特写镜头，简称“特写”。电（diàn）影中拍摄人像的面部，人体的（de）某（mǒu）一局部，一件物（wù）品的某一细部（bù）的镜头（tóu）。特写镜头（tóu）是（shì）电影艺术创（chuàng）作史上的一个重大发展，最早由（yóu）美国早期电影导演（yǎn）格里（lǐ）菲斯（sī）等人创造（zào）、使用。它的出现和运用，丰富和增强了电影（yǐng）艺术独特的表现力，历来（lái）是（shì）电影（yǐng）美学。

大特写镜（jìng）头（tóu）一般用全屏幕来表现被（bèi）摄人物或物（wù）体非常小（xiǎo）的部（bù）分。比如，脸部（bù）、眼睛、嘴唇、手指（zhǐ）、产品独特属性或商标。在拍摄产（chǎn）品时，由于这种大（dà）特写画面（miàn）会将物体放（fàng）大为几十（shí）甚至几百倍以上（shàng），特别突出（chū）强（qiáng）调某一点（diǎn），具有造（zào）型渗透力，为产品形成了强烈的视觉形象。

特写（xiě）镜头主要（yào）是表现人物肩部（bù）以上的人（rén）物肖像或某些被摄对象细部（bù）的画面。特写画面通过描绘事物最有价值的（de）细部，准确地（dì）表现被摄体的质感、形体、颜色等，排除（chú）一切多余形象，起着强调作用。特写镜头在拍摄人（rén）物（wù）时重点（diǎn）强调细部特征，通过人物最有表现力的面部达（dá）到描绘人物细微（wēi）表（biǎo）情、情绪特征和揭示人（rén）物内心的（de）目的（de）。

无论（lùn）特写或大特写镜头都（dōu）达到夸（kuā）张广（guǎng）告产品的（de）重（chóng）要性，起到暗示其象征意义的作（zuò）用，以戏剧般的（de）力量影响观众心理。可（kě）以（yǐ）说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造出无与伦比的（de）视觉冲（chōng）击力。

公司宣传片拍（pāi）摄（shè）中也不乏有（yǒu）许多（duō）特写镜（jìng）头（tóu）的展（zhǎn）示。它可以使用（yòng）户更加（jiā）清楚（chǔ），直观的看清楚企业所想展示的产品或细节，从而（ér）有助于树立企业品牌形象，个性（xìng）化。

视美君（jun1）认（rèn）为（wéi），公（gōng）司（sī）宣传片拍摄（shè）中用大量的特写镜头去拍摄品牌LOGO，提（tí）高（gāo）了LOGO的出镜率（lǜ），也提高了用户对于企业形象的印象（xiàng）。以此突出产品特性，树立（lì）品牌个性化，引起消费者购买欲望。

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