当今互联网中充斥着许（xǔ）许多（duō）多的（de）广告片与（yǔ）宣（xuān）传片（piàn），有的成功，有（yǒu）的失败，但成功与（yǔ）否又（yòu）是如何判断的呢（ne）？在这里需要大家注意的一点就是，切忌想当然的主观臆（yì）断，或是（shì）凭自我好（hǎo）恶（è）来评判。面对一部宣（xuān）传片，我（wǒ）们需要通过一系列标准，比较客观（guān）的来看待。下面（miàn），视美（měi）君跟大家聊聊我们该如何判断一部宣传片是否（fǒu）成功。

1、看商业（yè）效益。

企业制作宣传片的目的在于商（shāng）业效益（yì），这是企（qǐ）业的得以生存的（de）基本条件，也（yě）是检验宣传（chuán）片是否成功的最重（chóng）要依据（jù）与前提。

商业效益（yì）包括两个方面（miàn）：第一个是销售、利润等的经济效益，第二个是（shì）名气、产品等的品牌效（xiào）益。商业效（xiào）益能（néng）够达到理想的目标，是宣传片制作成功的重要标准，也是之后其他（tā）效益产生的基础。

2、看观（guān）众效益。

观众是指（zhǐ）该宣传片的主要受众。我们（men）都知道，观众对于片（piàn）子的（de）看法与理解决（jué）定了宣传片的推广范围和（hé）深度。有的广告片推（tuī）送强度大、密（mì）度多，虽然有助于增加（jiā）产品的销售数量（liàng），但在受众中的口碑却十分差（chà）。这种情况对企业是尤其危险的，相应的，该（gāi）宣传片制作在某（mǒu）种程度上（shàng）就是失败的。

3、看社会效（xiào）益。

企业的发展离不开受（shòu）众，而受众也不开社会。一（yī）部宣传片是否（fǒu）成功，还（hái）在（zài）于其是否照顾（gù）到相（xiàng）应的社（shè）会效益。社（shè）会效益（yì）看似离企业很远，但（dàn）在宣传片中却也（yě）不能放弃。因为良好的（de）社会效益能反过来推动观众效益与（yǔ）商（shāng）业（yè）效益，所以说，我们不能用单（dān）一的角度去看待，而（ér）是要用多维的思（sī）考方式理解一（yī）部片子（zǐ）的成功与失（shī）败。只有（yǒu）这样，宣传片或者广告片的制作才会精良，企业才能更好地（dì）发展。

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