企业宣传片（piàn）文（wén）案（àn）是宣传片制作（zuò）的（de）灵魂，企业宣传片文案撰写（xiě）与画面（miàn）的表现力是决定企业宣传片成败的关键（jiàn）环（huán）节。企（qǐ）业宣传片文案撰写的（de）要素主要由影像艺术（shù）的“视（shì）”、“听”两大因素决（jué）定。严格（gé）来讲，宣（xuān）传（chuán）片传（chuán）播主要是（shì）以视觉（jiào）为主（zhǔ）的媒（méi）体，观众（zhòng）在观看（kàn）影片时，以“看”为主，以“听”为辅。

一（yī）、提炼企业核心价（jià）值，把握好企业宣传片的内（nèi）容（róng）。

1、声画对（duì）位，文（wén）案与画（huà）面的关系是相关联的，不（bú）能说与（yǔ）画面无（wú）关（guān）的内容，更不

要随意提前或滞后。画（huà）面与文（wén）案的（de）时长要搭配恰当，一定要留有“气口”。

2、多种形式，在（zài）企业宣传片制作（zuò）中，声音的出现，既可以是对白（bái），也可以是画

外音（yīn），还可以是（shì）独白，或者是（shì）只配音乐（lè），再加画面（miàn）字幕的形式出现。

二、用（yòng）故事吸引（yǐn）眼球（qiú），把握好目（mù）标受众心（xīn）理（lǐ）需求（qiú）。

1、企业宣传片文案（àn）撰写前必须先了解宣传片（piàn）受众对（duì）象的构（gòu）成，包括目标受众的（de）

年龄（líng）、性别（bié）、文化程度（dù）、爱好（hǎo）共性等。

2、企业宣传片（piàn）文案撰写时一定要写目标受众（zhòng）容易听懂的文案，企业宣传片为视

听媒介，画面的解（jiě）说词（cí）主（zhǔ）要靠听，而不（bú）是（shì）看（kàn）。所以我们应避免在企业宣传片文案

撰写时画面（miàn）语（yǔ）句（jù）的复杂性、这样容易产生歧义之词及（jí）不（bú）利于发音或发（fā）音不协调的

文案（àn）。

3、企业宣传片文案撰写符合逻辑性，企业（yè）宣传片文案通常是短小精（jīng）悍，但（dàn）又要

把表达的画面内容说（shuō）清楚，所以它在文案创作中（zhōng）是有一（yī）定难度的。我们可以省略

掉一些过渡性的语句，但一定要符（fú）合逻辑，应避免宣传片内容前后矛盾或（huò）经不起

推敲的情况出现。

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