任何一个（gè）企业（yè）宣传片，不管（guǎn）宣传内容多受限（xiàn）制，宣传（chuán）形式怎样变化，策划人都要将自己和企业融为一（yī）体，用人（rén）性的视角表达企业的愿望，企（qǐ）业（yè）宣传片的策（cè）划，就是企（qǐ）业思想（xiǎng）的一种表（biǎo）达，只有这（zhè）样企业宣传片才会有血有肉。

（一）宏观变微观，主题落地

要（yào）做到（dào）主题事件化，事件故事化（huà），故（gù）事人物化，人（rén）物细节化。用（yòng）小人（rén）物、小事情去解读宏观主题，这样企业宣传片才会在厂房设（shè）备之外，透出人的味道，即人情味。一定要有创意，有新意，有特点。如枫叶映画为（wéi）首开集团创作的（de）形象宣传片《大匠（jiàng）首（shǒu）开》就充分的体现（xiàn）了首开集（jí）团作为国有企业“兴家、筑城、为（wéi）国”的高尚情怀和首开三（sān）十年坚持（chí）的责任地（dì）产的使命，全片以首开（kāi）亲历的深（shēn）圳城市变迁为主线，即（jí）包含了首开的（de）发（fā）展史，也涵（hán）盖了深圳的变迁史，影片节奏雄浑，气势（shì）磅礴，让人（rén）荡（dàng）气回肠。

（二）微观变（biàn）宏（hóng）观（guān），突出主题

现在的企业宣（xuān）传片很少展现个体，都是企业（yè）宏观的展示，解说词（cí）慷慨（kǎi）激昂（áng），配（pèi）乐（lè）铿锵有力（lì）。所以就会缺乏人性，缺少（shǎo）鉴赏（shǎng）力。企（qǐ）业富裕，职工受益（yì）。企业变化（huà）了，职工的生活（huó）等（děng）方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联系在（zài）一起，则会（huì）更加突出企业的成就。职（zhí）工变化就（jiù）是人物变化，可以包括状态、性格、心态（tài）、命运等。人物变化要比企（qǐ）业全（quán）景式变化更（gèng）具（jù）有渲染（rǎn）力（lì）和亲（qīn）和力（lì），容易引（yǐn）起共鸣，因为只（zhī）有人才（cái）能感（gǎn）动人（rén）。中化集（jí）团金（jīn）茂（mào）物业制（zhì）作的形（xíng）象宣传片，将平实（shí）的视角与蒙（méng）太奇和后期扣像艺术（shù）相（xiàng）结合，将人们习以为（wéi）常的物（wù）业服（fú）务（wù），变成了隐（yǐn）形（xíng）的服务（wù），用悬疑的方（fāng）式展示出金茂物业（yè）“匠心尚品安居乐（lè）活 悦邻崇礼 向阳共生”的企业价值观，当习以为常的服（fú）务，真的变（biàn）成了（le）隐形的，才（cái）说明它真正的融入到了业主的生活之（zhī）中，这种巧妙的（de）只有影视语言才（cái）能表达的方式（shì），就是宣传片的魅力所在。

（三）反差艺术

在企业宣传片的（de）策划中，首先，要将困难渲（xuàn）染（rǎn）足，才能反衬出（chū）成绩好，功（gōng）绩显（xiǎn）著（zhe）。在这一点上，很多企业在制作宣传片时都会这样做，但是做的却不是很好。不是困难渲染（rǎn）的（de）不足（zú），就是渲染（rǎn）的太假（jiǎ）、太过，宣传效果则大打（dǎ）折扣。企业宣（xuān）传片在策（cè）划时，首先（xiān）要找（zhǎo）准“反差”，要将企业放在大局（jú）观中，放（fàng）在（zài）历史（shǐ）发展进程中，将时代的影（yǐng）响、时局的变化这些难（nán）以遏（è）制又（yòu）广为人知的（de）困难，如经济危机等作为“反（fǎn）差”。其次，在宣传（chuán）片（piàn）的（de）策划中（zhōng）要通过强（qiáng）弱转化达到反差效果。此外，企业（yè）宣传片要（yào）想做的好（hǎo）看（kàn），还（hái）要充分运用时尚的拍摄手（shǒu）法和剪（jiǎn）辑手（shǒu）法（fǎ）。要（yào）多拍摄一些反常规角（jiǎo）度（dù），运用（yòng）航拍、跟拍、逐（zhú）帧、延时拍（pāi）摄（shè）、夸张变形的拍摄、运动拍摄（shè）和主观镜头等，这些拍摄手（shǒu）段（duàn）和手法会（huì）给宣传片不一样的视觉效果。最后（hòu），企业宣传片时（shí）间不易（yì）过长（zhǎng），15分钟为极限。宣（xuān）传片开头要有气势，唬住人。内容要丰富，有（yǒu）纳（nà）百川之势。结尾收尾（wěi）要（yào）快（kuài），不（bú）拖拉。体（tǐ）现出宣传片主（zhǔ）题的企业文化神韵，并追求整（zhěng）体的和谐统一（yī）。这（zhè）也是很多企（qǐ）业宣（xuān）传片策划人给出的经典总（zǒng）结。

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