电视（shì）宣（xuān）传片的制（zhì）作技（jì）巧是什么？电视宣传片的创作目的（de）是为企（qǐ）业的企（qǐ）业（yè）形象（xiàng）进行塑造，增强（qiáng）企业的凝（níng）聚力（lì）和向（xiàng）心力，将企（qǐ）业的实（shí）际（jì）情况与艺术的再度创造相结合，达到对企业宣传的目的（de）。电（diàn）视宣（xuān）传片将利用（yòng）制（zhì）作（zuò）电视、电影的表现手法对企业内部（bù）的各个层面有重（chóng）点、有针（zhēn）对、有秩序地进行塑造再现，以（yǐ）达到声色并茂地突显企业独特（tè）的风格面（miàn）貌（mào）、彰显企（qǐ）业实力（lì），让社会不同层面的人士对企业产生正面（miàn）、良（liáng）好的印象，从而建立对该企业的好（hǎo）感和信任度，并（bìng）信赖公司的产品或服务。

电视宣传片（piàn）文案要有（yǒu）“文采”

除（chú）少量单纯以音画和节奏韵律（lǜ）诉求内容的宣（xuān）传片之外，大量的宣传（chuán）片是需要通过语言文字来实现的（de）。从一定（dìng）程度上说，语（yǔ）言“立”住（zhù）了，宣传（chuán）片支柱也（yě）就形成了。宣（xuān）传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句，具有（yǒu）诗一（yī）样的文（wén）采。多（duō）年前，一次全国性的电视广告片征稿评比活动，笔者（zhě）为（wéi）福（fú）建（jiàn）深（shēn）圳（zhèn）的“琴岛旅游度（dù）假中心”创作宣传片文案（àn），凭着一句（jù）“琴岛幽深处，心到一个（gè）家”中标。笔者认为，电视宣（xuān）传片置身（shēn）于一个频道的（de）节（jiē）目（mù）体系（xì）和总体形态当中，必须与这个频道的定位（wèi）、形象（xiàng）、风格特色相映衬（chèn），要在共性的基调当中显现出（chū）独特（tè）的个性品味和精（jīng）神气质，必须有声、有形、有（yǒu）节（jiē）奏（zòu）、有意境（jìng）、有综合审美元素贯穿其中。

比如，旅游卫视的频（pín）道宣（xuān）传片：“身未动、心已远，旅（lǚ）游卫视，我们一起走吧！”语言简洁（jié），使人产生（shēng）具有心灵意境的时空联（lián）想。深圳东方卫视频道的（de）一条（tiáo）宣（xuān）传片：“家（jiā）事、国事、天下（xià）事，东（dōng）方卫视”，则采用（yòng）名句借代，并且（qiě）注意（yì）韵（yùn）尾的匹配和粘连，这种画龙点睛的神来之笔，显得自然工整（zhěng）、天衣无缝（féng）。江西电视台（tái）公共频道的“红五套，爱（ài）相随”既体现（xiàn）“红色（sè）”外（wài）延，又能感悟“爱”的内涵，朴实真切，朗朗（lǎng）上口，易于传播。

电视宣传片要富（fù）有“情感”

江西电视台公共频道（dào）经济生活服务类栏目《第一地产》中有一个子栏目《人物（wù）周（zhōu）刊》。通常（cháng）进入到这个《周刊》当中（zhōng）的“人（rén）物”大都是地产界人士，然而有（yǒu）一期节目讲述的却是在建（jiàn）筑（zhù）工地（dì）上打（dǎ）工的“农民工（gōng）兄弟”小李的故事（shì）。笔者看（kàn）过编（biān）导的素材和稿件（jiàn）之后，被主人（rén）公的经历所打动。这些农民工兄弟不（bú）知为（wéi）城里人（rén）建造了多少房子，房子对于他们来说近在咫尺却远在天涯，城（chéng）市几乎永远不属于他们。他们改变了城市，而城市却（què）改变（biàn）不了他们。联（lián）想到（dào）这些，一（yī）段文字便从笔（bǐ）者内心（xīn）“涌”了出来：同一片天空下，他们来自我们原来的家乡（xiāng），在城里的（de）工地上，千回百转、日夜奔忙（máng），一手一脚、一瓦一砖（zhuān），他（tā）们的汗（hàn）水改变了城市的模样，城（chéng）市的（de）高（gāo）楼（lóu）里却没（méi）有属于（yú）自己的床……在节目播（bō）出的前几天，以这段文字制（zhì）作成的电视宣传片（piàn），引起（qǐ）了（le）观（guān）众对故事的热切盼望，为（wéi）节（jiē）目的（de）收视提供（gòng）了情感共鸣和注意力牵引。

