广告片，即微型电影，又称微影，是指在（zài）网络上广泛播放流传（chuán）的（de）、拥有（yǒu）完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的视（shì）频短（duǎn）片（piàn）。广告片（piàn）因其形象性、故事性（xìng）和感染（rǎn）性的特点而广泛为大（dà）众所接受。随着互联（lián）网的高速发展，广告片得以在网络上（shàng）快速传播，越来（lái）越（yuè）多的人关注广告（gào）片，也（yě）在潜移默化（huà）中受其（qí）影响。

一、网络视频平台竞（jìng）争的推（tuī）动。随着网络视频业务（wù）的发展壮大，互联网（wǎng）已成为一个重要的影视剧（jù）播放平台，各大门户和视频网（wǎng）站在视（shì）频领域的（de）竞争异常激烈，热门（mén）影视剧版权价格也（yě）随（suí）之水涨船高。高昂的版权购买费导（dǎo）致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重（chóng），网站需要寻找差异化的竞争路（lù）线，提（tí）升原创能力。在这种竞争环境（jìng）下，自（zì）制广告（gào）片则是一个很好的选择。自制（zhì）广告片不但成（chéng）本低，而（ér）且能保证网站（zhàn）在运营中享有更多主动权（quán），同时，广告片的灵活（huó）性和投资决（jué）策（cè）的风险都更加可控。

二、广告片是Web3.0的必然产物。高科技和互联网的发展为企业广（guǎng）告的新发展奠定（dìng）了物质基础和历史条件（jiàn），可以一句话概（gài）括为Web3.0造就了广告片（piàn）。企（qǐ）业广告的演（yǎn）变离不（bú）开媒介形式的演变，企（qǐ）业的广告（gào）形式在（zài）Web3.0时代需要创新，传统的（de）硬广告的（de）生存空（kōng）间越来越（yuè）小，尤其是2011年广电总（zǒng）局更（gèng）是颁布了“限（xiàn）娱令”，“限广令”更是进一（yī）步压缩了电视植入（rù）式（shì）广告的空间（jiān）。此（cǐ）时，活化的软性植入方式必然是未来（lái）企业广告的走向。

三、技术（shù）的更新是（shì）广告片产生的直接驱动力。影视技（jì）术突飞猛进，影视设备的购（gòu）置成本大幅降低，技（jì）术壁垒越来（lái）越低，甚至用照（zhào）相机、手机就可以（yǐ）拍摄制作广告片。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出（chū）来的。影（yǐng）视（shì）技术的（de）普及让更多的（de）人尝试（shì）广告（gào）片的制（zhì）作、发（fā）布，这也正（zhèng）是广告片能够发展（zhǎn）壮大的直接驱（qū）动力。没有影视技术（shù）的进（jìn）步（bù）普及就不可能有（yǒu）广告片（piàn），这是（shì）广告片制作（zuò）的最（zuì）现实的物质基础。

四、“碎片（piàn）化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接（jiē）收方式的形成或者（zhě）说微（wēi）时代催（cuī）生了广告（gào）片的（de）诞生发展。广告片形式（shì）简单，短小（xiǎo）精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消（xiāo）费的诉求，它既可以满（mǎn）足时间（jiān）上（shàng）的“碎片（piàn）化”需要（yào），也可以满足（zú）传播上的“碎片化”需求。人们可（kě）以（yǐ）充分利用各种时间“碎片”，包括坐（zuò）车、等（děng）人、排（pái）队等闲暇时间，用手机或电脑看完一部“广告片”，感受一场关（guān）于（yú）青（qīng）春和梦想的共鸣、旁（páng）观一场海枯石（shí）烂的爱情。

五、广告营销新阵地的需要（yào）。随着中（zhōng）国网民素质的提高，网民自我意（yì）识的崛起（qǐ），广大网民（mín）对广告的容忍度越来（lái）越（yuè）低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式（shì）的硬广告，有些浏览（lǎn）器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采（cǎi）用更（gèng）软性、更灵活、更易（yì）接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的广告片（piàn）则成（chéng）为新的（de）行业趋势。一方面，广告（gào）片比传（chuán）统（tǒng）广告更有（yǒu）针对性，观看它的人群主要是具（jù）有较（jiào）强购买力的年轻人;另一方面，通过（guò）广（guǎng）告片，可以把产品（pǐn）功能和品牌理念与广告（gào）片（piàn）的故事情（qíng）节巧妙（miào）地结合。用（yòng）精（jīng）彩的（de）视听效果达到与观众的情感交流，使观众（zhòng）形（xíng）成对品牌的（de）认同（tóng）感。

也许以前企业（yè）的宣传需要做大（dà）量的工作（zuò），各种场合（hé）宣（xuān）传，而如今（jīn）广告片的诞生，则使（shǐ）得企业（yè）在（zài）宣传上有了（le）另外一（yī）个方（fāng）向。现在越来越多的企业会选择拍摄广告片（piàn）来宣传公（gōng）司品牌或者是产（chǎn）品（pǐn），相对于传（chuán）统（tǒng）的（de）宣传手法，广告片宣传的性价比显然略胜一筹，而其（qí）灵活（huó）的拍摄手段（duàn）以及投资回报，正是（shì）使广告片在市（shì）场上越来越受（shòu）欢迎的原因。

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