一部（bù）优秀的企业广（guǎng）告片背后离（lí）不开好的企业广告片策划（huá），在当今广告（gào）片层出不穷的时代，如何做出（chū）有新意的企业广告片策划呢？今天（tiān）视美君就来和（hé）大家讲讲企业（yè）广告片策划（huá）的思路（lù）。

影视技术的更新和普及是广（guǎng）告片产生的直接驱动力

影视（shì）技术突飞（fēi）猛进，影视设备（bèi）的（de）购置成本（běn）大（dà）幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手（shǒu）机就可以拍摄（shè）制作（zuò）广告片。例如（rú）《纵身一跃》就是蔡（cài）康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的（de）普及（jí）让更多的人尝试广告片的制作、发布（bù），这也（yě）正是广告片能够发（fā）展壮大的直（zhí）接驱动力。没有（yǒu）影视（shì）技术（shù）的进步（bù）普及就不可能有广告片（piàn），这（zhè）是广告（gào）片制作的最现实的物质基础。

“碎片化（huà）”信息接收（shōu）方式的（de）形成是广告片策划的契机

“碎片化”的信息接收方式的形（xíng）成（chéng）或者说微（wēi）时代催生（shēng）了广告片的诞生（shēng）发展。广（guǎng）告片形式简单（dān），短小（xiǎo）精悍，恰好在“体（tǐ）型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎（suì）片化”需要，也可以满足传播上的“碎（suì）片化”需求（qiú）。人们可以充分利用各种时间“碎片（piàn）”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间（jiān），用3G 手机或网本看完一部“广告片”，感受一场关于青春（chūn）和梦想的共鸣、旁观一场海（hǎi）枯石（shí）烂的爱情。

广告营销新阵地的需（xū）要（yào）

随着中国网民素质的提高，网民（mín）自（zì）我意识的崛起，广（guǎng）大网民（mín）对广（guǎng）告的容忍度越来（lái）越低（dī），尤（yóu）其是那（nà）些生硬、直白、单（dān）调的叫（jiào）卖（mài）式的硬广告，有些（xiē）浏览器甚至可以直接（jiē）将这些广告过滤掉。如今，广告需（xū）要采用更软（ruǎn）性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌（pái）自身的广告片则成为新的行业（yè）趋势。一方面，广告片比（bǐ）传（chuán）统广告更有针对性，观看它的（de）人群主要是（shì）具有较强购买力的年轻（qīng）人;另一方面，通过（guò）广告片，可以把产品（pǐn）功能和品牌理念与（yǔ）广（guǎng）告片的故（gù）事情（qíng）节巧（qiǎo）妙地结合，用精（jīng）彩的视听效果达到与（yǔ）观众的情（qíng）感交流，使观众（zhòng）形成对品牌的认同感。

上述的这些内容就是视美君今天要和（hé）大家分（fèn）享的广告片方面的一些基本的知识，希望能够让（ràng）大家的广告片策（cè）划（huá）工作更有思路和方向

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