一（yī）部高质量的广告（gào）片，除了题材新颖（yǐng）动（dòng）人之外，还要有比较好的拍摄技巧（qiǎo），高质量的拍摄技（jì）巧不仅能提高短片的视觉（jiào）效果（guǒ），还（hái）可以提高其的（de）艺术表现能力（lì），因此，拍摄广告片（piàn）时（shí），要掌握基本拍摄（shè）技（jì）巧。

正确（què）认识构图画面

在影像（xiàng）画面（miàn）的构图中，有主体、陪体（tǐ）、前（qián）景（jǐng）、后景、环境等几（jǐ）个要素（sù）。构图处理的如（rú）何，取决于画面（miàn）主体表现（xiàn）的是否（fǒu）成功，以及主体与陪体等的相互关系处理（lǐ）是否得当。

（1）主体，即（jí）电视画面中所（suǒ）要表现的主要对象。画面主体既是反映内容与主题（tí）的（de）主（zhǔ）要载体，也是画面构图的（de）结构中心。它可以是某一个被摄对（duì）象，也可能是（shì）一组被摄（shè）对象；主体可能（néng）是人，也可以是物。

（2）陪体是指与画面（miàn）主体（tǐ）有紧密联系，在画面中与主体构成特定关系，或辅助主体表现主题思想的对（duì）象。

（3）前景在电视画面中，位于主体（tǐ）之前，或是靠近镜头位置的（de）人（rén）物、景物，统称为前景。前景有时（shí）可能是陪体（tǐ），但（dàn）在大多数（shù）情况下是环境的（de）组成部（bù）分。

（4）后景（jǐng）与前景相对应，是指那些位于主体之（zhī）后的人物或（huò）景物（wù）。一般来（lái）说，在电视（shì）画面中的后景多为环境的组成部分，或是构成生（shēng）活氛（fēn）围的实物（wù）对象。

（5）所谓（wèi）环（huán）境（jìng）是指，画（huà）面主体对（duì）象周围的人物、景物（wù）和空间。环境包括前景、后景（jǐng）及（jí）背景（jǐng），背景是指（zhǐ）画面（miàn）中位（wèi）于主体（tǐ）背后（hòu）的景（jǐng）物，属于距镜头最（zuì）远端的“大环境”的组成部分，可以是山峦、大地、天空（kōng），也可（kě）以（yǐ）是一面墙壁或一扇窗户。

画面构图诸要素的相互关系是，主体在内容上占（zhàn）有（yǒu）统帅的（de）地位，在构图形式上（shàng）起着主导作用。在摄像（xiàng）时首先要考虑主体在画面中的位置安排和大小比例（lì），然后再（zài）决定和安排其余的（de）视觉（jiào）形（xíng）象，如陪体（tǐ）、环境、空白等的形象（xiàng）大小、数量多少和（hé）位置（zhì）所在。拍摄时（shí）要根据主体的情况（kuàng）对陪体加以取（qǔ）舍和布局。

前（qián）景（jǐng）在拍摄画面中也有其特殊作用，如可以帮助主体直接表达主题、交待内（nèi）容，表现时间概念、季节特征和地方色彩（cǎi），表现（xiàn）拍摄现场（chǎng）的气氛，比（bǐ）如用花朵、柳絮（xù）、枫叶（yè）、冰柱、芦苇等做画面的前景（jǐng），可以给观众（zhòng）以鲜（xiān）明的季节印象，还可以用来与主（zhǔ）体形（xíng）成某种蕴涵特定（dìng）意味（wèi）的对应（yīng）关系。

后景位于主（zhǔ）体之后（hòu），可（kě）以（yǐ）表明主体所处（chù）的环境、位置（zhì）及（jí）现（xiàn）场氛围，并帮助主体揭（jiē）示画（huà）面的（de）内容和主题。整体而言，它（tā）可（kě）以使画面产生多层景物的造型效果和透视感，增强（qiáng）画面的空间纵（zòng）深感（gǎn）。

环（huán）境在画面中除了（le）能够陪（péi）衬、突（tū）出主体之外，还能够起（qǐ）到表明（míng）主（zhǔ）体的（de）活动地域（yù）、时代特征、季（jì）节特点、地方特色，帮助刻画（huà）主要人物的（de）性格以及（jí）表现特（tè）定的气氛，加强（qiáng）画面的空间感（gǎn）和（hé）概括力等作（zuò）用。

正确处理逆光拍摄

逆（nì）光拍（pāi）摄是摄影与摄（shè）像中的常见情况（kuàng），拍摄（shè）背后有光源或背景（jǐng）明亮的拍摄主体时，都属（shǔ）于逆光拍（pāi）摄。在逆（nì）光的时候，与背景的亮度相比，被摄物体就显得比较暗。直接逆（nì）光拍摄会导（dǎo）致（zhì）被摄（shè）对象显得太暗，容易形（xíng）成（chéng）阴影，背光（guāng）太强还会（huì）造成主体程度较（jiào）强烈的（de）曝光不足。

