企业（yè）广告片是（shì）指企业为本身塑造的一（yī）种影（yǐng）视宣（xuān）传媒介，通过微视频的模式，将企业（yè）精神（shén），企（qǐ）业产品等企业最重要性（xìng）息进行剧情化、视（shì）频化、专业（yè）化（huà）制作的一种（zhǒng）视频载体。多媒体时（shí）代（dài）是打开（kāi）广（guǎng）告片创（chuàng）新理（lǐ）念及创收益的新平台。随着人们生（shēng）活节奏的加快，信息（xī）时代的不断推新，快速便捷的（de）视觉盛宴越来越受到人们的青睐。

一、关于广（guǎng）告片

1.什（shí）么是广告片

广告片指的是在电影和电视（shì）剧（jù）艺术的基础上衍生出（chū）来的小型影片，具有完整的故事情节和可观（guān）赏性（xìng），适合（hé）于多媒（méi）体及现（xiàn）代化网络（luò）、手机视（shì）频、电梯广告等多种平台展出播（bō）放，更具有娱乐性、创（chuàng）意性和广告价（jià）值，是时代赋予电影（yǐng）文（wén）化的新理念。内（nèi）容融（róng）合了（le）幽默搞怪、时尚潮流（liú）、公益教育、商业定（dìng）制、温情（qíng）记录等主题（tí），可（kě）单独（dú）成篇，亦可系列成剧。

2.商业广（guǎng）告片

商业广告片即非电影也非广告，而是这个（gè）时代孕（yùn）育的一个特殊的个体。他把“广告”变成了“内容”，把品（pǐn）牌、企业文（wén）化、产品植入等（děng）通过故事和（hé）流动影（yǐng）像（xiàng）来包（bāo）装传达。商业化的广告片，如（rú）何借此进行品牌（pái）及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二、广告片（piàn）特点（diǎn）

时效：时（shí）效性高，结合（hé）当前的（de）热点节日、热点话题；广告（gào）片希望能够让网友自发传播（bō），因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情：与（yǔ）产品完美结合（hé），从hard sale到“润物细无声”；

沟通：了解网民（mín）的心（xīn）理，解读网民的心声（shēng），与网民（mín）进行深度沟通。

三（sān）、广告片的商业价（jià）值

它创（chuàng）造了全（quán）新的名词与（yǔ）载体——广告片（piàn）

第一（yī）支商业（yè）广告片——凯迪拉克携手（shǒu）吴彦祖拍（pāi）摄（shè）的《一触即（jí）发》推出之后，广告（gào）片浪（làng）潮可谓是一发不可收拾，据统计（jì）网络点（diǎn）击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯迪拉克又（yòu）开发了（le）更多（duō）的传播（bō）资源，更有效的烘托（tuō）了市场热度（dù）和消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－广（guǎng）告（gào）片。

四（sì）、广（guǎng）告（gào）片的优点

1.对比（bǐ）传统（tǒng）影视作品（pǐn）

a.故事进展（zhǎn）更（gèng）加（jiā）紧凑

b.播出平台十分宽（kuān）泛

c.审批程序相（xiàng）对宽松（sōng）

d.品牌塑造功能显著

2.对比（bǐ）传统（tǒng）视听广告

故（gù）事（shì）性（xìng）更强，投入更（gèng）小，持续时效更长，影响力（lì）更大；对品牌塑（sù）造（zào）是一种（zhǒng）潜意识的渗透，避免了受众因被动接受（shòu）而产生排斥心理

3．综（zōng）合（hé）优势

以较（jiào）小的（de）投入，将影视作品（pǐn）的艺术功能与视听广告的（de）品牌塑造功能（néng），实现完美结合

如（rú）今社（shè）区交（jiāo）友和网络视频实现高覆盖，同步提升广告片内容及用户数（shù）量。社区交友和网络视频平均覆盖（gài）面已达到85%-95%.随（suí）着（zhe）社区文化不（bú）断加（jiā）深对人们生活习惯的影响，UGC内（nèi）容产（chǎn）量、视频用户数（shù）量和用户活跃度迅速上升，一方（fāng）面扩充广告片内容库，另一方面也增大了广（guǎng）告片（piàn）的活跃用户数量，全面地促进（jìn）广告片（piàn）发（fā）展（zhǎn）。相（xiàng）较（jiào）于（yú）传（chuán）统（tǒng）的（de）企业宣传（chuán）片，企业广告片让大众更容（róng）易接（jiē）受，也让大（dà）众被动的（de）接受（shòu）变成主动的观看。

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