如何在一部（bù）优秀的宣传片里展现一个企业的核心（xīn）精髓，过目不（bú）忘（wàng）呢？这就需要宣传（chuán）片的创意（yì）手法，与片头（tóu）就起到了非常（cháng）重要的环节。有承上启下的作用，所以，先（xiān）确定好宣传片的核（hé）心基（jī）调作为（wéi）基（jī）础再布置创（chuàng）意，然（rán）后就是段（duàn）落定的（de）基调内容。下面给大家详细介绍一下宣（xuān）传片（piàn）的重要几（jǐ）个步（bù）骤，在拍摄（shè）中又起到什么（me）样的重大意义，所以这就是撰写文（wén）案的作用。

影（yǐng）视语言的构成，主要（yào）由以下（xià）三部分要素构成（chéng）：一是（shì）视觉（jiào）部（bù）分（fèn），包括屏幕（mù）画（huà）面和（hé）字幕;二是听觉部分，包括（kuò）有声语言、音乐和（hé）音响;三是文（wén）法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。在企（qǐ）业宣传片（piàn）拍（pāi）摄制作文案的写作注意（yì）： 电视（shì）广告所独具的蒙太奇（qí）思维和影视语言，决（jué）定电视广告文案(脚本)的写作既要（yào）遵循广（guǎng）告文案写作的（de）一（yī）般（bān）规（guī）律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体要求是：

(一) 脚本的写作（zuò），必须首先分析（xī）研究（jiū）相关资料，明确广告（gào）定位，确定（dìng）广告（gào）主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现（xiàn）形式和技巧（qiǎo）。这道山（shān）传媒需（xū）要（yào）成立专案小组（zǔ），有经（jīng）验的团队（duì）成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品（pǐn）牌各个方面的信（xìn）息与（yǔ）态（tài）势。

(二)按镜头段（duàn）落为序（xù），运（yùn）用语言文字描绘出一个（gè）个广告画面，必须（xū）时时考虑时间的限制。因（yīn）为电视广告是（shì）以（yǐ）秒为（wéi）计算单位的，每个（gè）画（huà）面的叙述都（dōu）要（yào）有（yǒu）时间概念（niàn）。镜头不能太多，必须在（zài）有（yǒu）限的时间内，传播出所要传达的内容。

(三)企（qǐ）业宣（xuān）传片文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式（shì），调动受众的参（cān）与（yǔ）意识，引导受众产生正（zhèng）面的"连带效应（yīng）"。为达此目的，脚本必（bì）须写得生动（dòng）、形象，以情（qíng）感人（rén），以（yǐ）情动（dòng）人，具有艺术感染力（lì）。这是（shì）宣（xuān）传片成功的基础和关键。

(四)企业宣传（chuán）片（piàn）文案的（de）写作，必须运用（yòng）蒙（méng）太（tài）奇（qí）思维，用镜（jìng）头进行叙事。语言要具有直观性、形（xíng）象性，容易化为（wéi）视（shì）觉形（xíng）象。从纸上的文字到电视上（shàng）的（de）旁白，这个转折（shé）更多（duō）需要导演（yǎn）的（de）功底。

(五)企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）是以视（shì）觉形象为主，通过视（shì）听结合来传播信（xìn）息内容的，因此企业宣传片（piàn）文案(脚本)的（de）写作必须做到声（shēng）音与画面的和谐，即广告解说词与电视（shì）画面的"声（shēng）画对位"。

(六) 写好宣传片（piàn）解说（shuō）词（cí），也称广（guǎng）告（gào）词或广告（gào）语。它的构思与设（shè）计，将决定电视广告的成败（bài）。 因此在（zài）宣传片拍摄中，文案的（de）重要性是不可缺少，互动影视（shì）拥有专业的文案写（xiě）手，写（xiě）出（chū）独一无二（èr）的创意，为贵公（gōng）司打造最佳影视形象（xiàng）!

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