每家企业（yè）在（zài）宣传（chuán）时，基（jī）本都要有企业宣传片。但企业宣（xuān）传片拍摄制作中，文（wén）案工作是做（zuò）好企业宣传片拍摄制（zhì）作的最核心（xīn）部分，对整个宣传片拍摄（shè）过程具有重大的指导意义，任何优秀的企（qǐ）业宣传片（piàn）拍摄制作都离不开优（yōu）秀（xiù）的文案。

企业宣传（chuán）片拍摄文案即影视广告（gào）语言（yán），主（zhǔ）要由（yóu）以下三部（bù）分要素构成：一是（shì）视（shì）觉部分（fèn），包括屏幕画面和字幕；二是听（tīng）觉部分，包括（kuò）有声（shēng）语言、音（yīn）乐和音响（xiǎng）；三是（shì）文法句法--蒙太奇。

企（qǐ）业宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片（piàn）文案（àn）（脚本（běn））的（de）写（xiě）作既要（yào）遵循广告（gào）文案写作的一般规律，又必须（xū）掌握电视（shì）广告脚本创（chuàng）作（zuò）的特殊规律（lǜ）。所以，企业宣传（chuán）片拍摄制作（zuò）文案的具有以下写作要求（qiú）：

一、脚本的写（xiě）作

首先（xiān）分析研究相关资料，明确广（guǎng）告定（dìng）位，确定广告主题。在主（zhǔ）题的统帅下，构思广告形（xíng）象（xiàng），确定（dìng）表现形（xíng）式和技巧（qiǎo）。这需（xū）要成立专案小组，有经验（yàn）的团队成员，在最短的（de）时间内（nèi）掌握行业，企业（yè），产品，品牌各个方面的信息与态势。

二、按镜头段落为（wéi）序

运用语言（yán）文字描绘出一个（gè）个广告（gào）画面，必须（xū）考虑时（shí）间的限制。因（yīn）为（wéi）电视广告（gào）是以秒为计算（suàn）单位的，每个画面（miàn）的叙述都要（yào）有（yǒu）时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要（yào）传达的内容（róng）。

三、充分运（yùn）用感（gǎn）性诉求（qiú）方式，调动（dòng）受众（zhòng）的（de）参（cān）与意识，引导受众产生正面的连带效应。

脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具（jù）有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

四、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行（háng）叙事。

语言（yán）要具（jù）有（yǒu）直观性、形象（xiàng）性（xìng），容易化（huà）为（wéi）视（shì）觉（jiào）形象，从纸上的文字到电视（shì）上的旁白，这个（gè）转折更（gèng）多需（xū）要导演（yǎn）的功底（dǐ）。

五（wǔ）、企业（yè）宣传片文案（脚本）的写作（zuò）必须做到声音与画（huà）面的和（hé）谐

企业（yè）宣传片（piàn）拍摄制（zhì）作（zuò）是（shì）以视觉形象（xiàng）为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此，企业宣传片文案（脚本（běn））的（de）写作必须做到声音与画面的和谐，即（jí）企业宣传片解说词与企（qǐ）业宣（xuān）传片画面的（de）声（shēng）画对位。

六（liù）、写（xiě）好宣传片解说（shuō）词

也称广（guǎng）告词（cí）或广告（gào）语，它的构思与设计，将（jiāng）决（jué）定企业（yè）宣传片的（de）成败。

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