文案（àn）策划可以说是一部企业（yè）宣传片的灵魂，很重要。前期无法（fǎ）确定（dìng）文（wén）案，那么接（jiē）下来拍摄素材（cái），后期规划，旁白（bái）选择都无从谈起。因此文（wén）案策划如何（hé）实现宣（xuān）传（chuán）片价值最（zuì）大化，下面有一些干货和大（dà）家分享。

1、首先需要考（kǎo）虑的是片头。

因为一（yī）支宣传片（piàn）的（de）开头（tóu）决（jué）定着客户（hù）是否会在（zài）第一眼就被深深吸引，不能小看（kàn）了开头，他基（jī）本上（shàng）是整（zhěng）支（zhī）片子“骗人”的敲门砖，一（yī）般可以先把企业最为引人注目的地方设（shè）置在开头，但是要（yào）规避枯燥乏味（wèi）等特点，毕竟企业宣传片的主要（yào）受（shòu）众不是同行（háng）而（ér）是客户，大量专有名词并不会让客户直观的感受到（dào）企业的高大上形象，因（yīn）此需（xū）要尽量加入些幽默（mò），生动，创新（xīn）元素，目的自然是（shì）使观众眼前（qián）一亮。

2、其次是确（què）定整个文（wén）案的结构。

最（zuì）常规的文案写法（fǎ），片头过（guò）后肯（kěn）定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就（jiù）是（shì）展（zhǎn）现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介（jiè）绍，公司的（de）历程，规模，荣誉，展现企（qǐ）业的风（fēng）采，用具体的（de）内容（róng）来（lái）让受众感受到企业的实力。虽然可能（néng）比较俗套，但也算（suàn）是一种随大流的结构（gòu）。

当然如果你（nǐ）想（xiǎng）通过一些其他形式表（biǎo）现出企业高度（dù）也是（shì）可行的，但前提还是……你（nǐ）的企业得（dé）够大，够知名（míng）。不（bú）踩坑，或者（zhě）是（shì）为了符合甲（jiǎ）方的审（shěn）美，采取折中方案可能较为行之有效。

3、在（zài）策划文案（àn）时，重点突出（chū）企业优势。

鹤立鸡群的效果（guǒ）是（shì）理想，企业优（yōu）势说明可以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有让客户感（gǎn）受到企业的与众不同之（zhī）处（chù），也就是客户一个选择的（de）理由。你的产品与同行业相比有哪（nǎ）些竞争优势，这（zhè）就是受众最想了解的。

4、企业文化和企业（yè）面向未来的挑（tiāo）战也需要考（kǎo）虑（lǜ）。

虽说精（jīng）神文明比较虚，但（dàn）是，现在没有精神文明是万万不可（kě）的！不能只靠产品说话，企业文化（huà）的宣传（chuán）虽然较为（wéi）感性，但适当的感（gǎn）情牌才能引起客户共鸣；不能只停留（liú）在企业眼下发展，需要有对未来（lái）的展望，才（cái）能（néng）增强客（kè）户（hù）的信赖（lài）！

生动的（de）文案就会在品牌上做文章，良（liáng）好的企业形象的树（shù）立（lì）对于企业的价值将不止停留在一个宣传片上，而是会实实在在（zài）地作用于（yú）企业发展上（shàng）。比（bǐ）如（rú）之前给某品牌做宣传（chuán）片（piàn）时，面临的（de）情况是这个品（pǐn）牌虽然业务颇具规模，然而对于社会来说并没有整（zhěng）体的品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的（de）药厂。于（yú）是，这个品牌（pái）要改（gǎi）变（biàn）这种样子要做一只宣传片。这（zhè）时的动机就是改变固有的（de）单薄（báo）形象，目的就是要在受众（zhòng）心中建立“温（wēn）暖与爱的品牌（pái）认知”。生病的时刻是（shì）人最脆弱的时刻，这时（shí）候温（wēn）暖的品牌形（xíng）象带来的不仅（jǐn）仅是病理上的救（jiù）治，更是精神上上慰藉。

这个环节把握的好坏关系与受（shòu）众最（zuì）终对企业总体的（de）印（yìn）象以及对（duì）于企（qǐ）业未来潜力评价（jià）有着直接关系。

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