首先，在阐述宣传片的影（yǐng）像风格之前，我们很（hěn）有必要先（xiān）对宣（xuān）传（chuán）片这（zhè）种影片（piàn）类（lèi）型（xíng）进行一些了解。

宣传片的（de）主旨是什么？

其实每一（yī）部宣传片都是一部（bù）广告（gào）片，都（dōu）应（yīng）该是具有宣传作用的，但是不同的是（shì）有的侧重于宣传有形的产（chǎn）品，而（ér）有（yǒu）的（de）侧重于宣传无形的服务，或（huò）者一（yī）种精神领域的理念。

我们所看到的宣传片大多属于后（hòu）者，着（zhe）力于通过（guò）有形的事（shì）物的（de）系（xì）列展现无形的形（xíng）象，所以相（xiàng）对来（lái）说（shuō）不像（xiàng）对有形产（chǎn）品的宣传那（nà）样，把该产品的功（gōng）能特质作为重点，而是把（bǎ）该服（fú）务或企（qǐ）业品牌的内涵和附加值作（zuò）为重点来宣（xuān）扬。

因此在篇幅上多突破了常（cháng）见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规（guī）规格，大（dà）多数是（shì）超过 60 秒的长（zhǎng）度。这当然是由（yóu）于与影（yǐng）片的播出终端保持一致。

例如 30 秒的电视广告的（de）目的是在最短的时间内将产（chǎn）品的功能介绍给观众，并达到观众对（duì）产品的认知和（hé）吸引，而且广告（gào）播出的（de）终端费用也是按照（zhào）秒为单位计算。播出的（de）成本（běn）相对是广告片中最贵的（de）。而（ér）宣传片（piàn）具有一（yī）定的长度，一般来说是适应在景点、展会、网络等多种渠道（dào），尽可能（néng）大力度地、大（dà）篇幅（fú）地传递（dì）宣传的信息。比如，《丽江宣传片》一直是在丽江玉龙雪山风景区的门口，以大屏幕（mù）放映的方式在播映。

现在（zài）超（chāo）过（guò） 60 秒长度并带有（yǒu）宣传作（zuò）用的影片（piàn）还有如广告（gào）片这样的（de）广告类型片，广告（gào）片是依靠各种新（xīn）媒体平台（tái）上播放的、适合在移动状态和短（duǎn）时休闲状态下观看（kàn）的影片，因（yīn）此对影片叙事（shì）上的“有意（yì）思（sī）”比（bǐ）“有意（yì）义”更重要，因此广告宣传往（wǎng）往都（dōu）是以植入的形（xíng）式安排在影片（piàn）当中，同时播出的（de）费用成本是（shì）最（zuì）低的（de）。

关（guān）于宣传片

（一）宣传片类型分类主流的（de）宣传片类型可以就地域作为单（dān）位来分类，大到国家（jiā）宣传片，依次（cì）逐（zhú）步缩到省级或（huò）者市级（jí）的宣（xuān）传（chuán）片，最后到企业，机（jī）构，甚至精确到对（duì）某个地产的楼盘的宣传。

1.旅游宣传片：主要（yào）目的是宣传（chuán）该（gāi）地（dì）区、该（gāi）城市（shì）、该国家的（de）旅游资源，并（bìng）跟随着吃、住（zhù）、行（háng）、游（yóu）、乐、购等线索，来展开当地的风（fēng）土（tǔ）人情和文化情怀。

2.城市宣（xuān）传片：城市（shì）宣传片是宣传片的一个重要类型（xíng），城市宣传片（piàn）更（gèng）像是一种全景（jǐng）式的长篇城市形象广告。其最主要的作用（yòng）就是集（jí）中展示（shì）和提升城（chéng）市整体形象，切身领略城（chéng）市的内在气质与突出（chū）特点，并让受（shòu）众群产生身临其境的直观感受并产生（shēng）联想；推动（dòng）城市（shì）的快速发展，是（shì）城市不可或缺的一（yī）张“视（shì）频（pín）名片（piàn）”。

3.形象（xiàng）宣传片: 宣传片主（zhǔ）要目的是宣传企业形象（xiàng）、活（huó）动（dòng）的品牌（pái）形象以及其精神内（nèi）涵，也（yě）有一定的比例是（shì）以（yǐ）代言人（rén）的形式来做具象的宣传。不（bú）同（tóng）的是代言人所言并非详实地介绍和讲解（jiě）实质（zhì）内容，而是（shì）带（dài）有一番感悟或是感召等用意（yì）的简短话（huà）语，并（bìng）以自身的（de）形象和行动（dòng）来完成代言。往往在这些访谈过程当中会结合着相关画面，以精心安排出（chū）来的场景进行平行剪（jiǎn）辑后，运（yùn）用于这些访（fǎng）谈当中（zhōng）。或抒情（qíng）或表意，让（ràng）名人（rén）的说话更（gèng）有画面感和说服力，以达到充分的展示和（hé）传达信息（xī）给（gěi）受众群体（tǐ）的目的。另外还有一（yī）种方式，是（shì）借以纪录片形式的影像穿（chuān）插在绚（xuàn）丽（lì）的（de）系列画面（miàn）中，以突出代言人（rén）的真实推广（guǎng）过程（chéng）的画面，强调真实感来达到宣传片的目的。

