企（qǐ）业和（hé）制作（zuò）方都（dōu）希（xī）望（wàng）自己的产品宣传片能够引起受众（zhòng）的关注和喜爱，而不是沦为（wéi）“过眼云烟”，并（bìng）且希望大众（zhòng）能产生“二次观看（kàn）”的欲望和行为，这就必须对产（chǎn）品宣（xuān）传片自身提出很高（gāo）的（de）要求（qiú）。

产品宣传片要怎（zěn）么制作，才（cái）能让（ràng）受（shòu）众主动愿意反复观看（kàn），二（èr）次观看并形成消费（fèi）行为，提高产品宣传（chuán）片的营（yíng）销效果（guǒ）。

一、富有创（chuàng）意

产品（pǐn）宣传片的目的主要是宣（xuān）传和（hé）推（tuī）广产品（pǐn），但一昧地向受众（zhòng）灌输产品信息和性质不仅效果不佳，反而受众会对该产品（pǐn）、以（yǐ）及生（shēng）产（chǎn）该产品的企业（yè）产生“厌烦（fán）”心理，宣（xuān）传（chuán）片没看完（wán）就忍不住离开，何谈产生“二次（cì）观（guān）看”“反复观看”。

受众（zhòng）都喜欢关（guān）注那些少见、有趣的事物，而（ér）宣传片（piàn）“富有创意”能（néng）够（gòu）有效博得受众（zhòng）眼球，让受众对产品宣传（chuán）片产生好感，如（rú）果产（chǎn）品宣（xuān）传片（piàn）在内容、画面上做（zuò）得漂亮，让（ràng）受众觉（jiào）得观看产（chǎn）品宣传片（piàn）对自己（jǐ）是有益（yì）的（de），受众自然愿意（yì）再次收（shōu）看宣传片。

二、契合现实（shí）

这里（lǐ）的契合现实，不（bú）是说产（chǎn）品宣（xuān）传（chuán）片要（yào）生搬（bān）硬套地（dì）结合热点时事，而是指该类产（chǎn）品、该类产品的宣传片要满（mǎn）足（zú）受众的需求（qiú），直击受众现存的“痛点”并提（tí）供（gòng）相应的（de）解（jiě）决（jué）方案。

这要求企业提（tí）前进行市（shì）场调研（yán），了解大众现存的“痛点（diǎn）”并制（zhì）作（zuò）好（hǎo）相（xiàng）应的产品理念，在委托传（chuán）媒公司制作宣传片时传达好大众的“痛（tòng）点（diǎn）”以及产品理念，让（ràng）制片（piàn）方能够在宣传片制（zhì）作（zuò）时让产品（pǐn）更好地契合受（shòu）众需求。

三、激发情感

能够让（ràng）大众反复观看的宣（xuān）传片，一定是能（néng）引发受众情绪波动的宣传片。这（zhè）就要求宣传片通（tōng）过“情节”、“故事”引起受（shòu）众共（gòng）鸣，为受众提供情感倾斜的平台和渠道（dào）。宣传（chuán）片如果能（néng）激发受众情感、情绪上（shàng）的变化，受众也会相应地提（tí）高（gāo）对宣传片的关注。

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