企业广（guǎng）告片和宣传片都（dōu）是现在企业（yè）选择宣传自（zì）己的一种方式，那么企业广告片和宣传片两种宣传（chuán）方式（shì）有（yǒu）什（shí）么区别（bié）呢？

供求关系是一个行业能否快速（sù）发展的前提（tí）。目前来看，市场需求是很（hěn）大的，而（ér）供应方面却略显不足，尤（yóu）其是拥有核心（xīn）知（zhī）识产权，质量过硬的企业并（bìng）不多，行业整（zhěng）体缺乏（fá）品（pǐn）牌效（xiào）应。在（zài）需（xū）求旺盛的阶段，市场（chǎng）需求巨（jù）大，行业前景好（hǎo），这是毋（wú）庸置疑的（de）。但（dàn）如何保持行业的健康（kāng），稳定且可持续发展，需要业内企业的共同努力（lì），尤其需要发（fā）挥吹毛求疵的艺术追（zhuī）求精神，进一步提高（gāo）艺术水准，降低成本，真正解决客户的实际困难，严把（bǎ）质量关。

广告片对企业突围竞争算（suàn）是最具时代意（yì）义的一（yī）种救赎，因为广（guǎng）告片是一（yī）种五维度的（de）营销新模式（shì），横跨了电（diàn）影、电（diàn）视、网络、行动（dòng）、实体（tǐ）通路等（děng）五（wǔ）个维度的（de）营销（xiāo）布局，让整体营销到达一个（gè）全新的高度。

广告片一定（dìng）是一个故事，不一定是品（pǐn）牌故事（shì），但（dàn）主要是品牌故事（shì），而且它的背（bèi）后（hòu）一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够（gòu）起到商业电影一样（yàng）的视觉与情感享受。

一、表达（dá）形（xíng）式不同

宣传片（piàn）表达形（xíng）式更为直（zhí）接，无（wú）论是企业（yè）形象片还是产品直销片，前者是合企业资源，统一企业形象（xiàng），直接告诉观（guān）众企（qǐ）业的品（pǐn）牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录（lù）配合三维动画，直观突出产品的功（gōng）能（néng）特点（diǎn）、使用（yòng）方法、用后（hòu）效（xiào）果等（děng）。
唯有（yǒu）"故事"最动人，广告片则（zé）是以"故事情节"间（jiān）接地表现企业、品牌或产品，剧情（qíng）也赋予（yǔ）了企（qǐ）业广告片（piàn）更丰（fēng）富、更具创意的表（biǎo）现形式，使（shǐ）观众（zhòng）在不（bú）知不觉中受剧情感染而记住片子（zǐ）中（zhōng）传递的（de）企（qǐ）业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

二、信（xìn）任度不同

五年前，宣传片（piàn）更多地在招（zhāo）商、竞标、产品发布会等上（shàng）面发挥了较好的效果，经销商（shāng）、招标方或（huò）媒体通过宣传片了解（jiě）企业（yè）的实力、产品品（pǐn）质（zhì）等（děng），营造了较高的信任（rèn）感（gǎn）。但在互联网透明（míng）化的今（jīn）天，经销商和（hé）消费者都（dōu）趋向于"理性消（xiāo）费"，经销商要（yào）肯定这（zhè）个品牌或（huò）产（chǎn）品能够打动消费者，能够引发消费（fèi）者（zhě）追捧，自己能够持续盈（yíng）利（lì），才会代理;消费者要认（rèn）同这个品牌（pái）的价（jià）值观，有（yǒu）美好的联想（xiǎng）等，才会消费;广告片更易打动人，更（gèng）易（yì）主动地（dì）被消费（fèi）者接受而（ér）转化为消费（fèi）行为（wéi），比起强调企（qǐ）业或产品自身的宣传片，广告片的（de）信任度和（hé）销（xiāo）售力都更（gèng）强。

三、记忆力不同（tóng）

广告片（piàn）带来的记忆力的有效（xiào）期是一段较长的时间，因为（wéi）它属于一种兼顾（gù）短中长线的营销（xiāo）模式，广告片只（zhī）是"1"，利用零成本的新（xīn）媒体，配合广（guǎng）告片更容易生成标题（tí）党（dǎng）、事件新闻（wén）等一系（xì）列（liè）配套行为，甚至（zhì）广告片可根据（jù）主题，系列化拍摄，增强（qiáng）曝光度和宣传周期，而传统的宣（xuān）传（chuán）片（piàn）更（gèng）注重短线，因为（wéi）强调的是产品功效、企业（yè）形象等信（xìn）息，想要的是立竿见影（yǐng）的销（xiāo）售业绩，这样的诉求在（zài）产品（pǐn）供过于求、信息爆炸的时代导致记（jì）忆力都很短（duǎn），过目即忘。

广告片和宣传片都是现在企业主流（liú）的宣传手段（duàn），希望企业在选（xuǎn）择宣传方式的时候能够根据（jù）自己的（de）需要和实际（jì）情况选择是拍摄企业广告（gào）片还是宣传片，这样（yàng）才（cái）能达到最好的宣传效果（guǒ）。

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