近年来（lái），中国房（fáng）地产行业得到了蓬勃发展，房（fáng）地产企业对宣（xuān）传（chuán）片制作的需求也迅速（sù）增长，那么在（zài）影（yǐng）视制作中，如何做（zuò）好房地产（chǎn）企业的宣传片呢？有哪些特点呢（ne）？

一、房地产宣（xuān）传片制作目标针对性较强

宣传片制作（zuò）需（xū）要根据楼盘的价值、定位，针对不同阶层的消费人群，突出（chū）楼盘的侧重（chóng）点（diǎn）不同。针对（duì）工薪阶层，主要强调优惠的（de）价格、方便的（de）交通、合理的结构等；针对（duì）富裕阶层注重突出其舒适、高雅的化（huà）境，所代表（biǎo）的高贵的社会地位等（děng）；针对购房出（chū）于投资（zī）获利（lì）目的的（de）消费者，在宣传片制作中就要强调房地产能（néng）给消费者带来的巨大投资价值和升值空（kōng）间。
二、房地产宣传片要（yào）对房地产（chǎn）信（xìn）息进行细致、全面、具体的介绍（shào）

通过实（shí）景拍摄、三维动画结合部分资料素材来（lái）对房（fáng）地（dì）产项（xiàng）目（mù）的区位、交通、生活配套、园（yuán）林景观、物业建（jiàn）筑团队等进行陈述，激发消费者产（chǎn）生兴趣和购买欲望，最终促使购买行为的产生。房地宣（xuān）传片片首先必（bì）须引起（qǐ）消费者（zhě）的注意，由注意产（chǎn）生兴趣、由（yóu）兴趣产（chǎn）生欲望，最后做出购买决策（cè）。

三（sān）、房地产宣传片（piàn）诉求品牌价值，体现（xiàn）品牌背后蕴含的文化（huà）气息。

在房地产宣传（chuán）片拍（pāi）摄时，需要（yào）通过（guò）对（duì）消费者对家、对生（shēng）活（huó）概（gài）念的独（dú）有理解的把握，找到最能代表或体现（xiàn）目标消（xiāo）费者对家庭、生（shēng）活概念理解的（de）产品关联（lián）性，以此突出产（chǎn）品（pǐn）特性，树立品牌价值。

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