一（yī），含义

商业宣传片的概（gài）念包含企（qǐ）业宣传片（piàn），是宣传片（piàn）在商业活动中（包括由商业赞助的公（gōng）益活动）的应用片（piàn）种（zhǒng），从（cóng）立项策划到加工发（fā）行（háng）及应（yīng）用（yòng），均具（jù）有（yǒu）一（yī）定的商业（yè）因素，也（yě）正是（shì）区别于艺（yì）术（shù）片和新闻（wén）记录片的最（zuì）根本特征。

随着视频传媒的普（pǔ）及（jí）与发展，商业宣传片已（yǐ）逐渐成（chéng）为（wéi）企（qǐ）事业单位对（duì）外展示、信息沟通最（zuì）方便快捷的桥梁。

商业广告宣传片如同一（yī）张企业名片，利（lì）用影像、声音、动画等（děng）资讯形式，随（suí）着音乐的节奏，让观看者在轻松的环境之中就可以（yǐ）去真正了解一（yī）个企业的精神（shén）、文化和发展状况。

二，制（zhì）作商业广告宣传片需（xū）要注意的地方

1、宣传片的受（shòu）众是谁？要以受众的（de）口味和要求为导向，这影响（xiǎng）片（piàn）子的风格。

2、宣传片要在哪里播（bō）放？这决定了片子的（de）制作成本（běn）。

理清思路后的（de）规（guī）划注意事（shì）项是（shì）：

1、避免太煽情，过量使（shǐ）用音效、特技（jì）等。这是很（hěn）多（duō）宣（xuān）传片的通（tōng）病。

2、把握节奏感（gǎn）。宣传（chuán）片的信息量比较（jiào）丰富（fù），根据内容（róng）的逻辑性（xìng）以（yǐ）音乐、解说、字幕等（děng）方式，划分好“段落”。

三（sān），商业广告宣传片片（piàn）制（zhì）作流程（chéng）

（1）当创意完全确认、并获准（zhǔn）进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意（yì）的文案、画面说明及提案给客户的故（gù）事板呈（chéng）递（dì）给制作部，并就（jiù）广告（gào）片的长（zhǎng）度、规格（gé）、交片日期、目的、任务（wù）、情节、创意点（diǎn）、气氛和禁忌等作必要（yào）的（de）书面说明，以帮助制作部理解该（gāi）广（guǎng）告（gào）片的（de）创意背景、目标对（duì）象、创意原点及表（biǎo）现风格等（děng）等。同时要求（qiú）制作部在限定的时间里呈递估价（jià）和制作日程（chéng）表以供选（xuǎn）择。 研究创意是制作部繁（fán）琐的工作比较（jiào）有乐趣的（de）一部分，因为常常（cháng）可以看到一些优秀的创意。故（gù）事板是目前沟通创意最主（zhǔ）要和最常见的方（fāng）式之一，因为图（tú）文并茂，能（néng）够缩短相互之间（jiān）理（lǐ）解上的差距。

（2）当制（zhì）作（zuò）部收（shōu）到脚本说（shuō）明之后，制作部会就自己对创意的理（lǐ）解预估将合适的（de）制作（zuò）方案及相应的价格呈报给客户（hù）部，供客户部确（què）认。 一般而言，一份（fèn）合理的（de）估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装（zhuāng）、摄制组（zǔ）（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师（shī）、演员等）、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配（pèi）音及合成（chéng）等制作（zuò）费等广（guǎng）告影（yǐng）片制（zhì）作中的全部方面，并附制作日（rì）程表，甚至可以包含具体的选择方案， 因（yīn）为制片的规模（mó）大（dà）小、制作的精细程度直接（jiē）影（yǐng）响估价

（3）由客户部（bù）将制作部（bù）的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同（tóng）和最后（hòu）确认的制作日程表，制作部（bù）会在规（guī）定的时间内准备接下来的第一次（cì）制（zhì）作（zuò）准备会。

（4）在此期间，制（zhì）作部将（jiāng）就制作脚本（běn）、导（dǎo）演（yǎn）阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布（bù）景方案、演员试（shì）镜、演员造型、道具、服装（zhuāng）……等有关广（guǎng）告片拍摄的所有细节部分进（jìn）行全面的准备工（gōng）作，以寻求将（jiāng）广告创意（yì）呈（chéng）现（xiàn）为广告（gào）影片的最佳方（fāng）式。 这（zhè）是制作部最忙碌的时候（hòu），所有（yǒu）的准备工作（zuò）都要事（shì）无巨（jù）细面面俱到，这个（gè）阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高（gāo）质量的广告（gào）片，有时候应（yīng）客（kè）户的（de）要求会缩短制作（zuò）的周期，那么往往压缩的就是这一（yī）阶段的时（shí）间，我们建议客户最（zuì）好给（gěi）制作部留有足够（gòu）的（de）时间。

（5）为（wéi）了对（duì）客（kè）户和创意负责（zé），除了摄制（zhì）组（zǔ）之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的（de）客户代表、有关（guān）创作人员等参（cān）加拍摄。 根据经验和作业习惯，为（wéi）了提（tí）高工（gōng）作效率，保证表演（yǎn）质（zhì）量（liàng），镜头的拍摄顺序（xù）有时并（bìng）非（fēi）按（àn）照拍（pāi）摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头（tóu）一起拍摄。另外（wài）儿童、动物等（děng）拍摄难（nán）度较高的（de）镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在（zài）最后拍摄，为确保拍（pāi）摄的镜头足够用（yòng）于（yú）剪辑，每个镜头都会（huì）拍摄不止一遍，而导（dǎo）演也可能（néng）会多拍一些脚（jiǎo）本中没有的（de）镜头， 外景的拍摄（shè）是看天吃饭，制片（piàn）会在预订（dìng）的拍（pāi）摄日前好几（jǐ）天的就开始查询了（le）解天气情（qíng）况。内景（jǐng）的拍摄无关天（tiān）气，可怕的是摄影棚（péng）就象（xiàng）是一个时（shí）间黑（hēi）洞，许多人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新（xīn）奇感的，其实（shí）却（què）是令人厌（yàn）倦的，你（nǐ）可以猜猜看，在凌晨3点（diǎn）、在同一个镜头重（chóng）复（fù）了二三十遍（biàn）时、在连续工作了20个小时以后，你自己（jǐ）会是怎样（yàng）的一种精神状（zhuàng）态。

（6）广告片的音乐（lè）可以作曲或选曲，这两者的区别（bié）是（shì）：如果作曲，广告片将拥（yōng）有独（dú）一无二（èr）的音乐，而且音乐能和画面（miàn）有完美（měi）的结合，但会比较贵；如果（guǒ）选曲，在成本方面会比（bǐ）较经济，但别的广告片也可能会用（yòng）到这个音乐。

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