4.文化宣传（chuán）片（piàn）: 主要宣传一种（zhǒng）历史（shǐ）性的、可传承的（de）文化（huà）内容，让（ràng）观众欣赏、借（jiè）鉴或引以为（wéi）豪，对人类（lèi）或某一个国家、地区的（de）经典（diǎn）文明象征，让大众（zhòng）产（chǎn）生一种认（rèn）识和认可作用。

比如中国的造纸术已（yǐ）有千年的历史，在制作工艺（yì）的流（liú）程、制（zhì）造品质的精良等方面，都带有浓厚的地域文（wén）化和东（dōng）方色彩，也弘扬出中国人的内（nèi）敛、含蓄而（ér）又坚韧的文化精髓，所以对文（wén）化的（de）描摹大多以古朴（pǔ）的画面（miàn）、淡雅的色彩、柔和的光感、清新（xīn）的（de）构成等，在影（yǐng）像方面给予（yǔ）了大（dà）比例的东方（fāng）韵味宣传。

像这样的文（wén）化品味和意境的渲染在（zài）宣传（chuán）片影像中的作用（yòng）很大，使得所宣传的主题作（zuò）为一种感染力传播开来，让受众的（de）精神世界甚至灵魂得（dé）到一（yī）种启（qǐ）迪和净化（huà）。这种文化宣传（chuán）片中（zhōng）的影像（xiàng）气质和内涵，也同样出（chū）现（xiàn）在如上文讨论的企业、城市（shì）、旅（lǚ）游等各（gè）种宣（xuān）传（chuán）片中（zhōng）的（de）文化（huà）氛围演绎（yì）中。

宣传片策划方案与影像风（fēng）格的关系（xì）一部高质量宣传片的制作（zuò）过（guò）程中，策划与创（chuàng）意是（shì）第一（yī）步要（yào）做（zuò）的（de）事（shì）情。精心的策划（huá）与优秀的创意是（shì）宣传片的灵（líng）魂。

作为（wéi）摄影师，要想在画面上引人入胜，具有（yǒu）很强的观（guān）赏性，作为宣传片信息传达（dá）的最重（chóng）要载体，影像风格就（jiù）一定要以整体的（de）策划方案相切合（hé）。所以，就像《电影艺（yì）术词典》中对影视广告的（de）影像定义（yì）描述一样，影视广（guǎng）告影像一直（zhí）遵（zūn）循两个原则：

1. 令（lìng）广（guǎng）告受众产生共（gòng）鸣；

2. 与广告（gào）策略（luè）有效关（guān）联（lián）。

宣传片（piàn）影像（xiàng）风格的确定也一直在遵循着这两种原则，1. 宣传片影像要（yào）令影片（piàn）受众产生身临其（qí）境（jìng）的直观（guān）感（gǎn）受，切（qiē）身领略所宣传的内在气质与突（tū）出特点； 与整体的宣传片策划方案有效（xiào）关（guān）联。通过画（huà）面塑造场景氛围为（wéi）主要（yào）方式，更好地（dì）把资（zī）源、功能、服务和优（yōu）点展示给（gěi）大众，诠译（yì）其（qí）文化理（lǐ）念。

宣传片（piàn）的摄影手段（duàn）

宣传片拍摄动镜头-被（bèi）摄物体的运动

在宣传（chuán）片拍摄中（zhōng），常见（jiàn）的是被摄物体（tǐ）的运动。物（wù）体的移动从而形（xíng）成运动轨（guǐ）迹，形（xíng）成运动（dòng）画面。这里被摄（shè）物体的运动速（sù）度和（hé）节奏会形成不同的感情意味，有着不同的（de）艺术感染力。

宣传片拍摄镜头-摄像机的运动（dòng）

在宣传片拍摄中（zhōng），摄像机（jī）的运动观众的视野也会（huì）随着镜头改变，这样会对（duì）新画面的产生有较强的渴望和（hé）关注。摄像机的（de）运动主要分为两种，一类是间接的运动，它（tā）通过蒙太奇剪辑完成机位的运动。

例如景（jǐng）别的切换。另一类是镜头运动造成画面的运（yùn）动，这（zhè）就是所谓的运动摄像。这种（zhǒng）拍摄更（gèng）动感，同时可（kě）以通过蒙太奇技术景别的切（qiē）换让视（shì）觉更（gèng）有冲击力。

宣传片拍（pāi）摄动镜头-综合运动

宣传片拍摄中综（zōng）合运动主要分（fèn）为两个方面，一种是运动造型的（de）艺术表现形（xíng）式，只（zhī）要是参与（yǔ）画（huà）面的表现的都可以列入（rù）综合（hé）运动的范畴（chóu）。而（ér）另一种（zhǒng）则是拍摄技巧的运用（yòng），把推（tuī）、拉、摇（yáo）、移（yí）、跟、升降（jiàng）、变（biàn）焦距等镜头的（de）运动。企业宣传片拍摄过程中，运动镜头是摄像人员根据自己的经验和专业技术综（zōng）合把握的。

多（duō）变的镜头会让宣传片“动”起来，情感也（yě）随着“动”起来。拍摄宣传片（piàn）的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造（zào），上面的（de）宣传片的摄影（yǐng）手段意图能让（ràng）观众对（duì）被拍摄（shè）的地方产生美（měi）好的联想从而达到宣传（chuán）的目的。

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