接（jiē）《市场（chǎng）小（xiǎo）白如何快（kuài）速入门企（qǐ）业（yè）宣传片策划（一）》，今天我（wǒ）们继续《市场小白如何快（kuài）速入门企业宣传片策划（二）》的分享。

关键注意事项（xiàng）：

（1）合同：

比较关键的几点，一（yī）是付款方（fāng）式，一是保密条款（kuǎn），一是版权说明，一是交付（fù）成品资料规格。

（2）人员：

最关（guān）键的人（rén）物无疑（yí）是导演，有经验的导演会让你省心百（bǎi）倍（bèi），做企业宣传片的导演，既要懂影视中的（de）各个专业，又（yòu）要有深厚的（de）文化（huà）艺术造诣（yì），还（hái）得理解营（yíng）销和（hé）经营（yíng）管理知识，并且能与（yǔ）甲方高层、执行层及自己的团队达（dá）成良好高效（xiào）的（de）沟通（tōng）。

摄像师和灯光师（shī），一定要选富有经验者，同（tóng）样（yàng）的设备，同（tóng）样的角度景别，同（tóng）样是对设备熟练使（shǐ）用，但不同的人（rén）拍（pāi）摄出（chū）的镜头（tóu），感（gǎn）觉（jiào）会有天壤之别。灯光也一样。

特（tè）效包装师：有经验的包装师，能让灰姑娘变成小公（gōng）主（zhǔ），让本来烂得没法（fǎ）看的片子，变成有欣赏品（pǐn）味的高档影（yǐng）片。

模特：一定要注意，要选择形象（xiàng）气（qì）质佳的员工上镜，对画面的美（měi）感影响（xiǎng）很大，影视镜（jìng）头中要引导他们表演、动作、表情。

（3）设备：

并不是（shì）个（gè）头大的机（jī）器就高级，现在市场上肯定广（guǎng）布（bù）着几年前各种型号的标清摄像机；并不是场面大就投入（rù）多，如轨道车，看起来很大场面，其（qí）实一天的租金（jīn）才小几百元。

如（rú）要独立制作，有人会考虑用（yòng）佳能的（de）5D单反摄（shè）像，这样（yàng）摄（shè）出来（lái）确（què）实不（bú）错，不（bú）过美中不足（zú），就是（shì）镜头运动形式单（dān）一，只宜固（gù）定或平移（yí）。如果你还想让自己的设（shè）备兼顾（gù）其它用处，如新（xīn）闻记录、培训拍摄（shè），那还是买（mǎi）专（zhuān）业的机器吧，推荐（jiàn）使用索尼（ní）PMW-EX280型号（hào）摄像机（纯专（zhuān）业和实用（yòng）的考虑（lǜ）），后期非编软件，一般还是推荐使用Premiere，通用些，便（biàn）于招人（rén）上手快，如（rú）果有苹果系统，可（kě）使（shǐ）用FCP。

（4）沟通

作（zuò）为项目负责人（rén），一定要（yào）很清楚（chǔ）自己制作影片（piàn）想要的结果，不能走一（yī）步看一步，不能经常在大的（de）策划上变化想法。经常变化想法，一是增（zēng）加成本，纵（zòng）商务上不增加，制作方也会在别处节省投入，二是让影片成品看起来不会混然天成，难免（miǎn）有拼凑痕迹（一（yī）般的（de）观众或经营层直觉里（lǐ）看不（bú）出来，但潜意识里必定会不好的（de）印（yìn）象）。所以合作中（zhōng），双方要约定好沟通（tōng）机（jī）制，几次（cì）关（guān）键沟（gōu）通要严（yán）肃重视：第一次（cì）申明需求、脚本确定会、成品初审会。

（5）策划与制作

时长：一（yī）个（gè）历史回顾片，5-8分（fèn）钟左右（yòu）最适（shì）宜。很多客（kè）户（hù）都要求15-20分钟，看似（sì）内容（róng）文案不能（néng）精简，其实还是（shì）“不（bú）舍得（dé）”。如果在重要（yào）客户接待中播放，5分钟是比较合适的时长，过（guò）长的（de）话，既讨（tǎo）人嫌，有（yǒu）时还不（bú）一（yī）定有机会安排播（bō）放（fàng）。

策划：我们（men）必（bì）须明了企业宣传片是（shì）企业品（pǐn）牌文化的传播（bō）载体（tǐ），所谓（wèi）策划重点就是要（yào）传企业文（wén）化（huà）精（jīng）髓之神（shén）、传企业个性（xìng）风采之神（shén）、传企业品牌（pái）形（xíng）象之（zhī）神。

制（zhì）作宣传片之前，我们必须明确其主要目的和用（yòng）途，以针对性地进行影片定位。企业电视（shì）宣传片又可分为纪实性、新闻性、写意性（xìng）、广告性（xìng）和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及（jí）其重点诉求也（yě）不同，宣传片的（de）风格（gé）定位自然不同。

策划宣（xuān）传片的（de）过程中，我（wǒ）们必（bì）须依据（jù）企业文（wén）化（huà）和企业（yè）品牌的核（hé）心特质，结合宣传片的用途和定（dìng）位，找准最能传神的（de）核心主题和视（shì）觉创意，并（bìng）以此为主线展开整个宣传（chuán）片脚本（běn）的（de）文案创（chuàng）作。

