企业投（tóu）入资（zī）金制（zhì）作宣（xuān）传片（piàn）的（de）用途（tú）有（yǒu）很多，不论（lùn）是为了（le）市（shì）场推广、产品销售，还是招商招聘、提升企业的知名度和（hé）美（měi）誉度，一（yī）条高品（pǐn）质的宣传片则显得尤为（wéi）重要，那（nà）么，该如何确保宣传片（piàn）制（zhì）作质量呢？保障（zhàng）企业（yè）宣传（chuán）片制作效果又有（yǒu）哪些关键（jiàn）因素呢？ 

一、沟通 

保持良好的专业沟通是制作宣传片（piàn）的（de）前提基（jī）础，通过与客户（或企业）的有效沟通（tōng），可以了解（jiě）到企业的需求，制作宣（xuān）传片的目的用（yòng）途（tú），便于策划适合企（qǐ）业需求的（de）宣传片（piàn）创意方（fāng）案。

 二、创意 

创意，简言（yán）之就是创造说服客户（hù）市场（chǎng）需（xū）求的意（yì）境。创意，决定宣传片制作的最重要因素，一个毫无创意的（de）宣传片就如枯燥无趣的堆砌（qì），不会引起人（rén）们的关注（zhù）和共（gòng）鸣，宣传效果也就大打折扣。 

三、导演 

宣传片制作的创意内容，是在（zài）导演（yǎn）的工（gōng）作里进行视觉（jiào）化的。导演的再创作，是（shì）为提升原创意表现点而工作，导演要（yào）善于把握细节使用形象可（kě）见的画面来传达（dá）企业（yè）品牌信息，以深刻（kè）细节凸现产品；让受众日后在消（xiāo）费（fèi）时，能从记（jì）忆（yì）里“想”起广告，想起宣传片（piàn）传播的讯息，进而影响（xiǎng）其购买行为。

 四（sì）、拍摄（shè） 

不论哪（nǎ）种（zhǒng）拍摄（shè）方式，都必须（xū）重视真实，不能脱离现实生活（huó）。画（huà）面（miàn）不能片面追求美感，令（lìng）观众记不住（zhù）是什么（me）企业的宣（xuān）传片，相反，只有真实（shí）的（de）画（huà）面、场景才能让人（rén）信服，引起观众情感共鸣，激发销售。 

五、剪辑制作技术 

  剪辑在宣（xuān）传片制作扮演了部分重要角色，常常决定（dìng）一部片子的（de）命运。决定（dìng）宣传片成败（bài）与（yǔ）否的关键是（shì）创（chuàng）意，但最终要通过（guò）出色的剪辑手（shǒu）法（fǎ）来实现（xiàn）它的。剪辑和（hé）创意是互补（bǔ）的。剪（jiǎn）辑师（shī）对原素材的选用（yòng）、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各（gè）种效果（guǒ）处理上无不处处体现着（zhe）这一点。后期编辑通过对于影（yǐng）视的镜（jìng）头、语言、镜头组（zǔ）接、镜头（tóu）张力、节（jiē）奏等（děng）良（liáng）好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产（chǎn）品诉求有机的（de）融入到（dào）画（huà）面情境中，并在影（yǐng）调（diào）、风（fēng）格（gé）、节奏上使作品（pǐn）达到甚至超过预期的效果。 

六、配音 

品质上乘的宣传（chuán）片制作，需要有引人注意（yì）的声音，针对不同（tóng）的企业，宣传（chuán）片不同的风格，应该（gāi）采取不同的音（yīn）效以增（zēng）强宣传片的感染力。例如：科（kē）技企业宣传片可适当采取年轻活力音质，集团企业宣传片可适当采用磁（cí）性、稳重的音（yīn）质；不同（tóng）的声音传递不同（tóng）的温度。

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