宣传（chuán）片与广告片有（yǒu）哪些区别（bié）？广告片是指专门（mén）运用在各（gè）种新媒体（tǐ）平台上（shàng）播放的（de）、适合在移动状态和短时休（xiū）闲（xián）状态（tài）下观看的、具有（yǒu）完整策划和系统（tǒng）制作体（tǐ）系支（zhī）持的具（jù）有完整故事情节（jiē）的“微（超短）时（shí）”放映、“微（超（chāo）短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频短片，内容融合了幽默（mò）搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以（yǐ）单独（dú）成篇，也可系列成剧。它具（jù）备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事（shì）情节。具（jù）体来讲（jiǎng），有（yǒu）以下几个区（qū）别。

１）表达（dá）形式不同（tóng）

宣传片表达形式更（gèng）为直接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品直销片（piàn），前者是整合（hé）企业（yè）资（zī）源（yuán），统一企业形象，直接告诉（sù）观众企业的品牌、信息（xī）、文化等；而（ér）产品直销片更是（shì）通过（guò）现场（chǎng）实（shí）录（lù）配合（hé）三维动画，直观突出产（chǎn）品的功能（néng）特点（diǎn）、使用（yòng）方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接地表（biǎo）现企业、品牌或产（chǎn）品，剧情也赋予了企业广告片更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不（bú）觉中受剧情（qíng）感染而记住片子中传递的企业、品牌或（huò）产（chǎn）品的信息（xī），并且形成主动的分享、推荐和传播。

２）信（xìn）任度不同

五年（nián）前，宣传（chuán）片更多（duō）地在招商、竞标、产品发布（bù）会等上面发挥了较好的（de）效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体通过宣传片了（le）解企业（yè）的实力、产品品（pǐn）质（zhì）等，营造了（le）较高的信任感。但在互联网（wǎng）透明化的今天（tiān），经销商和消费者都趋向于“理性（xìng）消费”，经销商（shāng）要肯定这个品牌或产品能（néng）够（gòu）打（dǎ）动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够（gòu）持续盈（yíng）利，才（cái）会代理；消（xiāo）费者要认同这个（gè）品（pǐn）牌的价（jià）值观，有美好的联想等，才会消费；广告片更易打（dǎ）动人，更易主动地被消费者接（jiē）受而转化（huà）为消费行为，比起强调（diào）企业或产品自身的宣传片（piàn），广告（gào）片的信任（rèn）度和销售力（lì）都（dōu）更强。

３）记忆力不同

广告片带来的记忆力的（de）有效期是一段较长的（de）时间，因为它属于一种兼顾（gù）短（duǎn）中长线的营销模（mó）式，广告片只（zhī）是“１”，利（lì）用零成本的新媒体（tǐ），配（pèi）合广告片更容易生成标题党、事件（jiàn）新（xīn）闻等一系列配套行为，甚至广告片可根据（jù）主题，系（xì）列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传（chuán）统的（de）宣传片更注重短线，因（yīn）为强调的（de）是产品功效、企业形象等信息，想要（yào）的是立竿见影的销（xiāo）售业绩（jì），这样的诉求在（zài）产品（pǐn）供过于（yú）求、信（xìn）息爆炸（zhà）的时代导致记忆力都很短，过目即（jí）忘。

４）吸（xī）引力不同

一部新片即将上映，可能会引起你（nǐ）的好奇（qí）而搜（sōu）索或观看，广告片拍摄成（chéng）本（běn）近乎于宣传（chuán）片，但低于电影，可是（shì）拍摄手法、推广方式等都近似（sì）电影；而传（chuán）统的宣传片、专题片（piàn）、广告片等（děng）却因（yīn）为明显的销售痕迹而被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎能（néng）集客，何（hé）来影响和业绩。

５）投入产出不同

今（jīn）天，这（zhè）种直接诉求企业、品牌（pái）、产品（pǐn）的宣传片要想（xiǎng）有点波澜（lán）效（xiào）果，必（bì）然要借助（zhù）强（qiáng）势媒体，而媒体成本愈高，推广效（xiào）果却越来越难以衡（héng）量。除去（qù）通货膨胀的因素，现在花和１０年前（qián）一（yī）样（yàng）的（de）钱去（qù）做推广，得到（dào）的回报（bào）很可（kě）能不到之（zhī）前（qián）的１／３，更可怕（pà）的就是很多方式根本没法衡（héng）量效果。广告片可选的投放渠道广阔（kuò），电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠道运营商（shāng），广告片提升了渠道本身的品味，观众也愿意（yì）看，特别（bié）是因前４项因素使其更适合选（xuǎn）择互联网传（chuán）播，而这个成本基本为零。

６）影响力不同

成功的广告片更（gèng）多的是以情动人，对企业、品牌或产品进行（háng）故事（shì）营销（xiāo）或情感（gǎn）营销（xiāo），与观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播（bō），而宣传片（piàn）是将功（gōng）能利益或（huò）情（qíng）感奖赏直（zhí）接灌输，甚至很多城市（shì）形象（xiàng）宣传片花（huā）费高（gāo）昂拍摄出来的阵容（róng），最终可能连广（guǎng）告语、品（pǐn）牌语等（děng）都没（méi）记住（zhù），更不用（yòng）提传播了。

以上就是宣（xuān）传片与广告片的区别，大家想了解更多，欢迎随时联系我们。

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