在如今社（shè）会，竞争力（lì）激烈的环境中，一个城市要想发展得好，最直（zhí）接有效的方法（fǎ）就是招商投资（zī）。所以，如何更好（hǎo）的招商引资（zī）就是每个城市必（bì）须要考虑的问（wèn）题。城市招商宣传片就是非常（cháng）有利于城市招商引资，它用视听结合的（de）方式，把城市的优势最大（dà）限度的包括在里面，让更多（duō）的人了解到城市的魅力，进而被吸（xī）引到投资中。那么，城市招商（shāng）宣传片有哪（nǎ）些传播特点呢？视（shì）美（měi）视（shì）频制作平（píng）台视美君就跟（gēn）大（dà）家简（jiǎn）单分（fèn）析一下。

１、传播（bō）形（xíng）式的（de）艺术性

城市招商宣传片是一种崭新的电视艺术形式，“它一（yī）方面要让影像画面有广（guǎng）告般的视觉冲击（jī）力和震撼力（lì），一方面又要有散文化（huà）的结构来支撑整部作品，能在（zài）较短（duǎn）时间内传递饱和的信息（xī）量，并给受众（zhòng）带来强烈的审美感受（shòu）”。作（zuò）为一种自我呈现和（hé）推（tuī）销，城市招商（shāng）宣（xuān）传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。城市招（zhāo）商宣传片中散（sàn）文化叙事的结（jié）构方式，赋予城市招商宣传片形散而神不（bú）散的叙述特点。在作品中（zhōng）往往（wǎng）会（huì）存在一条或（huò）明或暗的（de）艺术表达线，贯穿在招商宣（xuān）传（chuán）片的（de）始终。通（tōng）过（guò）这种（zhǒng）有趣的叙事方式，带给（gěi）观众一种（zhǒng）身临其境的感觉，更能（néng）使他们融入（rù）到招商（shāng）宣传片的情境中来，是（shì）一种很好的表达方式（shì）。

２、传播者的官方性

城市招商（shāng）宣传片的（de）传（chuán）播者是（shì）城市招商宣传片（piàn）传（chuán）播活动（dòng）的起点，即城市招商宣传片的（de）投资（zī）者（zhě），也（yě）是确（què）定招商宣传片定位、提出作品最初（chū）设想、敲定作品最终（zhōng）面貌的决策（cè）者。由于城市招商宣传（chuán）片拍摄创作投资（zī）数额巨大（dà），动辄数百万的投资，远远超出了某个人、单（dān）个部门的经（jīng）济承受能力，因此城市（shì）招商宣传片通常系政府行（háng）为，它（tā）通常是由国家政府机关主（zhǔ）办，由（yóu）政府宣传部门、电台电（diàn）视（shì）台、创意策划制作公司共（gòng）同承办的。

３、传播效果的特定性（xìng）

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻（chè）和（hé）体现。传播效（xiào）果与（yǔ）传播者的（de）努力、传（chuán）播内容（róng）的优劣、传播媒介的选择以及受（shòu）众的接受（shòu）状态有关。城市招（zhāo）商宣传（chuán）片的传播（bō）者的主观目的主（zhǔ）要是为（wéi）了塑（sù）造和提升城市形象（xiàng），把城市作为（wéi）商（shāng）品（pǐn）进行宣传推（tuī）介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整（zhěng）合传（chuán）播的方（fāng）式，利用多（duō）种（zhǒng）传（chuán）播媒介对城市（shì）招商宣传片进行整合传播。而招商宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到（dào）作品（pǐn）传播诉求的影响（xiǎng），并因（yīn）为作品的质量高下（xià）和市（shì）场的（de）认同与否带（dài）来不（bú）同（tóng）的传播效（xiào）果（guǒ）。

４、传播渠道的多样性

传播渠道即（jí）媒（méi）介，即“讯息的搬运（yùn）者，也是（shì）将传播过程中的（de）各种因素（sù）相（xiàng）互连接起来的（de）纽带”。城市招（zhāo）商（shāng）宣传片（piàn）的传播渠道是指招商宣传片投放、传送和发布的媒（méi）介，是（shì）受众接（jiē）受（shòu）传播内容的桥梁和（hé）途径。传播（bō）者可以根据（jù）传播范围要求、作品自身（shēn）质量、资金后台支持、媒介属性特点（diǎn）进（jìn）行相（xiàng）应（yīng）的传（chuán）播渠道选择，可供（gòng）选择的媒介类（lèi）型种类繁多，可以大概分为（wéi）以下两种：

第（dì）一大类是作为城市招商宣传片主要传播（bō）渠道的大众传播媒介，又（yòu）可（kě）以细分为电视媒（méi）介和流媒体两（liǎng）种（zhǒng）。城市招（zhāo）商（shāng）宣传片借助于流（liú）媒体进行传（chuán）播的（de）主要形（xíng）态有互联（lián）网、手机电视（shì）、户外传（chuán）播媒（méi）介等形式。通（tōng）过网络传播城（chéng）市招商（shāng）宣传片，已经成（chéng）为继电（diàn）视媒介之后的（de）另一个主流渠道。车载电视、户外电子大（dà）屏幕的发展成（chéng）为城市招商宣（xuān）传片（piàn）投放（fàng）的（de）最（zuì）新传播媒介，因此类媒（méi）介通（tōng）常处于（yú）人流（liú）量大（dà）的公交（jiāo）汽车、十字街头（tóu）、高楼大厦和车（chē）站（zhàn），在这些地方的招商宣传片（piàn）投（tóu）放更容易引起大量受众的注意，带（dài）来良（liáng）好的传播效果。

第二大类（lèi）传播（bō）媒介（jiè）是利用实务（wù）媒介进（jìn）行城市招商宣传片（piàn）的传播，如将城市招商宣传片制作成（chéng）视频光盘，在旅游景区（qū）、音（yīn）像制品店、互联网（wǎng）上（shàng）销售，具有直线传播（bō）、效果（guǒ）明显的特点。

５、传播对象的大众（zhòng）性

作（zuò）为一（yī）张（zhāng）需（xū）要广而告之的“城市名（míng）片”，城市（shì）招商宣（xuān）传片的理想传播效果（guǒ）当然是家喻户晓、妇孺皆知。这（zhè）种尽量（liàng）广泛传播（bō）的要求使得（dé）城市招商（shāng）宣传片的传播对象具有（yǒu）大众性的特点，无（wú）论男女老少、工商农学。如果按地域划分，城市（shì）招商宣传片的传播对象包括城内受众（zhòng）和城外受众。城市（shì）招商宣传片能够增加城市居（jū）民对城市的认同感和自（zì）豪感，以及市民间的凝聚力和向（xiàng）心（xīn）力。除了（le）对城内受众的自我熏陶之外，城市招商宣传片还需要培育越来越多的对本城（chéng）市向往和感兴（xìng）趣（qù）的城外受众。

以上就（jiù）是城市招商宣传（chuán）片（piàn）的传播特点，总结一下就是（shì）将（jiāng）传播形式、传播效（xiào）果以（yǐ）及传播渠道和传播对象的有机（jī）结合。这样更有利于让更多的人了解到这座城（chéng）市的魅力（lì），从（cóng）而被吸（xī）引到（dào）投资中，实（shí）现共（gòng）赢。

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