企业（yè）宣传片是视频内容的其中一种（zhǒng），是以制作电（diàn）视、电影的表现（xiàn）手法有的放矢地（dì）对公（gōng）司的各个方（fāng）面进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合（hé）成输出制作成片，是（shì）以更（gèng）加直观、灵活、简单的方式对企业品牌（pái）产品进行营销，以获（huò）得不同人群对企业（yè）的了解与关注（zhù）。

制作（zuò）过程是由人来执行（háng）的，也（yě）就是会存在主观（guān）性，每个人的想法（fǎ）都不一样，自然（rán）会呈现不同的效果。同（tóng）样，企业宣传片主（zhǔ）要是给客户群体自（zì）然人（rén）欣赏的，因此拍摄的效果（guǒ）好（hǎo）不好（hǎo），由受（shòu）众说（shuō）了（le）算。宣传片的制（zhì）作目（mù）的是否明确。

一个企业包含（hán）的（de）信息包括企业的（de）起（qǐ）源、发展史、企业形象、企业产品、经（jīng）营理念（niàn）、企业文化（huà）等，如果把企业所（suǒ）有的信息都囊括（kuò）在视频（pín）里，将会造成视频内（nèi）容过长的问题。受众是没有耐（nài）心花（huā）这么（me）多时间去仔细（xì）看（kàn）介绍的（de），尤其是现在时间碎片化越来越明显的时代，受众更愿意（yì）把时间花在时间简短、更为直观的（de）视频内容上，在一（yī）定程（chéng）度上（shàng）还能节省思考的时间。因此，企业在拍摄宣传片之前，要先确（què）定好制（zhì）作（zuò）的目的是宣传什么，才能（néng）在有限的视频内容（róng）里将目标明确（què）、清晰（xī）地（dì）表达（dá）出来。

企业和受众是站在（zài）两个不同的立场，自然想法是不（bú）一样的。作为一（yī）家公司的决策者，除了（le）考虑视频的拍摄效果，更会严格控制制作成本，尽可能的（de）实现利益（yì）大化（huà）。企业是向消（xiāo）费者展示（shì）公司（sī）信息（xī），就需要（yào）站在（zài）他们的（de）角度思考问题，以他们的（de）喜好作为决策依据，只有明（míng）确了宣传片的制作目的（de），才能（néng）拍（pāi）摄出更受欢迎（yíng）的宣传片（piàn）。

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