（1）当创意完全（quán）确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创（chuàng）意部会将创意的文案、画面说明及提案（àn）给客户的故（gù）事板呈递给制作部，并就广告片的长度、规格（gé）、交片日（rì）期、目（mù）的（de）、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书（shū）面说明，以帮助制作部（bù）理解该广告（gào）片的创意背景、目标对象、创意原点及表（biǎo）现风格（gé）等（děng）等（děng）。同（tóng）时要（yào）求制（zhì）作部在限定的（de）时间里呈递估价和制作日（rì）程表以（yǐ）供选择。 研究创意是制（zhì）作（zuò）部繁琐的工作比较有乐趣（qù）的一部分，因（yīn）为常常可以看（kàn）到（dào）一些优秀（xiù）的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最常（cháng）见的方式（shì）之一，因为图（tú）文并茂，能够缩短相（xiàng）互之间理解上的差距（jù）。

（2）当制作部收到脚本说明之后（hòu），制作（zuò）部会（huì）就自己对创意的理解预估将合适的制作方案（àn）及相应（yīng）的（de）价格呈报给客户（hù）部，供客（kè）户（hù）部（bù）确认。 一（yī）般而言，一份合理的（de）估（gū）价（jià）应包括（kuò）拍摄准备（bèi）、拍摄器材、拍摄（shè）场地、拍摄（shè）置景（jǐng）、拍摄道（dào）具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影（yǐng）师、灯光师（shī）、美术、化妆（zhuāng）师（shī）、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维（wéi）制作、配音及合成等制作费等（děng）广告影片制作（zuò）中的全部方面，并附制作日（rì）程表，甚至可（kě）以（yǐ）包含（hán）具体的选择方案， 因为制片的规模大小、制作的精细程（chéng）度直接影响估价。

（3）由（yóu）客户（hù）部将制作部的估价呈报给客户，当客（kè）户确认后，由（yóu）客户、客户部、制作部（bù）签立具体的制（zhì）作（zuò）合同。然后，根据（jù）合同和最（zuì）后确认（rèn）的制作日程表，制作部会在规定（dìng）的（de）时间（jiān）内准备接下（xià）来的（de）第一次制作准备会。

（4）在此期间，制（zhì）作部将就制作脚本、导演（yǎn）阐述（shù）、灯光影调、音（yīn）乐样本、堪景、布景方（fāng）案、演员（yuán）试镜、演员造型、道具、服装（zhuāng）……等（děng）有关广告片拍（pāi）摄的所有细节部分进行（háng）全面的准（zhǔn）备工作，以寻求（qiú）将广告创意呈（chéng）现为广告影片的最佳方式。 这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要（yào）事（shì）无巨细面面俱到，这个（gè）阶段的工（gōng）作做得（dé）越是精（jīng）细（xì），越是能制（zhì）作（zuò）出高质量的广告片，有时候应客户的要求会缩短制作的周期（qī），那么（me）往往压缩的就是这一阶段的时（shí）间，我们建议客户最好给（gěi）制作部留有足（zú）够的时间。

（5）为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户（hù）代表、有关创作人员等参加拍摄。 根（gēn）据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表（biǎo）演质（zhì）量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍（pāi）摄（shè）脚本的镜头（tóu）顺序（xù）进行，而是会将机位（wèi）、景深相（xiàng）同相（xiàng）近（jìn）的镜头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动（dòng）物等拍摄难度较高的镜头通（tōng）常（cháng）会最先拍摄，而静物、特写及（jí）产品镜头通常会安排在（zài）最后拍（pāi）摄，为确保（bǎo）拍摄的镜头足够用于（yú）剪辑，每个镜头都会拍摄不（bú）止一遍，而导演也（yě）可能（néng）会多拍一些脚本中没有的（de）镜头， 外（wài）景的拍（pāi）摄是看天吃（chī）饭，制（zhì）片会在预订的拍摄日前好（hǎo）几天的就开始查询了解（jiě）天气（qì）情况。内景的（de）拍摄无关天（tiān）气，可怕的是摄影棚就（jiù）象是一个时间黑洞，许多人都会失去时（shí）间感。拍摄（shè）似乎是充满（mǎn）新奇感的，其（qí）实却是（shì）令人厌（yàn）倦的，你可以猜猜看，在凌（líng）晨（chén）3点、在同（tóng）一（yī）个（gè）镜（jìng）头（tóu）重（chóng）复（fù）了二三十遍时、在（zài）连续工作（zuò）了20个小时以后，你自己（jǐ）会是怎（zěn）样的一种（zhǒng）精神状态。

（6）广告片（piàn）的音乐（lè）可以作（zuò）曲或选曲，这两者的（de）区别是：如果作曲，广告（gào）片将拥有独（dú）一无二的音乐（lè），而（ér）且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲（qǔ），在成本方面会比较经济，但别（bié）的广告（gào）片也（yě）可（kě）能会用到这个音乐。

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