产品宣传片的数量和种类很多，但往往（wǎng）不是（shì）大（dà）企业的话，产品宣传片（piàn）很难实“一炮而红”。只要是大（dà）企业（yè）做的产品（pǐn）宣传片（piàn）就一定能（néng）红吗？还是这些产品（pǐn）宣传片隐含着什么（me）符合（hé）大众喜闻乐见的特点？

下面（miàn），结合一些经典的宣传片案例进行分析，那些（xiē）火遍（biàn）朋（péng）友（yǒu）圈、公众号的（de）产（chǎn）品宣传（chuán）片，究竟（jìng）在哪些地方（fāng）让（ràng）大众愿（yuàn）意为（wéi）他（tā）们买单？

一、故事情节（jiē）有“笑点（diǎn）”、“反差”

不言而喻（yù），“舍弃传统产品宣传片单一灌输情节、故事的宣传形式”成为不可扭转的趋势，很多企业在制作产（chǎn）品宣（xuān）传片时，开始设立某一个故事、设立某一个情节，配合产（chǎn）品、企（qǐ）业的IP形象（xiàng）展开（kāi），或者（zhě）邀（yāo）请形象代（dài）言人。但是，故（gù）事情节有“笑点”“反差”，才能增强宣传（chuán）片对受众的（de）吸引力（lì）。

像韩（hán）国某美（měi）颜相机的产品宣（xuān）传片（piàn）《王上，你的脸呢？》火遍各大公众号，故事以韩国古代为（wéi）背景，主要讲述“王上在早（zǎo）朝询（xún）问大臣画作看法、意见（jiàn）”的故事。大臣都说先王的画像（xiàng）不行，还把锅甩在泡（pào）面上。结（jié）论剧情反转，王上说这是他画的画，结果在场的大臣都被处刑。最（zuì）后广告出来的时候出人意（yì）料（liào）——原来不是泡面而（ér）是美颜相机的（de）广（guǎng）告，让人哭（kū）笑不得（dé）。

二、产品具有“个性（xìng）”、“独（dú）特魅力”

不仅宣传片（piàn）要有（yǒu）反差的故（gù）事、情节，大众喜闻乐见的是富有自己个性、有着自（zì）己独特魅力（lì）的产（chǎn）品，各（gè）大IP的迅猛发（fā）展也证实了这（zhè）一点——品（pǐn）牌（pái）、产品要有自己（jǐ）独特的标签，大众（zhòng）才会（huì）更加认可和信赖产品（pǐn）。

宣传（chuán）片中完美展示产品“个（gè）性（xìng）”、“独特魅力”的案例有可口可乐的（de）系列广告。黑（hēi）色的碳酸汽水搭配红色的logo，在所有欢（huān）乐的场（chǎng）景中（zhōng）随处可见。可口可乐（lè）已（yǐ）经（jīng）不仅仅是一种饮料，他更是年轻人展现青春、活力的（de）载（zǎi）体。可口（kǒu）可（kě）乐“活力（lì）”、“青春”的产品个性也让他（tā）在年轻（qīng）群体中火了（le）一百多（duō）年，至今（jīn）仍（réng）然（rán）长盛（shèng）不衰。

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