一、当创意完（wán）全确认、并（bìng）获准进入拍摄（shè）阶段时，公司创意部会将（jiāng）创（chuàng）意的文案、画面说明及提案给客（kè）户（hù）的故事（shì）板呈递给制作（zuò）部（bù），并就（jiù）广告片的长度、规格（gé）、交片日期（qī）、目（mù）的、任务、情节、创意（yì）点（diǎn）、气（qì）氛和禁忌（jì）等作必（bì）要的书（shū）面（miàn）说明，以帮助制（zhì）作部理解该广告（gào）片的创意（yì）背景、目标对象（xiàng）、创意原（yuán）点及表现（xiàn）风格等等。同（tóng）时要求制作（zuò）部（bù）在限（xiàn）定的时间里（lǐ）呈递估价和（hé）制作日程表以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有（yǒu）乐（lè）趣的一部分，因（yīn）为（wéi）常常可（kě）以看到（dào）一些（xiē）优（yōu）秀的创意。故事板是目前（qián）沟通创意最主要和最常见（jiàn）的方（fāng）式之一（yī），因为图（tú）文（wén）并茂，能够缩短相互之间理解上的（de）差（chà）距。

二、当制作部收到脚本说（shuō）明之后（hòu），制作（zuò）部会就（jiù）自己对创意的理解（jiě）预估将合适的（de）制（zhì）作方案及相应的价格呈报给客户部，供（gòng）客户部确认（rèn）。 一般而（ér）言，一份（fèn）合理的（de）估价应包括拍摄准备、拍（pāi）摄器材、拍摄场地、拍摄（shè）置景、拍摄道具（jù）、拍摄（shè）服装、摄制组（导演、制片、摄（shè）影师、灯光师、美（měi）术、化妆师、服装师、造型（xíng）师、演员等（děng））、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费等（děng）广告影片制作中的全部（bù）方面，并附制作日程（chéng）表，甚至（zhì）可以包含具体的（de）选择（zé）方案， 因为制（zhì）片的规模（mó）大小、制作的精细程度直接（jiē）影响估价（jià）。

三、由客（kè）户部将制作（zuò）部的估价（jià）呈报（bào）给客户，当客户确认（rèn）后，由客（kè）户（hù）、客户部、制（zhì）作部签立具（jù）体的制作合同。然后（hòu），根据合同和最后确认的制作（zuò）日程表，制作部会在规（guī）定的时（shí）间内准备接下来的（de）第一次制（zhì）作准（zhǔn）备会（huì）。

四、 在此（cǐ）期间，制作（zuò）部将（jiāng）就（jiù）制作脚本、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样本（běn）、堪景、布景方案（àn）、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细（xì）节部分进行（háng）全面的（de）准备工作，以寻求（qiú）将广告创意呈现为（wéi）广告（gào）影片的最佳方式。 这是制（zhì）作部最忙碌的时候，所有的准（zhǔn）备工作（zuò）都要（yào）事无巨细面（miàn）面俱到，这个阶段的工作做得越是（shì）精细，越是能制作出高质量的广告片（piàn），有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是（shì）这一阶段的时间，我们建议客户最好给制作部留有足够的（de）时（shí）间。

五、 在PPM上，将由制作（zuò）部就（jiù）广告影片拍（pāi）摄中的各（gè）个细节向客户呈报（bào），并说明理由，通常制作部会提报不（bú）止一（yī）套的制（zhì）作脚本、导演阐述、灯光影调（diào）、音乐样本、堪（kān）景（jǐng）、布景方案、演员试镜、演员造型、道具（jù）、服装……等有（yǒu）关广告片拍摄的所有（yǒu）细节部分供客户选择，最终一（yī）一确认，作为（wéi）之后（hòu）拍（pāi）片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前（qián）提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作（zuò）准备会召开（kāi）的次数通（tōng）常是不确定的（de），如果只召开（kāi）一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

六、经（jīng）过再一次的准备，就第一次（cì）制（zhì）作准备会(PPM1)上（shàng）未（wèi）能确（què）认的部分，制作部（bù）将提报（bào）新的准备方案，供客户确认（rèn），如（rú）果全部确认，则不再召开最终制作（zuò）准备会(Final PPM)，否则（在（zài）时间（jiān）允许（xǔ）的（de）前提下）再（zài）安排（pái）另（lìng）一次制作准备会直到（dào）最终确认。 再来一次！

七、 这是最（zuì）后的制作准（zhǔn）备会，为了不影（yǐng）响整（zhěng）个拍片计划的（de）进行，就未能确认的所有方面，客（kè）户、客户部和（hé）制（zhì）作部必须共同协商出可以执行的方（fāng）案（àn），待三方确（què）认后，作为之后（hòu）拍片的基（jī）础依据。 又来一次！

八、 在进入正式（shì）拍摄（shè）之前，制作部的制（zhì）片人员（yuán）对最终制作准备会上确定的各个细（xì）节，进（jìn）行最后的（de）确认和检视，以杜绝任何细节在（zài）拍片现场发（fā）生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划（huá）顺利执（zhí）行（háng）。其中尤其需（xū）要（yào）注意的是场地、置景、演员、特殊镜（jìng）头等方（fāng）面（miàn），另外，在（zài）正式拍片（piàn）之前（qián），制（zhì）作部（bù）会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在（zài）内的（de）各个方面（miàn），以书面形（xíng）式的（de）"拍摄通告"告知（zhī）拍（pāi）摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等， 这是最后的一（yī）次检查的机（jī）会了，在这次检查（chá）结束（shù）以后，大家就会抓紧（jǐn）时间（jiān）休息，因为Final Check之后，正式拍（pāi）摄也就不远了。

