一部成功的城市形（xíng）象宣传片能够综（zōng）合该城市历史和文化、自（zì）然地（dì）理特色，风土人（rén）情．更应注（zhù）重该城市的发展和未来（lái）。城市形象宣传片制作（zuò）者需要具备社（shè）会学、科学、哲（zhé）学、艺术学（xué）、政（zhèng）治学（xué）等多方面的知识，同时对表现对象有足够深入的了解和（hé）热爱。具（jù）备充足的创作激情和（hé）欲望。下面，惠佳影视传媒视美君与（yǔ）您分享什么是城市（shì）形象宣传片

城市形（xíng）象宣传片不可忽视（shì）的作用

一、城市（shì）形象宣传片的定义和分类

城市形（xíng）象宣传片是对一个城市（shì）精（jīng）髓的展示和表（biǎo）现，对一（yī）个城市（shì）的了（le）解、认识（shí）以及研究、思（sī）考都可以从城市宣传片开（kāi）始。城市形（xíng）象宣（xuān）传片通过视觉的传播路径，提高城市的知名度和（hé）曝光率，以便更（gèng）好的吸引投资和增加旅游，城市形（xíng）象宣传片制作核心便（biàn）是从根本上（shàng）改（gǎi）变（biàn）现（xiàn）在城市建设的雷同化，凝练城市的独特人文、准确表达（dá）城市的差（chà）异化定位、彰显了城市品质及个（gè）性、挖掘出城市特色的地域文（wén）化特征、增强（qiáng）城（chéng）市吸引力，从而提高城市（shì）的竞争力促进经（jīng）济发展水平（píng），建立（lì）城市独特的（de）视觉（jiào）识别效应，从而为城（chéng）市量身打（dǎ）造（zào）专属的城市影像视（shì）频（pín），形成对城市理念的（de）单一诉求，是城市形象宣传片的基（jī）本要素。

城市形象宣传片（piàn）的分类大致有以（yǐ）下几种：

第一类是城市宣传资料片，一（yī）般由城市政府主持，对城市的（de）政治、经济、城市建设、文（wén）化、历史、人文（wén）等做全方位（wèi）陈述，其广告的时长甚至可（kě）达（dá）30分钟以上（shàng）;

第（dì）二类是城市旅游形象片，由城市（shì）政府或城市旅游（yóu）主管部门牵头（tóu），对城市的主要景观做游历性扫描;

第三类是城市招商形象片，侧重于城市经贸发展介（jiè）绍，展（zhǎn）现城市优势（shì）资源和良好的投资环（huán）境;

第四类是与大型活（huó）动（dòng）相（xiàng）配（pèi）合（hé）的城市形象（xiàng）宣传（chuán）片，如2010深圳世博会之前的深（shēn）圳城市形象广（guǎng）告等。

二、城市宣（xuān）传（chuán）片具备（bèi）的功能

一部（bù）成功的城市形象宣（xuān）传片（piàn），首（shǒu）先（xiān）具备的是展示（shì）功能，它希望你了解（jiě）这（zhè）个城市（shì）的（de）现（xiàn）代（dài）化的建设（shè）、浓厚的人文（wén）情（qíng）怀、良（liáng）好的市民素质、精彩的城市生（shēng）活，诸如此类，想要在一个时（shí）长3分钟最多（duō）不超过5分（fèn）钟的宣传片中（zhōng）一一（yī）展现，这是很难的（de）一（yī）件事情（qíng），所以（yǐ）一（yī）个城市的宣传片的情感（gǎn）诉求对象，是首先需（xū）要明确（què）的。

这（zhè）部城市（shì）形象宣传片的（de）受众是谁？对城市感兴趣（qù）的投资者、对城（chéng）市（shì）心向往之的（de）旅行者、对城市（shì）充（chōng）满好奇的城市过客，每一个（gè）对象的审美视角和获取知识的需求是不同（tóng）的，只（zhī）有兼顾到（dào）不（bú）同（tóng）受众的多种需求，城市宣传片才能起到好的（de）效果。

城市形（xíng）象宣传片具备的第（dì）二个功能是（shì）传播，或者说是（shì）传播价值。一个优秀（xiù）的城市形（xíng）象宣传片会让（ràng）人对（duì）一个城市留下深刻（kè）的印象，进而会将这种（zhǒng）印象带到对（duì）城市（shì）的（de）认识中，无论这（zhè）种印象是正面积极的，或者（zhě）是负面消极，都会因为受众（zhòng）的（de）存在，会向潜在受众传播。我（wǒ）们经常会听到，某某城（chéng）市（shì）特别好，城市形象宣（xuān）传片里面的美食（shí）真的很好诸如此类的话，所以考虑（lǜ）传播价值的时（shí）候，就会（huì）思考传播的内（nèi）容。我们希望受得到的（de）城市（shì）价值是（shì）什么？现（xiàn）在很多城市形象宣传片出现了一种误区，过度美化城市，展（zhǎn）现（xiàn）甚至扩大城（chéng）市某些方面，在破坏（huài）城市印（yìn）象完整性的同时，夸大（dà）了城（chéng）市价值。这种看起来（lái）美轮美（měi）奂的城市形象（xiàng）宣传片，带来的传播价值只能（néng）是负（fù）面的，受众最大的感触将会是（shì）这座城市和城市（shì）宣传片完（wán）全不一样。这（zhè）样的城市（shì）宣传片是城市宣传的败笔，因为忽视了“回（huí）头客”效应，更像是（shì）“一（yī）锤子买卖（mài）”。

城市形象宣传片具（jù）备的（de）第三个功能（néng）是营（yíng）销。城市营销的手段多种多样（yàng），城市形象（xiàng）宣传片已（yǐ）经被认（rèn）为是城市营销常（cháng）用而且效果明显的手段、城市中（zhōng）亟待我们发掘（jué）的城（chéng）市价值以及目光较少（shǎo）关注的地方，都（dōu）可以通过城市形象宣传片来进行（háng）推广宣传，换言之，城（chéng）市形象宣传片（piàn）就是一（yī）部加长版的城市广告，希望你获得认可的城（chéng）市资源都可以通（tōng）过城市形（xíng）象宣传片得以推（tuī）广。

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