现在（zài）许（xǔ）多（duō）人选择视频营销作（zuò）为宣（xuān）传的手段，企业宣传片也是目前企业（yè）选择宣传的途（tú）径。因（yīn）为能够（gòu）最（zuì）大宣传企业形象，它（tā）具（jù）备很（hěn）多功能，既能非（fēi）常（cháng）有效地把（bǎ）企业形象提（tí）升到（dào）一（yī）个新的层次，更好地把企（qǐ）业（yè）的产品和服务展示给（gěi）大（dà）众（zhòng），又能非常详细（xì）说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念。企业（yè）宣传片到底是什么呢？今（jīn）天视美视频制作平台（tái）视美君就让给大家来（lái）科普（pǔ）一下。

企业宣传片拍（pāi）摄是企业自主投资制作，主（zhǔ）观介绍自有（yǒu）企业（yè）主营业务、产品（pǐn）、企业规模及（jí）人文历史的（de）专（zhuān）题（tí）片。

这类片子主要有五种，一种是（shì）企业宣传片（piàn），一种是企（qǐ）业形象片（piàn），一种是（shì）企业专题，一种是企（qǐ）业历（lì）史片，还（hái）有（yǒu）一种是（shì）企业文化片（piàn），一（yī）般统称为企业宣传片。企业宣传（chuán）片（piàn）主要是（shì）企业一种阶段性总结，以动态艺术化的展播方式，回望过去，这是传统企业（yè）宣传片内在的核心线索（suǒ）。

随着传播观念的日渐完善和先进，传（chuán）统企（qǐ）业宣传片千篇（piān）一（yī）律的传播（bō）方式逐（zhú）渐地开始（shǐ）让人出现审美疲劳，如今各（gè）类宣传片制作企业都在探寻着企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片创意（yì）方式的（de） 突破，站（zhàn）在企（qǐ）业形象的（de）角（jiǎo）度（dù），对企业（yè）理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣（xuān）传片的展现元素都依托在企业（yè）文化的精髓之上（shàng）。

他们或通过（guò）故事（shì）的形式，或通过（guò）立体交叉的形式对企业形象进行（háng）战略层面的宣传和传播（bō），同时借助（zhù）新（xīn）媒体的传播平台为（wéi）企业的（de）后续传播提（tí）供战略层面（miàn）的服（fú）务，让企（qǐ） 业（yè）主与影视广（guǎng）告公司站在对等的（de）位（wèi）置，而不是企业主只是一（yī）味（wèi）的被（bèi）动接受，这是（shì）一种创新性的（de）服务模式，也（yě）是（shì）一种具有形（xíng）象（xiàng）传（chuán）播黏性的传播路径。

企（qǐ）业（yè）宣传片作为传（chuán）递（dì）商品信息、促进商（shāng）品流通的重要手段（duàn），目前已经广泛地被应（yīng）用（yòng）于商业（yè）活动（dòng）中（zhōng）。

由于企业宣传片是以传达广告信（xìn）息、服务于商业行为为目的（de），因此，企业宣传片的成功与（yǔ）否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺（yì）术、纯审美的眼光来审视企业宣传片（piàn）、要求企业宣传（chuán）片并不完全恰当。

所以无（wú）论（lùn）是在（zài）创（chuàng）作，还是鉴赏一（yī）幅企（qǐ）业宣（xuān）传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的（de）一环，简言之，吸引消费者、使（shǐ）商品畅（chàng）销，是它的（de）第（dì）一任务。

因此（cǐ），只要在销售环（huán）节中起到积（jī）极作用（yòng）的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片。

不过近（jìn）些年，优秀的企（qǐ）业宣传片往往也呈现出浓厚的艺术品味。利（lì）用高超的摄（shè）影用（yòng）光、技（jì）术手段，不但可（kě）以准（zhǔn）确、真实地将商品的（de）外形、结构（gòu）、质地、色（sè）彩（cǎi）等展现 在消费者面（miàn）前，迎合了消费大众“眼（yǎn）见为实”的心（xīn）理（lǐ），具（jù）有高度（dù）的可信性；更可以（yǐ）运用（yòng）巧妙（miào）的创造（zào）构思和（hé）高科技的（de）数（shù）字（zì）后期手段处理、修改图片（piàn），使之成为（wéi）赏心悦目 的（de）艺（yì）术作品。

由（yóu）此我们可以得出（chū）这（zhè）样（yàng）的结论（lùn）：企业（yè）宣传片是以商品为主要（yào）拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺（yì）术（shù）构思来传达商品的外（wài）形色（sè）彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消费（fèi）者的购买欲（yù）望为最终目的。

随（suí）着商（shāng）品经（jīng）济的不断发展，广告已经不是单纯的商业（yè）行（háng）为，它已经成为现实生活的一面镜（jìng）子，折射出（chū）当前社会的商业动态（tài）和消（xiāo）费情况；一幅优秀的（de）企业宣传片作品，可以被视为消费（fèi）品的一张生动（dòng）名片，成为广告（gào）传播的（de）一（yī）种非常（cháng）有（yǒu）效（xiào）的（de）手段（duàn）和媒介。

总的（de）来说，企业宣传（chuán）片如今已成为企（qǐ）业必（bì）不可少的宣传工（gōng）具。在企业进行商业活动、工作汇（huì）报（bào）和周年主题宣传等，企业（yè）宣传片都是企业进行展示企业文化（huà）形象的途径。企（qǐ）业宣传片运用到的场合（hé）非（fēi）常多，这种视频宣（xuān）传（chuán）现在已经（jīng）成为一种流（liú）行趋势了。

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