城（chéng）市旅游宣传片是以城市（shì）主（zhǔ）题元（yuán）素为基点结合（hé）声光影调的影视艺术（shù）而在视觉上进行的一（yī）种（zhǒng）艺术化（huà）创作。想让一部城（chéng）市旅游宣传片具有创（chuàng）意感，必（bì）须掌握五大原则。

一、多做减法少（shǎo）做加法（fǎ）

城市旅游宣传片的影（yǐng）像创意思路应该是多做减法少做（zuò）加法，即根据（jù）“人家说的我不说”这个原则（zé），对拍摄文案进行清理删减。将城市魅力（lì）和城市个性最终展现给大众。建立（lì）城市良好的（de）第一（yī）印象。

二（èr）、明确受众主体

城市旅游宣传片的（de）拍（pāi）摄（shè）之（zhī）所以千城一面，在（zài）于（yú）我们分不清受（shòu）众主体，影视广告公（gōng）司在（zài）创意过程（chéng）中眼（yǎn）睛不能只顶着（zhe）市长，更多的需要（yào）将眼睛盯着市（shì）场。城市形（xíng）象片（piàn）不是（shì）“政府公报”，不是“扬州炒饭”，也不是（shì）“婚纱摄影”，需要（yào）有精准的人群定位。

三、广告导向（xiàng）原则

城市旅游宣传片归根（gēn）结底（dǐ）是一种广告（gào）行为，它实（shí）际（jì）上是一种（zhǒng）广告，一种特殊（shū）的、以城市为（wéi）营销对象的广告。既然是（shì）广（guǎng）告，就要按照广告的要求来拍摄，而任何广告都（dōu）是（shì）面向“市场”的。我们不（bú）能在进行（háng）创造过程中只借用广告的创意手段而忽视创意的实质。

四、城（chéng）市文化主（zhǔ）导（dǎo）

城市文化是城市精神和气质的凝聚和结晶，一座城市真正吸引（yǐn）人的（de）不是单纯的城市环境要素而是隐藏在城市表象中的城市文（wén）化（huà），因此，我们（men）将（jiāng）从品（pǐn）牌（pái）形象建构角（jiǎo）度界定（dìng）城市形象广告（gào）：凝练城市的独特人文、准确（què）表达城市的差异化（huà）定位、形成对城市理念的单（dān）一（yī）诉（sù）求，在创作层（céng）面影视（shì）广告公司（sī）进（jìn）行创作的过程中（zhōng）必须对城市文化进行深层（céng）次的挖（wā）掘（jué）和提炼，然后（hòu）通（tōng）过声光影的艺（yì）术将这（zhè）种气质展（zhǎn）现出来。

五、艺术（shù）的创造手法

城市旅游宣传片不是一（yī）种文字性的描述和表达，它（tā）是一种视觉（jiào）性的刺激和沟通，所以在创作（zuò）上（shàng）必须借助声光影（yǐng）的艺术手段对画面进行视觉上的包装和衔接，无（wú）论是什么样的镜头语言（yán）都需要承载着一（yī）定的城市内（nèi）涵，不仅仅只是（shì）一种视觉的还（hái）原（yuán）和铺（pù）成。

以上就是使你的城市旅游宣传片（piàn）富有（yǒu）创意（yì）的五大原则（zé），只要掌握了以上原则，那么做（zuò）出创意（yì）感的（de）城市旅游（yóu）宣传片（piàn）就很（hěn）容易。

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