特（tè）写镜头，简称（chēng）“特写（xiě）”。电影中拍摄人（rén）像（xiàng）的面部，人体的某一局部，一件（jiàn）物品的某一细部（bù）的镜头（tóu）。特写（xiě）镜头是电影（yǐng）艺术创（chuàng）作史上的一个重大发展，最早由美国早（zǎo）期电影（yǐng）导演格里菲（fēi）斯（sī）等人创造、使用。它的出现和运用，丰富和增强了电影艺（yì）术独特的表现力，历（lì）来是电影美学。

大（dà）特写镜头一般用全屏幕来表现被（bèi）摄人物或物体非常小（xiǎo）的（de）部（bù）分（fèn）。比如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品（pǐn）独特属（shǔ）性（xìng）或商标。在拍摄产品（pǐn）时，由（yóu）于这种（zhǒng）大特写画面会（huì）将物体放大为几十甚（shèn）至（zhì）几百倍以上，特别突出强调某一点，具有造型渗（shèn）透力，为产品形成了（le）强烈的视（shì）觉形象。

特写（xiě）镜（jìng）头主要是表现人物肩部以上的人物肖像或（huò）某些被摄（shè）对象细部的画面。特写（xiě）画面通（tōng）过描绘事物最有价（jià）值的（de）细部（bù），准（zhǔn）确地表现被（bèi）摄（shè）体（tǐ）的（de）质感、形（xíng）体、颜色等，排除一切多余形象，起着强调作用。特写镜头在（zài）拍摄人物（wù）时重点强调细部特征，通过人物最有表现（xiàn）力（lì）的面部达（dá）到描（miáo）绘（huì）人物细微表情、情绪（xù）特征和揭（jiē）示人（rén）物内心的（de）目的。

无论（lùn）特写或大特写镜头都达到夸张广告产品的重要性，起到暗示（shì）其象征意义的作用，以戏剧般的力量（liàng）影响观众心理。可以说，特（tè）写（xiě）镜头犹（yóu）如（rú）一个惊叹号，创（chuàng）造（zào）出（chū）无与伦（lún）比的视觉冲击力。

公司宣传片拍摄中也不乏有许多特写镜头的展示（shì）。它可以使用户更加清楚（chǔ），直观的看清楚企业所想展（zhǎn）示的产品（pǐn）或细节，从而（ér）有助于树立企业（yè）品牌形象，个性化。

视美君认为，公司宣传片拍摄中用大量的特写镜头（tóu）去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的（de）出（chū）镜率，也提高了（le）用户对于企（qǐ）业形象的印象。以此突出产品特性（xìng），树立品（pǐn）牌个性化，引起消费者（zhě）购买欲望。

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