无论在功能和表现形式上，企业电视宣传片都既（jì）不同于普通的电视（shì）记录（lù）片、也不同于企业（yè）电视（shì）广告片（piàn）。作为（wéi）企业文化（huà）的一个重要的传播载体，企（qǐ）业电视（shì）宣传片（piàn）已经成为一个独立的专业分支。我们（men）只有（yǒu）真正参（cān）透了企业文（wén）化（huà）之魂，并紧紧围绕这一（yī）灵魂进行（háng）准确定位、创（chuàng）意策划和拍摄制作（zuò），才能最（zuì）大限度地发挥企业电视宣（xuān）传片的传播（bō）作用。

文案（àn）：专题片的文（wén）案很重要，不是（shì）华丽流畅（chàng）的词句就可（kě）以，它承载的是经营的战略、品牌，透出的是企业的气质。这比较忌讳用场面化的空话，也（yě）比较忌讳用自吹自（zì）擂的豪言，要持中（zhōng）持正，表达（dá）自己的优势却沉稳而不浮（fú）于（yú）声色。当然，一（yī）般的策划人员是（shì）很难达到这种境界的。

脚本：结合文（wén）案，描绘（huì）出画面，计划（huá）好如何拍摄出想要的画面即（jí）脚本。脚本（běn）一要考虑是否（fǒu）符合文案的立意，二是是否可（kě）以表现企业独（dú）特核心的东西，三是能（néng）否实现。完成文案后，心中就（jiù）应该（gāi）有片（piàn）子的所有画面。

拍摄：要有导演思（sī）维，导（dǎo）演要给（gěi）摄像师拍摄意图，我想要（yào）什么画面（miàn）。将对环境的理解（jiě），对人的理（lǐ）解；营造出一种氛围，让他成为他（tā），让他表达他，将导演的视角，思考，感受，价（jià）值观通过画面传达。真情（qíng）流（liú）露真诚质朴的画（huà）面才（cái）能打动人心。

配乐：要有完整的音乐思（sī）维，配乐要与旁白立意配（pèi）合，急缓（huǎn）、激（jī）昂 、沉闷，重（chóng）点在于调动（dòng）情绪。被配（pèi）乐带入，又感觉不到它的存（cún）在的（de）配乐（lè），是好（hǎo）的配乐。

剪（jiǎn）辑：剪辑（jí）的过程中，我们必须追求不同表现（xiàn）手法之间相得益（yì）彰（zhāng）的完美配（pèi）合。企业电视（shì）宣（xuān）传片包含画面、配乐、配（pèi）音、字幕和特技五（wǔ）大（dà）要（yào）素。剪辑时要考虑旁白的（de）立意和给人以美（měi）好的视（shì）觉体验。

包（bāo）装（zhuāng）：如果专题（tí）片被加一个漂亮的框或角标，说明导演是一（yī）个很有商务（wù）经验的（de）人。但包装并不是加一个彩虹样（yàng）的边框完事。还包（bāo）括美术协调，如字幕、校色、标版等，以及音效包装。

成品：对（duì）于成品，要注意几点：不要有重复镜头或（huò）类同的镜头（tóu）；影（yǐng）片整体要有张有弛（chí），不能一气读稿没有（yǒu）气口，也（yě）不能激昂的音乐一跑到（dào）底（dǐ），就算（suàn）是工业用途，也要适合人来看；字（zì）幕清晰，不能有整版整版的字幕，如是必要，也（yě）只提炼关键词，发挥多（duō）媒体视听互补的特点。

（6）审片

甲方的执行责任人可（kě）以跟（gēn）进乙（yǐ）方作好过程管理，但永远不（bú）要将素（sù）材或半（bàn）成片（piàn）提给（gěi）高层领导看（kàn），一定要拿完善好的成片去送审。与客户审（shěn）片（piàn）重点在于（yú）了解客（kè）户的需求，记录存在的问题。

当专业遭受质疑时（shí），适当的时候（hòu）要（yào）大胆发声，表（biǎo）达出问题形成的客观因素，表示拿（ná）出（chū）满意（yì）作品的决心和专业自信（xìn），乙方有乙方的尊严和（hé）专（zhuān）业。为（wéi）长期合作做铺垫而努力。

（7）资（zī）料（liào）

大（dà）多（duō）的公（gōng）司，合同（tóng）结（jié）束，就（jiù）要一份（fèn）成品光盘完事，其实，你还应该要到素材镜头资料来存（cún）档（dàng），备于（yú）以（yǐ）后（hòu）制（zhì）作用，如有（yǒu）可能，你还应该要一（yī）份无字幕、无包装、无（wú）背景音乐（lè）的成品，备于公司经营发展（zhǎn）中对一些宣传（chuán）数据的微调用。

术（shù）语

国家一级播音员：有此资质，但主要是忽悠外（wài）行。现（xiàn）在（zài）配音资源很多，网络上就（jiù）可找到（dào）资源，一个专（zhuān）题片，两千以下（xià）绝（jué）对（duì）可（kě）找到很棒的配音。

非线工作站：非线性编（biān）辑（jí）工作站，说法（fǎ）很炫，主要是忽悠外行（háng）的，其实就（jiù）是一部好一点配（pèi）置的（de）电脑，加一块专业的视频采集卡（kǎ）。

VCR：电视常（cháng）听到，就是影（yǐng）视（shì）片断（duàn）、剪辑小影片。

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