对逆光的处理方（fāng）法有：
（1）使用逆（nì）光补（bǔ）偿功能。数码（mǎ）摄像机都设有逆光补偿功能，利用逆光补偿（cháng）技术使得拍摄主体由逆（nì）光（guāng）补偿（cháng）而变亮。在进行（háng）逆光拍摄之（zhī）前，按一下逆（nì）光补偿（cháng）键，当指示灯出现在取景（jǐng）器内或液（yè）晶显示屏幕上时，就可以进行（háng）逆光（guāng）拍摄了。拍摄之后，一定要再（zài）按一（yī）下逆光补偿键，以便解除逆光补偿（cháng）状态（tài），指示灯消失。否则（zé）影像在顺光（guāng）条件下会（huì）显得太亮。
（2）调整构图和光圈。逆光补（bǔ）偿虽然改善了拍（pāi）摄（shè）主体的（de）亮（liàng）度，但是图（tú）像质量或多或少会劣化下降。我们可以通过改变构图或手（shǒu）动调（diào）节曝光，来减少画（huà）质的劣化程度。如果在画面的构图中（zhōng）包括（kuò）了被拍摄主体背后（hòu）的光源或明亮的背景，摄（shè）像机在自动（dòng）方式下，会出现高亮度区域的曝光（guāng）量合适，而人物或（huò）景物（wù）比较黑，这样整个画面的对（duì）比度过强，同（tóng）时人物（wù）或景物的细节部分不能（néng）很（hěn）好（hǎo）地表现出（chū）来。

遇到（dào）这种情况最（zuì）好适当调整（zhěng）一下构图，尽量不（bú）要包括（kuò）主体背后的光源、不（bú）带或少带过于（yú）明（míng）亮的（de）背景。并把自动光（guāng）圈（quān）改成手动光圈方（fāng）式，按照所要表（biǎo）现的（de）人物或景物来调整（zhěng）光圈，校正曝光量，以使人物或景物能够（gòu）满意地表现出来（lái）。
（3）利（lì）用辅助光。在进行逆光拍摄时，想使被摄主体（tǐ）亮度合适的另一个方法就是增加辅助光。可（kě）以（yǐ）使用（yòng）反射板把主体背面（miàn）的光反（fǎn）射一部分回到主体上，或者在摄像机的旁边加（jiā）一（yī）盏灯。那（nà）么拍摄出来的影（yǐng）像就不（bú）会是剪影，而是（shì）很有特色。经过辅助光的处理，不仅被摄物体的细（xì）部表现的（de）很清（qīng）晰，而且强烈的逆光又可以充（chōng）分勾画出它的轮廓，衬托出人物。
（4）运用逆光（guāng）拍（pāi）摄出（chū）特殊的效果。其（qí）实在不加任（rèn）何处（chù）理（lǐ）情况下，直接逆光拍摄，可以拍摄出（chū）一（yī）些（xiē）另类的、风格独（dú）具的影像来。

逆光有利于表现空气透（tòu）视现象，能表达空间深度及环境气氛，有着（zhe）很强的空间感和立体感。在郁郁（yù）葱葱的树（shù）林里，让镜头前面的太（tài）阳光线从树枝（zhī）的缝隙中透过来，形成一串串圆圆的光晕，将是一（yī）个迷人的（de）、富有诗意的画面。

加强拍（pāi）摄的（de）稳定性

电视画面（miàn）强调稳（wěn）定（dìng）性并不是排除镜头的（de）移动变换，而主要（yào）指镜头变换和画面（miàn）显示时要确保画（huà）面稳定（dìng）。当然，使用三（sān）脚架（jià）是最为理想的方式。

如（rú）果摄像时不用三脚架，为了保（bǎo）证画面（miàn）稳定，要注意：
（1）尽量用把变焦（jiāo）镜头的广角焦段（duàn）拍摄，尽量减少长焦的使用。
（2）当利用摇镜头摄像时，要尽量（liàng）缓（huǎn）慢（màn）移（yí）动（dòng）且要保持水平移动。尽（jìn）量缓慢（màn）移动以保证画面稳（wěn），否则会出（chū）现跳跃式的突变，使观众（zhòng）产生厌烦感。

在拍摄（shè）中也可以创（chuàng）造性地使（shǐ）用一些新的方法，这有待于大家（jiā）的认真体会和总结。当选择好（hǎo）机（jī）位（wèi）和角度开始拍摄时，在（zài）摇镜头过程中可能出现画面主体（tǐ）物倾斜（xié）而造成“画面不稳”。当采用三脚架固定机位而垂直摇镜（jìng）头时，会产（chǎn）生物体前（qián）倾或后仰等“画（huà）面不稳定”感。当摄像（xiàng）过程中采用推、拉镜头技巧时，也会造（zào）成“画（huà）面跳跃”感。

总（zǒng）之，使用三脚架进行拍摄（shè），要想所（suǒ）摄画面稳定，必须（xū）了解三脚架的（de）性能和熟练（liàn）掌握各部（bù）件的调整，同时还（hái）要（yào）有丰富的想象（xiàng）力，从而在灵活运用（yòng）过程中保证画面的稳定（dìng）性。

掌握了拍摄技（jì）巧（qiǎo），就可以充分（fèn）地表现作品所宣扬的（de）精神，再（zài）加上其（qí）它的制作元素，就可以完成一（yī）部具（jù）有出色的广告片了（le）。

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