拍摄制（zhì）作广告片跟企（qǐ）业宣传片有什么（me）区别，拍摄制作广告片对（duì）企业突（tū）围竞争算是（shì）最具（jù）时代意义（yì）的一种救赎（shú），因为广告片是一（yī）种五（wǔ）维（wéi）度（dù）的营销新模式，横跨了电影、电（diàn）视、网络、行动（dòng）、实体通路等五个维度（dù）的营销布局，让整体营销到达一个全新的高度。

广告片一定是一个故事，不一（yī）定是品牌故事（shì），但主要是（shì）品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定（dìng）是（shì）专（zhuān）业化的（de）制作，一定能够起到（dào）商（shāng）业（yè）电影一样的视觉与情感（gǎn）享受（shòu）。

(1) 表（biǎo）达形（xíng）式不同

宣传片表达形式更为直接，无（wú）论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企（qǐ）业资源，统一（yī）企（qǐ）业形象，直接（jiē）告（gào）诉观众企（qǐ）业的（de）品牌（pái）、信（xìn）息（xī）、文化等;而产（chǎn）品直销（xiāo）片更是通过现（xiàn）场实录配（pèi）合三（sān）维动画，直观突出（chū）产品的（de）功（gōng）能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接（jiē）地表现企（qǐ）业、品牌或产品，剧（jù）情也赋予了企业广告片更丰富、更具创意的表（biǎo）现形（xíng）式，使观众在不知不觉中（zhōng）受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌（pái）或产品的信息（xī），并且（qiě）形（xíng）成主动的分享、推荐和传（chuán）播。

(2) 信任度不同

五年前，宣（xuān）传片（piàn）更多地在招商、竞标、产（chǎn）品发布会等上面发（fā）挥了较好的效果，经销（xiāo）商、招标（biāo）方（fāng）或媒体（tǐ）通过宣传片（piàn）了解企业的（de）实力、产（chǎn）品品质等，营（yíng）造了较高的信任感（gǎn）。但在互联网透明化的今（jīn）天，经销商和（hé）消（xiāo）费者（zhě）都趋向于“理（lǐ）性（xìng）消（xiāo）费”，经销（xiāo）商要肯定这个品牌或产品能（néng）够打动（dòng）消费者，能够引发（fā）消费者追捧，自己能够持续（xù）盈利，才会代理;消费者要认同这个（gè）品牌的价值观，有美好的（de）联想等，才会消（xiāo）费;广告片更易打动（dòng）人，更易主动地被消费（fèi）者接受（shòu）而转化为（wéi）消费行为，比（bǐ）起强调企业或产品自身的宣传片，广告片（piàn）的信任度和销售力（lì）都更强。

(3) 记忆（yì）力不同

广（guǎng）告片带来的记忆（yì）力的有效期是（shì）一（yī）段（duàn）较长（zhǎng）的（de）时间（jiān），因为（wéi）它属于一种兼顾短中长线的营销模式，广（guǎng）告（gào）片只是（shì）“1”，利用（yòng）零（líng）成本的新媒（méi）体，配（pèi）合（hé）广告片更容（róng）易生成标题（tí）党、事件新闻等一系列配套行（háng）为（wéi），甚（shèn）至广告片可根据（jù）主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传（chuán）周期，而传统的宣（xuān）传片更（gèng）注重短（duǎn）线（xiàn），因为强调的是（shì）产品（pǐn）功效、企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）等（děng）信（xìn）息，想要（yào）的是立竿见影的销（xiāo）售业绩，这样的（de）诉求在（zài）产品供过于求（qiú）、信（xìn）息爆炸的时代导致（zhì）记忆力都很短，过目（mù）即忘（wàng）。

(4) 吸引（yǐn）力不同

一部新（xīn）片即将上映，可能会引起你的好奇而搜（sōu）索或（huò）观（guān）看，广告片拍摄成（chéng）本近乎于宣传片，但低（dī）于（yú）电（diàn）影，可是拍摄手法（fǎ）、推广方（fāng）式等（děng）都近似电影;而传统的（de）宣传片、专题片（piàn）、广告片等（děng）却因为明显的销售痕迹而被受（shòu）众抵触，无法吸引，怎能集客（kè），何来影响和业（yè）绩。

(5) 投入产出比（bǐ）不同

今（jīn）天，这种直接诉求企（qǐ）业、品牌、产品（pǐn）的宣（xuān）传片（piàn）要想（xiǎng）有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成（chéng）本愈高，推广效果（guǒ）却（què）越（yuè）来越难以衡量。除（chú）去通（tōng）货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得（dé）到的（de）回报很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很（hěn）多方（fāng）式根（gēn）本没法衡量效果。广告（gào）片（piàn）可（kě）选的投放渠道广阔，电视、电影院、实（shí）体店（diàn）、车站、机（jī）场、招商会等，对于这些渠道运营（yíng）商，广告片（piàn）提升（shēng）了渠道（dào）本身的品味，观（guān）众（zhòng）也愿意看（kàn），特别是（shì）因前4项因素使其更适合选择互联网传播（bō），而这个成本基本为（wéi）零。

(6) 影（yǐng）响（xiǎng）力(传播力)不同

成（chéng）功（gōng）的广告片更多（duō）的是以情动人，对企业、品牌或产品进（jìn）行故事营销或情（qíng）感营销（xiāo），与（yǔ）观众情感共鸣，因此（cǐ）观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接（jiē）灌输，甚至很多城市形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵（zhèn）容，最终可能连（lián）广告语、品牌语等都没记（jì）住，更不用提（tí）传播（bō）了。

以上就（jiù）是拍摄（shè）制作广告片跟企业宣传片（piàn）的区别，虽然拍摄（shè）制作广告片跟企业（yè）宣传（chuán）片还是有（yǒu）这么多的区别，但是（shì）作为企业（yè）宣传都有着（zhe）自己的优势（shì）。大家都可以进（jìn）行尝试（shì）。

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