这（zhè）几年企业广告片变得异常火（huǒ）热，随着广告片市场的不断壮大，新（xīn）鲜（xiān）血液不停（tíng）的（de）涌入，怎么做好企（qǐ）业广告片的推（tuī）广成为了（le）让大家（jiā）焦头烂额（é）的问题。企业广告片又和普通的广告（gào）片不同，它把“广告”变（biàn）成了（le）“内容”，把（bǎ）品牌、企（qǐ）业文化、产（chǎn）品植入等通过故事和流（liú）动影像来包装传达（dá）。商（shāng）业化的广告（gào）片，如何借（jiè）此进（jìn）行品牌及价值传播，已经是营销界不可（kě）回避的新（xīn）课题。

广告片有三个（gè）特点：微时间、微生产和微（wēi）投（tóu）资。对于新的媒体（tǐ）用户来说，广告（gào）片通（tōng）常持续几十秒和（hé）几分（fèn）钟。分散（sàn）的时（shí）间携带有限的信（xìn）息，拍摄只需几天到几周。更重要的是，更（gèng）多的（de）思想是广（guǎng）告（gào）片可（kě）以被创建或（huò）者可（kě）以是原始的，除了使用开（kāi）放星形线的情况之外，大（dà）部分作品只（zhī）需要数万美元。

1、广告片（piàn）盈利模（mó）式：目前，广告（gào）收入将由用户在未来支付。

微缩电影创造（zào）了营（yíng）销传奇，利润（rùn）正处于由广告（gào）收入的现阶段.碧月发现，广告是（shì）国内微型电影的主要（yào）收入宣传片拍摄制作公司（sī）资讯来源。在短期内，其他收入宣传片拍摄制作公司（sī）资讯来（lái）源，如用户（hù）的支付和（hé）版权，暂时（shí）不确定，广告（gào）仍将是（shì）一个争论的地方（fāng）。广告片广告定（dìng）制和（hé）植（zhí）入（rù）的优势，保证了目前的广告（gào）收入。

随着用户支付意愿的增加，利润最终由用户支付。国外Netflix的收费实（shí）践（jiàn）证明，支付模式是强（qiáng）大的，而国内的乐视频网（wǎng）络“免费+收费（fèi）”模式也有待观察（chá）。随着用户（hù）支付意愿的（de）增加，微胶卷的收入格局将被打破，网络视频用（yòng）户的庞大基（jī）础将成（chéng）为收入增长的另一极。

2、广告片的突破=用户主动（dòng）+设备开发+广告商追寻与网站重用

对于新媒体（tǐ）用户来说（shuō），活（huó）跃的（de）视（shì）频用户是微（wēi）缩电影（yǐng）最直（zhí）接的受众（zhòng）。国语中天（tiān）认为，用户规（guī）模决定了（le）广（guǎng）告片的需求和（hé）市场规模，用户活动的增加（jiā）将促进广告片（piàn）的发展（zhǎn）。技术开发设备的低成本降低了微型生产的成本，提高（gāo）了（le）用户的积极性，为（wéi）微型胶片的发展提供了保障。随着广告片广告效应的日益突出，视频内（nèi）容（róng）资（zī）源的竞争将（jiāng）加（jiā）剧。广告商和网站将共（gòng）同开发微（wēi）型（xíng）电影（yǐng），微型电影也将随（suí）之出现。目前，新媒体（tǐ）主要（yào）是在线的，新媒体平台(如手机)的应（yīng）用也将在未来迅速增长（zhǎng），这将进一（yī）步促（cù）进（jìn）广告片的发（fā）展。

3、270亿个（gè）活跃（yuè）的视（shì）频用（yòng）户为广告片的发展奠定了基础

国（guó）韵（yùn）中天建议（yì），有上亿的在线视频（pín）用户和成千上万（wàn）的（de）移动视频（pín）用户是微型电影的（de）观（guān）众基（jī）地（dì）。自（zì）视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频内（nèi）容吸引了大量的网络视频（pín）用（yòng）户。用户数量在2009年（nián）达到峰值，然后由于互联网用户（hù）的总体（tǐ）规模而（ér）放缓。2010年，用户规模达3.27亿，成为制作广（guǎng）告片的观众（zhòng）基础。预计2013年用户（hù）规模约为4.83亿。根（gēn）据2011年（nián）中国手（shǒu）机视（shì）频服务发展研（yán）究报告（gào），2010年移动（dòng）视频用户（hù）的规模（mó）为0.77亿，到（dào）2011年底将达到113亿，2013年增长了一倍。

总体来看，企业广告片的市场还是（shì）很广泛（fàn）的，只要不断创新（xīn），突破旧思维的局限，牢牢抓（zhuā）住（zhù）受众的（de）眼球，用创意和温情打动观众，这样在广告片市场才有一席之地。

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