电视（shì）宣传片要有“立场”
有影响力、公信力和感染力的（de）宣传片必须（xū）有鲜明（míng）的立场。２００４年（nián）栏目创办之（zhī）初，《第（dì）一（yī）地产》准备开设一（yī）个“维权（quán）”的子栏目。当时，大家为取栏目名费尽了心（xīn）思。在一个雨天里，笔者跑到一个楼盘的临（lín）街（jiē）商铺（pù）下躲雨，女店主正在用（yòng）脸盆盛（shèng）接屋顶哗（huá）啦啦漏下来的雨水，口里念叨（dāo）：物管公（gōng）司来（lái）修了好几次，怎么越修越漏？她的丈（zhàng）夫（fū）说，这房子的质量（liàng）本来就有问题，我们邻居家也（yě）漏水。女店（diàn）主叹了口气，不再说什么，那（nà）沮丧的（de）神情让人感受到那种“人在（zài）屋檐下，不得不低头（tóu）”的无奈。就在这（zhè）一瞬间，笔者脑海里忽然闪现出一句话（huà）：“人（rén）在屋檐下，可以不低头！”。

于是，在《第一地产》节目中就有了这（zhè）样一段宣传片文案：３．１５，不仅仅是（shì）３．１５，维（wéi）权的脚步永不（bú）停（tíng）息。房（fáng）屋质量低劣，房产合同陷（xiàn）阱，伪劣建（jiàn）材，延期交房……谁扰乱了你的（de）居住？江西五（wǔ）套《第一地产》重（chóng）磅推（tuī）出《屋檐下的（de）维权》，人在屋檐下，可以不低头！宣传（chuán）片一经播（bō）出，一种声音、一种气度、一种立场，通过严正的诉求变成了一种（zhǒng）告示、启示和警示。

电视宣（xuān）传片配音要有（yǒu）“声音魅力”

宣传片（piàn）的传播力（lì）度主要是通（tōng）过（guò）配音来实（shí）现的。所以（yǐ），电视宣传片配音（yīn）是（shì）非常重（chóng）要（yào）的工作，配音人员不仅要具有较强的语（yǔ）言塑型能力，还要有（yǒu）独特的声音魅力。

在经典的电（diàn）视宣传片配音（yīn）的“大家”中，令人称道的（de）当（dāng）属李易。他是中央人（rén）民广播电台对台部播音员，提起他的声音（yīn）作品（pǐn），人们都印象（xiàng）深刻。如：央视综（zōng）合频道“有形世界，无限风光，这（zhè）里是中国中央电视台”以及央视电（diàn）视剧、体育等频（pín）道的标（biāo）板（bǎn）招牌宣（xuān）传片，都出自他“口”。他的（de）嗓音雄浑、厚重（chóng），音域恢宏大气、韵律感强，生动流畅（chàng）不（bú）失亲切感，被誉为“具有法理（lǐ）公信力”的声（shēng）音（yīn）形象（xiàng），也被许（xǔ）多喜爱他的配（pèi）音艺术的人（rén）奉为“中国声（shēng）音”。在江西广播电视界的配音行家当中，也不乏声音极具魅力和特色的。目前，我们要多创作出可供他们展（zhǎn）示声音（yīn）魅（mèi）力、感染受众（zhòng）的宣传片文案，这样才能充分发挥电（diàn）视宣传片的作用（yòng）。

以上就是电视宣传（chuán）片（piàn）的制作技（jì）巧，希望对大家有帮助。

相关（guān）推荐（jiàn）： 太原 |南（nán）通 |济源（yuán） |邢台 |天津 |威海 |河（hé）池 |郴州（zhōu） |佳木斯（sī） |荆（jīng）州 |兰州（zhōu） |池州 |