宣传片与广告片有哪些区别（bié）？广告片是指专门运用（yòng）在各种新（xīn）媒体平台上播放的（de）、适合在移（yí）动状态（tài）和短时休闲状态下观看（kàn）的、具（jù）有完整策划和系统（tǒng）制作体系支持的具有完（wán）整故事情节的（de）“微（超短）时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的（de）视（shì）频短片，内容融合了（le）幽默搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教育、商业定（dìng）制等主题（tí），可以单独成篇，也（yě）可系列成（chéng）剧。它（tā）具备电（diàn）影的所有要素：时（shí）间、地点（diǎn）、人（rén）物、主题和故事情节。具体（tǐ）来讲，有以下几（jǐ）个（gè）区别。

１）表达形式不同（tóng）

宣传片（piàn）表达（dá）形式更为直接，无论是企业形象（xiàng）片还是（shì）产品直销片，前（qián）者是（shì）整合（hé）企业资（zī）源（yuán），统一（yī）企（qǐ）业形象，直接告（gào）诉观众企业的品（pǐn）牌（pái）、信息、文化等；而产品直（zhí）销片更是通过（guò）现场实录配合三（sān）维（wéi）动画，直观突出产（chǎn）品的功（gōng）能特点、使用方法、用后效（xiào）果（guǒ）等。

唯有“故事”最动人（rén），广告片则（zé）是以“故事（shì）情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企（qǐ）业广告（gào）片更丰富、更具（jù）创意的表现形式，使观众在不知不（bú）觉中受剧情感染（rǎn）而记（jì）住片子中（zhōng）传递（dì）的企业、品牌或产品的信息（xī），并且形成主（zhǔ）动的分享（xiǎng）、推荐（jiàn）和传播。

２）信任度（dù）不同

五年前（qián），宣传片更多地（dì）在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的（de）效果，经销（xiāo）商、招（zhāo）标方或媒体通过宣传片（piàn）了解（jiě）企（qǐ）业（yè）的实力（lì）、产品品质等，营造（zào）了较高的信任感。但在（zài）互（hù）联网透明化的今天，经销商和（hé）消费者都趋向于（yú）“理性消费（fèi）”，经（jīng）销商要肯（kěn）定这个品牌或产品能够打动（dòng）消费者，能够引（yǐn）发（fā）消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会（huì）代理；消费者要认同这个品牌的价值观，有美（měi）好的联想等（děng），才会消费；广告片更易（yì）打动人，更易主动地被消（xiāo）费者接受而转化为（wéi）消（xiāo）费行为，比起强调企业（yè）或产（chǎn）品自身的宣传片，广告（gào）片的信任度和销（xiāo）售力都更强。

３）记忆（yì）力不同

广告片带来的记忆力的（de）有（yǒu）效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾（gù）短中长线的营销模式，广告片只是（shì）“１”，利用零成本的（de）新媒（méi）体，配（pèi）合广告片更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为（wéi），甚（shèn）至（zhì）广告片可根据主题，系列化拍摄，增（zēng）强曝光（guāng）度和宣传周期，而传（chuán）统的宣（xuān）传片更注重短线，因（yīn）为强调（diào）的（de）是（shì）产品（pǐn）功效、企业形（xíng）象等信息（xī），想要的（de）是立（lì）竿（gān）见影（yǐng）的销售业（yè）绩（jì），这样的诉求在产品供过（guò）于求、信（xìn）息（xī）爆（bào）炸的时代（dài）导（dǎo）致记忆力都（dōu）很短，过目即忘。

４）吸引力不（bú）同

一（yī）部新片即将上映，可能会引起（qǐ）你的好奇而搜索或观看，广（guǎng）告片拍（pāi）摄成本近乎于（yú）宣传片，但低（dī）于电影，可是拍摄手法、推广方式（shì）等都近（jìn）似电影（yǐng）；而传统的（de）宣传片、专题片、广告片等（děng）却因为明（míng）显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩（jì）。

５）投入产出不同

今天（tiān），这种（zhǒng）直接诉求企（qǐ）业、品（pǐn）牌、产品的宣传片要（yào）想有（yǒu）点波澜效果，必（bì）然要借（jiè）助强（qiáng）势媒体，而媒体成本愈高，推广效（xiào）果却越（yuè）来越难以衡量。除去通货（huò）膨胀（zhàng）的因素（sù），现在花和１０年前（qián）一样的钱去做（zuò）推广（guǎng），得（dé）到的回报很可能不到之前的１／３，更可（kě）怕的就（jiù）是很多方式（shì）根本没法衡量效果。广告片（piàn）可选的投放渠道（dào）广（guǎng）阔（kuò），电视、电（diàn）影院（yuàn）、实（shí）体店、车站（zhàn）、机场、招商会等，对于这些（xiē）渠道运营商，广告片提升了渠道本身的品味，观众也愿意看（kàn），特别是（shì）因（yīn）前４项因素使其更适合选择互联网传播，而这个成本（běn）基（jī）本为零。

６）影响力不同

成功（gōng）的（de）广告片更多的是以情动（dòng）人，对企业、品牌或产（chǎn）品进行故事营（yíng）销或情感营销，与（yǔ）观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多（duō）城市形象宣传片花费（fèi）高昂（áng）拍摄出来的阵容，最终（zhōng）可能连广告语、品牌语等都没记住，更不（bú）用提传播了。

以上就是（shì）宣传片（piàn）与广告片的区别（bié），大家想了解更多，欢迎随（suí）时联系我们（men）。

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