当传统纪录片（piàn）遇上（shàng）新媒体，会碰（pèng）撞出何种火花？未来新媒体平台将给纪录片创作和发展注入（rù）怎样的活力？纪（jì）录片有了新（xīn）媒体基因会（huì）否产生（shēng）新的裂变和化学反应？未来，如何在新的产业格（gé）局（jú）中找（zhǎo）到纪录片的生存之道，是产业（yè）链各方（fāng）均需直面（miàn）的重要课题。

2016年，一部《我在故（gù）宫修文物》火遍大江南北（běi）。这部此前在央（yāng）视9套首播纪录片，当（dāng）时并未（wèi）引发较大反响。反而在号称（chēng）国内最大的年轻（qīng）人潮流文化娱乐社区的B站（bilibili网站简称）受到（dào）网（wǎng）友追捧，进而引发连（lián）锁效应（yīng）。这让业内人士感觉（jiào）到（dào）新媒（méi）体对于纪录片传播的重要性。这部纪录片如今已被誉为现象级作（zuò）品。之后从社交和弹幕（mù）网站掀起热潮，然后（hòu）带动传统媒体热播成为纪录片传（chuán）播的又一全新方式（shì）。

最近两年，腾讯视（shì）频每（měi）年上架纪录片有上万小时，其中独家达4000多小时。此前腾讯（xùn）宣（xuān）布，2018年投入纪录片的资金（jīn）将（jiāng）是2017年两倍，而2017年其对纪（jì）录片（piàn）投入（rù）已是过往几年总和（hé）。而作为国内最大综合视频服务（wù）平台（tái）的爱奇艺（yì），近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品方建立起深入合（hé）作关系，打（dǎ）造出（chū）中国最大规（guī）模纪录片内容片库。同时率先推出的纪录片VIP会员模式，也开（kāi）启纪录（lù）片领域会员付费模式。

接（jiē）地气才（cái）能成为“爆款”

传统纪（jì）录片人加盟新媒体视频网站意（yì）味着视频（pín）网站正在力争进入纪录片制（zhì）作上（shàng）游。那么怎样的（de）纪实（shí）影片才（cái）能称得（dé）上爆（bào）款甚至达到现象级？其实（shí）爆（bào）款相对容（róng）易（yì）复制，关键是内容能贴近市场。影（yǐng）响成为爆（bào）款（kuǎn）最（zuì）主要有两个（gè）因（yīn）素：一是内容，二是渠道（dào）。而（ér）对纪（jì）录片来讲（jiǎng），内容比渠道影响力更大，应（yīng）尽（jìn）量选择受（shòu）众面广的题（tí）材（cái），最重要的是要考虑（lǜ）内容和内容背后的群体，因为很难通（tōng）过平台资源来推（tuī）一个（gè）受众（zhòng）面窄，但可能（néng）叙事是精品的纪录片。

受众与收益皆须关注

业内人士普遍认为，纪实（shí）影（yǐng）片已进（jìn）入（rù）新媒体时代。如何在新（xīn）的产业格局中找到纪录片的生（shēng）存之道，是（shì）产业链（liàn）各方均需直面的重要课题。目前国内纪录片创作者还缺乏利用生态媒介（jiè）资源意识，如今新媒体平台生态资（zī）源已成熟（shú），不（bú）少创作者尚未做好准备。这些（xiē）优质资源（yuán）需要行业内优（yōu）秀创作者一（yī）起开发（fā）、孵化，将资（zī）源真（zhēn）正落实到产业（yè）实处。纪录（lù）片若要走（zǒu）进市（shì）场，一定要注意对题材及整个链（liàn）条的考（kǎo）虑。目前多数纪录（lù）片制作还停留（liú）在创（chuàng）作层（céng）面，没有第（dì）一时间（jiān）考虑项目能有多少受众。制作者普遍（biàn）不太爱提及项目收益和受众，不太（tài）爱谈钱的问题（tí）。

只有以内容为核（hé）心（xīn），作品和商业两手抓，才能获得正向收益（yì）

新（xīn）媒体时（shí）代下的（de）传播（bō）速度是很快也很（hěn）广泛的，优秀的内容能快速吸引（yǐn）来一大批（pī）粉丝（sī），但是这前（qián）提（tí）是（shì）要有（yǒu）好的平台和渠道宣传与输送。因此，内容很重要（yào），辅以商（shāng）业化（huà）的（de）模式，会（huì）在最快速的（de）情（qíng）况下获得最大（dà）的收益。

传（chuán）统媒体（tǐ）已经在向新（xīn）媒体转型，传统纪录片也应（yīng）该考虑（lǜ）一下在这（zhè）个新媒体（tǐ）大时代下（xià）的生存之道，改变不一定是破坏传统，相反，却很（hěn）有可（kě）能（néng）带来意（yì）想不（bú）到的创新。

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