宣传片的分类有很多种，比如企业宣传片（piàn）、形象宣传片（piàn）、推（tuī）广宣传片、招商（shāng）宣（xuān）传片、产品功能演示片、产品介绍片（piàn）、人物专题片等（děng），针对的（de）宣（xuān）传对象不同，拍摄的技巧与（yǔ）主题也大相庭径，但往往企业宣（xuān）传片是所（suǒ）有宣传片中最难让人产（chǎn）生共鸣的。

今天我们便来讲讲几点关于企业宣传片拍（pāi）摄的论述。

好的企业宣传片文案不需要长（zhǎng）篇大论，只（zhī）要紧（jǐn）紧围绕受众心理需求（qiú），往往短短几句话，就能达（dá）到营销目的。为了（le）更（gèng）好表现企业形（xíng）象，在（zài）语言选择上，一部分采用工整、对仗（zhàng）的句式，以表达品牌力（lì）度与恢弘气势（shì）。整（zhěng）体行文则体现一种或沉（chén）稳大气，或简（jiǎn）洁（jié）扼要，或（huò）有（yǒu）哲学深度、或有人文（wén）精（jīng）神的（de），有力度，唯美的（de）风格（gé），以保证与企业整体形象（xiàng）相一致，力（lì）求（qiú）展现企业蒸（zhēng）蒸日上的（de）面（miàn）貌、反映（yìng）企业无（wú）限的发展前景。

一、文字（zì）表现特征

为了不断加深观（guān）看者对品牌与企业的认识，所以，行文中在每一段（duàn）切换处（chù），均多次重复，如“顶呱（guā）呱（顶瓜瓜）”这一（yī）名称，以求强化品牌的记（jì）忆力，从而使品牌深入人心，最终达到引起（qǐ）重视（shì），强（qiáng）化品牌意识的效果。

在表现品牌价值等起始与结束部分，为营造一种想象的氛围，制（zhì）造一个回味的意境，同时也为了结合宣（xuān）传片特（tè）点，故文字简短（duǎn），而且在段与段之间没有关联词或衔接词。但在每一（yī）段的阐述后，都有一（yī）句概（gài）括本段（duàn）的短句。

在展（zhǎn）现企业实力部分，遵（zūn）循眼见为实，数据说话的原则，有了数据的支撑，才（cái）能（néng）让创意飞翔、让数据落地。

二、字数控制

按照一般宣传片的贯列，语（yǔ）速以每秒3个（gè）字，每分（fèn）钟（zhōng）180字计（jì），3-5分钟（zhōng）片长，故字数在500-700字左右为佳，超出这个字（zì）数，洋洋（yáng）洒洒（sǎ）一大篇，最终毫（háo）无（wú）记（jì）忆点。故（gù）要删节与改动，百涂影视提醒企业望（wàng）集思广益，提出建议（yì）。

三、语言述（shù）求（qiú）方法

不站在企（qǐ）业的角度表述文章，而（ér）是站在一个消费者感受（shòu）品牌（pái）、感受企业角度（dù）与过程叙述，以求与观看者思维同（tóng）步，同时容（róng）易引起（qǐ）共（gòng）鸣，产生购买欲望并且增强品（pǐn）牌忠（zhōng）诚度。

四、遵循宗旨

紧跟目标受众，突出（chū）企（qǐ）业价值（zhí）主张和差异化。优秀的（de）企业宣传片影视（shì）制作人，首先（xiān）是（shì）个（gè）爱分享的人（rén）。与他人分享你对（duì）影（yǐng）视作（zuò）品的想法，对（duì）行业发展的洞见，对企（qǐ）业客户的认知，这（zhè）很重（chóng）要。只有分享出来，才有机会获得更多想法。从1个创意裂变成很多（duō）个，坚持每周都去认识（shí）一个新领（lǐng）域的同行，与他沟通，多听不一（yī）样的想法（fǎ），慢慢地你会（huì）成为一个有更多（duō）更好企（qǐ）业宣传（chuán）片作品的影视制作人（rén）。

一个消费（fèi）者，肯（kěn）定不会和一个大（dà）屏幕连接性强，他会跟他自己的朋友连接性更强。当考（kǎo）虑品牌故事的时候，要想（xiǎng）消费（fèi）者会不（bú）会相信你的故事，还不如先考（kǎo）虑一下品牌的特性。从而制作出更好的企业广告（gào）宣传片。

影视制作是思考，得用心（xīn）去（qù）想，认真去做，不要太专注（zhù）于（yú）表现形式（shì）的这个层（céng）面（miàn）上，这个事情，可以找很多人来做，只有思考你（nǐ）对文字的诠释是很难被替（tì）代（dài）的。所以企业宣传片制作依然（rán）是很重要的一个桥梁作用（yòng），把对（duì）人的理解（jiě）和（hé）对（duì）技术的（de）理解，用创（chuàng）意把它们有机融合在一起，做出一个好的企业宣传片作品来。

企业宣传片制作（zuò）上，要做（zuò）的是把这个品牌的价值，品牌的内（nèi）涵，把它转化到能够（gòu）看得见摸得着的体验，这才是真正企业宣传（chuán）片影视制作人要做的事情。

视觉冲击力，包含画（huà）面的层次、构图的形式、色彩的倾向、瞬间的情感、突破点的大小比例、欣赏者的情（qíng）感、心理（lǐ）的（de）幻（huàn）想、色彩的反差（chà）以及一些（xiē）对比等等。所谓

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