九、按照最终制作准备（bèi）会的决议（yì），拍（pāi）摄的工作在安排好的时间、地（dì）点由摄（shè）制（zhì）组按照拍摄脚本进行拍摄工作，为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通（tōng）常制作部（bù）的制（zhì）片（piàn）人员会联络客户（hù）和客户部（bù）的客户代表AE、有（yǒu）关创（chuàng）作人员（yuán）等参加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯（guàn），为了提高工作（zuò）效（xiào）率，保证表演质量，镜头（tóu）的拍摄顺序有（yǒu）时（shí）并非按（àn）照拍摄脚本的镜（jìng）头顺序进行（háng），而是会将机（jī）位、景深相（xiàng）同（tóng）相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物（wù）等（děng）拍（pāi）摄（shè）难度较高的镜头（tóu）通常会最先拍（pāi）摄，而静物、特写（xiě）及产品镜头（tóu）通（tōng）常会安排在最后拍摄，为（wéi）确保（bǎo）拍摄（shè）的镜（jìng）头足（zú）够用于剪辑，每个镜头都会拍摄（shè）不（bú）止（zhǐ）一遍（biàn），而导演（yǎn）也可（kě）能会多拍一些脚本中没有的（de）镜（jìng）头， 外景（jǐng）的拍（pāi）摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄（shè）日前好几（jǐ）天的就开（kāi）始查询了解天（tiān）气情况。内景的（de）拍摄（shè）无关天气，可怕的是摄影棚（péng）就（jiù）象是（shì）一个时间黑洞（dòng），许多（duō）人都会失去时间（jiān）感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实（shí）却是（shì）令人厌倦的，你可以猜猜看（kàn），在凌晨（chén）3点、在（zài）同一个镜头（tóu）重复（fù）了（le）二三十遍时、在连续（xù）工作了20个小时（shí）以后，你自己会是怎样的一种（zhǒng）精神状态。

十、转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩（cǎi）和（hé）影调的处理，这个程序也被称（chēng）作TC， 因为（wéi）调（diào）色这项工作是艺术工作也是技（jì）术工作，所以操机的工作人（rén）员的个人（rén）素（sù）质和能力是非常被导演看重的。

十（shí）一、 初剪，也称（chēng）作（zuò）粗剪。拍摄素材（cái）要先（xiān）输入到电脑中，导演和（hé）剪辑师才能开始（shǐ）初剪，初剪阶段，导演会将拍摄（shè）素材按照脚本的（de）顺（shùn）序（xù）拼接起来，剪辑成一个（gè）没（méi）有（yǒu）视觉特效、没有旁白和（hé）音乐的版本，初剪是个（gè）令（lìng）人（rén）兴奋的版本，在经过漫长（zhǎng）的策略企（qǐ）划、创（chuàng）意（yì）构想和制作阶段，现在终于可以看见广告片（piàn）的雏形了，虽然还很不完（wán）整。

十二、 所谓（wèi）A拷（kǎo）贝，就（jiù）是经过初剪（jiǎn）的那个没有视觉特效、没有音（yīn）乐和旁白（bái）的版本。这个版本（běn）是将要（yào）提供给客户以进（jìn）行视觉部分的修（xiū）正的，这（zhè）也（yě）是整个制作流程中客户（hù）第一次看到制作的成果。 给客（kè）户（hù）看（kàn）A拷（kǎo）贝有时（shí）候是要（yào）具有冒险精神的，因为一条没有视觉（jiào）特效和声（shēng）音的广告片，在总体（tǐ）水（shuǐ）准上是比完成片要逊色很多的（de），很容易令到客户紧张，以（yǐ）致于提出一些难以（yǐ）应付的（de）修改意见，所（suǒ）以，制作公司有时候会（huì）宁愿麻烦一（yī）点，在完（wán）成了特技（jì）和音效（xiào）以后再（zài）给客户看片。

十三（sān）、在客（kè）户认可了A拷（kǎo）贝（bèi）以后，就进（jìn）入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪，精剪部分，首先（xiān）是要根据客户在（zài）看了A拷（kǎo）贝以后所提出的意（yì）见进行修改（gǎi），然（rán）后（hòu）将特技部分的工（gōng）作（zuò）合成到广告片（piàn）中去（qù），画面部分的工作到此完成，优秀的（de）剪辑师（shī）和新秀（xiù）的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩，随着电脑科技的（de）飞速发（fā）展，现在的（de）影视后期制作（zuò）已经（jīng）能把所有的（de）想象变成（chéng）画面，而后期（qī）制作（zuò）中的这一阶段就是为了实现梦想，当然，越豪华的梦想，就需要越多（duō）的钱。

十四、 广告片的音乐可以作曲或（huò）选曲，这两（liǎng）者的（de）区别是：如果作曲，广告片将（jiāng）拥有（yǒu）独（dú）一无二（èr）的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比（bǐ）较贵；如（rú）果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会（huì）用（yòng）到这个音乐。

十五、 在旁白和对白完成以后，在音乐（lè）完成以后，音（yīn）效剪（jiǎn）辑（jí）师会为广告（gào）片配上各种不同的声音效果，至此，一条（tiáo）广（guǎng）告片（piàn）的声音部分的因素就全（quán）部准（zhǔn）备完（wán）毕了，最后（hòu）一（yī）道工序就是将以上所有元（yuán）素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作（zuò）方面（miàn）的（de）最后（hòu）一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经（jīng）完成了。

十（shí）六、将经过广告主认可的完成片，以（yǐ）合同约定的（de）形式（shì）按（àn）时地交到广告主（zhǔ）手中，是为（wéi）交片。

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