企业宣传片（piàn）作为一（yī）种自（zì）我呈现和推销，它要给人以审美的（de）快感和艺（yì）术（shù）的陶冶（yě）。企业宣传片中散文化叙事（shì）的结构方式，赋予企业宣传片形（xíng）散而神不散的叙述特点（diǎn）。在作（zuò）品（pǐn）中（zhōng）往往会存在一条或明（míng）或暗的艺术表达线，贯穿（chuān）在宣传（chuán）片的始终。通过这种有趣的叙（xù）事方式，带给观众一种（zhǒng）身临其境的感觉，更（gèng）能（néng）使他们融入到宣传片制作的情境（jìng）中来，是（shì）一种很好的（de）表达方式。

1、企业宣传片传播渠道的多样（yàng）性

传播渠（qú）道即媒介，即（jí）“讯息的搬运者，也是（shì）将传（chuán）播过程（chéng）中的各种因素相互连接起（qǐ）来的纽（niǔ）带”。可供选（xuǎn）择（zé）的媒介类型（xíng）种类（lèi）繁多，可以大概分为以下两种：

一大类是作为企业宣（xuān）传片主要传播渠道（dào）的大众传播媒（méi）介，又可以细分为电视媒介和流媒体两（liǎng）种。企业宣（xuān）传片借助于流媒体进行营销传播的（de）主要形态（tài）有互（hù）联网、手机电视、户外传播媒（méi）介（jiè）等形（xíng）式（shì）。通过网络（luò）传播企业宣传（chuán）片，在这些地方（fāng）的（de）宣传片投放更容易引起大量受众的注意，带来（lái）良好的传播效果。

二大类（lèi）传播媒介是利（lì）用（yòng）实（shí）务媒介进行企业宣传片的（de）营销传播，如（rú）将（jiāng）企业宣（xuān）传片制作（zuò）成视频光盘，在旅游景区、音像制品（pǐn）店、互联（lián）网上销售（shòu），具有直线传播、效果（guǒ）明显的特点。

2、企业宣传片传播效果的特定性

企业宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和（hé）提升企业形象，把企业作为（wéi）商品进行（háng）宣传推（tuī）介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介（jiè）的（de）特性有所（suǒ）差异，传播者通（tōng）常使用整合（hé）传播的方式，利用多种传播媒介对（duì）企业宣传片进行整合传播。

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