你有没有发现（xiàn），宣传（chuán）片越来越多，大（dà）到城市、上市集团，小（xiǎo）到洗（xǐ）车行、小（xiǎo）餐馆，都（dōu）开（kāi）始制作自己的宣传片，以（yǐ）期树（shù）立更（gèng）好的自身形（xíng）象。但事实肯定（dìng）是，你并没有看到（dào）那么多宣传（chuán）片，因为它们绝大多数（shù）平（píng）淡老套，缺乏吸引力（lì），如石沉大（dà）海般淹没在网络世界（jiè）里。下（xià）面，我们就来（lái）细（xì）数宣传（chuán）片制作中常见的一些问（wèn）题，希望能对真正想做一部好宣传片的（de）企业一些启发。

问题一、贪长

很多公司觉得宣传片越长越能把（bǎ）企业展示得（dé）越充分，但是现（xiàn）在人们时间紧迫（pò）、信息密集、趣味更多、更关（guān）心自己，很难对过长的宣传片保持（chí）持续的（de）注意力，所以说得越多，观众越觉得你不够自信，想把那（nà）些细枝末节边（biān）边（biān）角角的东西都灌输给他。很多时候，真正有用（yòng）的往往只（zhī）不过是一个有意义（yì）的（de）观点。所以宣传（chuán）片的长度建议，4分钟以内，2-3分钟（zhōng）最好，就算（suàn）拍摄内容丰富饱（bǎo）满，也尽量采用快节（jiē）奏的剪辑，让其简化、明朗。如果实在出于某种汇报、会议的需（xū）求，需（xū）要讲得极其全面，可（kě）以剪（jiǎn）辑几个不同长度的（de）版本（běn），但是一（yī）般给客户看的主（zhǔ）流版（bǎn）本选择比较短（duǎn）小的一（yī）个。

问题二、务虚

和很多（duō）企业沟通宣传片（piàn）需求的时候，听到（dào）最多（duō）的要求就是“高大上”。高端、大气、上档次固（gù）然能（néng）突出企业的气势，但不容易有共鸣。好的内容，基本（běn）都和（hé）情（qíng）感相关。过分追求不接（jiē）地（dì）气的高大上，就容易流于形式，缺（quē）乏（fá）情感，难以在（zài）观众心中（zhōng）刻（kè）下（xià）印记，观众只会觉得“你很好，但是与我无关。”

务实的一（yī）个重点，就是“少在意自（zì）己有什么，多在意你能（néng）给（gěi）对方提供什么。”对（duì）方看一（yī）个东西，越是与他的（de）利益相关，这个东西就越实在，如果（guǒ）片子（zǐ）对（duì）他的需（xū）求有更具体的解决（jué）方案或者有更（gèng）深（shēn）入他（tā）内心的观点（diǎn）与（yǔ）行动，他（tā）就会（huì）觉得（dé）更实在，更容易记住。

问题三、没有重点

一般宣传（chuán）片（piàn）的套路板块为：公司发展史、企业文化、业务类型（xíng）、公司团队、获得（dé）荣誉、未来展望。策（cè）划者在（zài）一个老模板在上面修修（xiū）改改，就能适用很多公司。当然，每（měi）一个板块都是公司的重要组成部分，都很重（chóng）要，但在这个商品与信息都是海量的世界，这（zhè）种（zhǒng）片子没有（yǒu）任何吸（xī）引力，也就没（méi）有自（zì）主宣传作用（yòng），不会自带流量（liàng），总（zǒng）是需（xū）要人（rén）工（通常是企业主和（hé）员（yuán）工）自己播放，才（cái）能展（zhǎn）示给别人（rén）。

个人（rén）认为，一个宣传片必须把企业最重要（yào）的特点突出展示（shì）出来，给人留（liú）下深（shēn）刻印象。为什（shí）么（me）几秒的（de）广告让（ràng）人印象深刻（kè），几（jǐ）分钟的宣传片看（kàn）完就总是没有印象，就是因为（wéi）宣传片没有重（chóng）点，面面俱（jù）到，什么都要说。当然什么都（dōu）说（shuō）也是宣传（chuán）片本（běn）身的（de）属（shǔ）性，但是为了给人留下深刻印象（xiàng），必须挖掘出企业的某个亮点，最好（hǎo）是可以达到（dào）“增加信任、促进销售”的某个亮点，将其清晰地（dì）表达出来（lái），或者（zhě）用一个新颖的方式展示出来，让人记（jì）住。记（jì）住了，才可能起到宣（xuān）传的作用（yòng）。

问（wèn）题四（sì）、没有创意

大多数人认（rèn）为，宣传片不需（xū）要创意。同时，大多（duō）数人愿意看影视，不（bú）愿意（yì）看宣（xuān）传片和广告。影视当然（rán）偏低俗、无聊，但（dàn）很多人仍然沉浸其（qí）中，是因为（wéi）里边（biān）有一些（xiē）小创意（yì）和（hé）小趣味，能让人获得愉悦，当然这种愉悦是浅层次并短（duǎn）暂的，但是（shì）证明创（chuàng）意（yì）和（hé）趣味本身更（gèng）具吸引力。就像说话方（fāng）式往往比说话内容（róng）更能传达情绪（xù）一样，同（tóng）样是表达内容（róng），宣传片由（yóu）于要与（yǔ）海量的（de）信（xìn）息（xī）竞争，它的表达（dá）方式可（kě）以更加有意（yì）思、有趣味，这样的（de）片（piàn）子看后才能给人留下（xià）深刻印象（xiàng），而不是“给无聊的（de）生活又（yòu）加（jiā）入一个无（wú）聊的内容。”

创意的加入可以从前（qián）期策划、拍摄（shè）、剪辑、包（bāo）装动画等各个环节（jiē）实现（xiàn），但是（shì）策划在其中最为重要。当然，创意（yì）的表达（dá）最好和片中最重（chóng）要的内容相关，而不（bú）是为了创意而创意，为了形式而形式。

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