现如（rú）今，越来（lái）越多（duō）的（de）企（qǐ）业（yè）选择拍（pāi）摄企业广告（gào）片或者企业宣传片来作为宣（xuān）传方式，无（wú）论（lùn）是选择广告（gào）片还是（shì）选择宣传（chuán）片都能起到宣传作用。但是他们（men）肯定存在（zài）许（xǔ）多的（de）不同点，现在视美君就来把这（zhè）两种宣传方式比较一下。

一、吸（xī）引力不同

一部新片即（jí）将上映，可能会引起你的（de）好奇而（ér）搜索或观看，广告片拍摄成本近乎于宣传（chuán）片（piàn），但低于电影（yǐng），可（kě）是拍摄手法、推广方（fāng）式等都近似（sì）电影（yǐng）;而传统的宣传片、专题（tí）片、广告片等却因为明显（xiǎn）的销售痕迹而被受众抵触（chù），无法吸引，怎能集（jí）客（kè），何（hé）来影响和业绩。

二、投入产出比不同

今天，这种直接诉求（qiú）企业、品牌、产品（pǐn）的宣传（chuán）片要（yào）想有点波澜效果，必然（rán）要借助强势媒体，而媒体成（chéng）本愈高（gāo），推广效果却越来越难以衡量。除去通货膨胀的（de）因（yīn）素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得（dé）到的（de）回报很可能不到之前的1/3，更可怕的（de）就是很多方（fāng）式根本没法衡量效果。广告片可选的投放（fàng）渠道（dào）广（guǎng）阔，电视（shì）、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于（yú）这些渠道运营商，广告片提（tí）升了（le）渠道本（běn）身的品味，观众也愿意（yì）看（kàn），特别是因前4项（xiàng）因（yīn）素使其更适合选择互联（lián）网（wǎng）传播，而这个成本基本为零。

三、影响力(传播力)不（bú）同

成功的广告片更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进（jìn）行故事（shì）营销或（huò）情感营销（xiāo），与观众情（qíng）感共（gòng）鸣，因此观（guān）众的参与深度更有利（lì）于传播（bō），而宣传（chuán）片是将功能利益（yì）或情感奖赏直接灌输，甚（shèn）至很多城市形象宣传（chuán）片（piàn）花费（fèi）高昂拍（pāi）摄出来（lái）的（de）阵容，最终可能连广告语、品牌语等都（dōu）没记住，更不用提传（chuán）播了。

无论是企业广告片还是企（qǐ）业宣（xuān）传片，都是现在很流行的软广告宣传方式，希望企业（yè）在选择宣传方式（shì）的时候希望能根据自身企业（yè）的情（qíng）况做出选择，这样才能达到（dào）最（zuì）好的宣（xuān）传效（xiào）果。

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