公益宣传片（piàn）制作是一种很受欢迎的广告形式，因此，很多企业都会拍摄一支公（gōng）益宣（xuān）传片（piàn），不仅可以向大众宣传积极（jí）、健康且具有正能（néng）量（liàng）的信息，还能利用公益的影响力来扩大品牌的知名度。那么，公益（yì）宣传片的制作宗旨及传（chuán）播（bō）特点，你知道多少呢？

１、把握（wò）主题，选择适（shì）宜的宣传时（shí）机
公（gōng）益宣传片内容多（duō）为提倡社会公德（dé），唤（huàn）醒（xǐng）社会（huì）良知，树立行（háng）为规范等，因而在（zài）选题时应在符合公共利（lì）益的（de）前提下（xià），结合时代及文化（huà）背景，挑选出影响（xiǎng）力较为深（shēn）远的（de）主题。如今年在中央（yāng）电视（shì）台（tái）热播的，主题为“节约粮食（shí），提倡光（guāng）盘行动”的（de）系列公益短片，及时迎合了当今社会反对铺张浪（làng）费的社会诉求，同时为传播中华（huá）民族优良传统，起到了推动作用。

２、重视真实（shí）性，贴近生活
公益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象（xiàng）中，融入人文关怀，以此（cǐ）达到感化或警示（shì）世人（rén）的效（xiào）果。因此，真实的内容宣传片拍（pāi）摄制作公司（sī）资讯来源，是引发观众共鸣与广（guǎng）泛（fàn）传播的先决条件。如央视新闻频道（dào）播出的《真诚沟通》系列公（gōng）益片，所选题材均（jun1）为普通人的真实（shí）生（shēng）活（huó），以便（biàn）迅速捕捉（zhuō）到与观众利益上的（de）相关性（xìng）、价值观的接（jiē）近性与心理上的动情性，达到（dào）良好的传播效果（guǒ）。

３、以简洁、个（gè）性、生动、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本质
公益宣传片不仅（jǐn）仅需要选择老百姓最熟悉的（de）事情，更要用老百姓看得懂的（de）形式来说（shuō）明深刻（kè）道理。以（yǐ）央视为例，今年推出的（de）以（yǐ）歌颂父母养育之恩，倡导年轻（qīng）人承（chéng）担家庭责任（rèn）为（wéi）主题（tí）的（de）系列宣传片，使用了（le）平凡的（de）家（jiā）庭故事题材及通俗的讲（jiǎng）述（shù）方式，以真实质朴的（de）情感，引起了观众的共（gòng）鸣及深思。

４、引申并寻求具有（yǒu）典型性（xìng）和代表性的（de）表现方式，从而服（fú）务于各群体独有的公益文化
国家级（jí）电视台与国际公益组织的公益片制作，在内容设计及表现形（xíng）式（shì）方面（miàn）有较大区别。以中央（yāng）台为例，其制作播出的公益宣传片多以弘扬（yáng）中华民族传统道德文（wén）化，或表现当（dāng）下中国社会的普遍诉求（qiú）为（wéi）主（zhǔ）题，讲（jiǎng）求（qiú）真实平凡（fán）的记录式表达，引（yǐn）发百姓共鸣。而诸如（rú）ＷＷＦ（世界自然基金会）这类国际公益组织的宣传片，多以保护野（yě）生（shēng）动（dòng）物及生态环境为主（zhǔ）题，重视新（xīn）奇的创意表现与极简（jiǎn）的概念表达。

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