传媒公司在宣传片制作技艺上需要不（bú）断地提（tí）高，观（guān）察（chá）和学习“腾（téng）讯（xùn）”、“阿里旺旺”等巨头企业的宣传（chuán）片，也是提高（gāo）宣传（chuán）片制作（zuò）水平的途径之一。

下（xià）面（miàn），通（tōng）过（guò）对“巨（jù）头（tóu）”企业宣（xuān）传片的（de）观察，总结了这（zhè）些（xiē）“引（yǐn）爆市场（chǎng）”的优秀宣传片所共有的特点，以便传（chuán）媒公司加（jiā）以学习借鉴。

一、创意衔接和介绍各种业务

一些大型（xíng）的企业一（yī）般（bān）覆盖了（le）许多业（yè）务（wù），如何做到在有（yǒu）限的时间内完成所有业（yè）务（wù）(或主要业务）的介（jiè）绍同时，让受众保持观看时的“专（zhuān）注（zhù）度”和“注意力”。这个时候（hòu）就需要（yào）用“创意（yì）”完成各个业务的（de）“无缝衔接”。

像腾讯2018年“未来世界、沟（gōu）通无限（xiàn）”企业宣传片中（zhōng），都完美地运（yùn）用创意介绍了腾讯QQ、易迅网、腾讯游戏等各大业（yè）务。像在介绍“腾（téng）讯动漫”时，用3D动画将各个模型展（zhǎn）现出来，并借助（zhù）其中一（yī）个抢（qiǎng）手模型打出一个（gè）子弹，子弹最后迸发（fā）出（chū）腾讯（xùn）旗下的各款游戏logo，顺利跳转（zhuǎn）到（dào）“腾讯游（yóu）戏”业务介绍。

二、全程彰显（xiǎn）企业（yè）自信与能力

大众对一个企（qǐ）业的评价，离不了这（zhè）个企业自身的能（néng）力（lì），以及从宣传片中（zhōng）映射出来（lái）的企业自信。企业自（zì）身也（yě）要通过（guò）宣传片展现自己的（de）实（shí）力和自（zì）信，才能做（zuò）到让受众认可企（qǐ）业宣传片，认可宣传（chuán）片中的企业。

回到腾讯宣（xuān）传片中，其中（zhōng）有一句“你（nǐ）享受简单快乐，我（wǒ）处（chù）理（lǐ）复杂科技，这（zhè），就是腾讯（xùn）”字幕（mù）和（hé）解（jiě）说，以及前面对各种业务取得成绩地位的介绍（shào）。无不彰显腾讯的顶尖技（jì）术和傲人（rén）成绩。

三、主动承担造（zào）福人类的责（zé）任

这一（yī）点也是最能（néng）反映一个企业能不能（néng）可持（chí）续（xù）发展，能（néng）不能得到大众支持信赖的重要因素。企业（yè）在（zài）宣传片（piàn）中（zhōng）要反映出自己主动承担社会责任（rèn）的意向和决心，让大众（zhòng）对企业产生信（xìn）赖感（gǎn）和认同感。

“一切（qiē）以用户价（jià）值为依归”是腾讯宣传（chuán）片中反复（fù）强调的，在（zài）宣传（chuán）片开头强调腾讯会用（yòng）科技促进互联网的未来（lái）、中国的未来朝着更（gèng）好的方向发展。都体现出腾讯（xùn）主动（dòng）承担造福社会、造福（fú）人类的（de）责任与（yǔ）使命。

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