gù）事（shì）的形（xíng）式，或通过立体交（jiāo）叉的形式对企业形（xíng）象进行战略层面（miàn）的宣传（chuán）和传播，同时借助新媒体的传播平台（tái）为企业的后续传播提（tí）供战略层面的服务，让企业（yè）主与影视广告公司站在对等的位置，而不是（shì）企业主只是一味的被动（dòng）接受，这是（shì）一种创新（xīn）性的服务模式，也是一种具有形象（xiàng）传播黏性的传播路径。

对（duì）企业的（de）整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备（bèi）、品（pǐn）质控制、市场开拓、文化建设、品（pǐn）牌建设、发展战略等各（gè）个（gè）方（fāng）面（miàn），给予集中而深入的（de）展（zhǎn）示，达到树立（lì）品牌、提升形（xíng）象、彰显文化的目的。

制（zhì）作一（yī）部综合反映企业产品、技术、设备、人（rén）才（cái）和环境的专题片是最常见最直接的方法。企业形象宣传片如同（tóng）一张企业的名片，只需将光盘（pán）往影（yǐng）碟（dié）机一放（fàng），就可（kě）以轻松地去了解一个企业的精神、文化和发展（zhǎn）状况，无须再多费口（kǒu）舌向客户做枯燥无（wú）味的介绍（shào）。

产品直销宣传

“酒香也怕巷子深”就算多么优秀（xiù）的（de）产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压（yā）出（chū）局（jú）。无（wú）疑，提高产品知名度及（jí）提高企（qǐ）业形象是摆在每一位企业决策者（zhě）面前（qián）的重要课题。拍摄制作产品（pǐn）宣传片是实现这个（gè）目标的有效（xiào）手段，产品专题片能够在（zài）产品的（de）市场推广中（zhōng）起到“四两拔千斤”的作（zuò）用。

根据（jù）以上（shàng）分析，我们知道了企业宣传片的重要性。它能非常有效地（dì）把企业形象提（tí）升到一个（gè）新（xīn）的层次，更好地把企业的产品和服务（wù）展示给（gěi）大众，能非（fēi）常（cháng）详（xiáng）细说明产品的功能、用途及其（qí）优（yōu）点（与其他产品不同之处（chù）），诠译企业的文化理（lǐ）念，所（suǒ）以宣传片（piàn）已经成（chéng）为企业必（bì）不可少的（de）企业形象（xiàng）宣传（chuán）工具之一。

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