一条优秀的宣（xuān）传片首先要有好的文案，那（nà）么，企业宣传片制作（zuò）文案有（yǒu）哪些（xiē）撰写标（biāo）准格式呢？该怎样（yàng）写好（hǎo）宣传片（piàn）制（zhì）作（zuò）文案（àn）？在企业宣传（chuán）片（piàn）制（zhì）作（zuò）文案（àn）撰写的标准格式包括：序（xù）号（hào）、景别、镜头、画（huà）面（miàn）、台（tái）词、音乐或音效、时间。

（一）企业宣传片制（zhì）作（zuò）文（wén）案创作包括：素材（cái）、主题、艺术形式（shì）、表现手（shǒu）段以及解说词等

由于（yú）企业宣传片制作文案在写作过程中（zhōng）除了（le）运用一（yī）般的语（yǔ）言文字符号外，还必须掌（zhǎng）握影视语（yǔ）言，运用蒙太奇思维（wéi），按镜头顺序进行（háng）构思，这颇似（sì）电影文学剧本的（de）写（xiě）作，因而又（yòu）被称（chēng）为企（qǐ）业宣传片制作脚本。

企业宣传（chuán）片（piàn）制作文案创作包括：素材（cái）、主题、艺术形式、表现手段以及解（jiě）说词等各种构成要素，这（zhè）一（yī）切都必（bì）须首（shǒu）先通过企业宣（xuān）传片（piàn）制作（zuò）脚本的写作体现出（chū）来，从而使企（qǐ）业宣（xuān）传片制作文案显（xiǎn）示（shì）出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）企业（yè）宣传片制作（zuò）文（wén）案脚本（běn）包括（kuò）：

1、创意脚（jiǎo）本（běn），2、分镜头脚本（běn）

企业宣传片制作脚本是宣传片创意的文字表达，是体现宣（xuān）传（chuán）主题，塑造企业形象，传播企业或产品信息内容的语言文（wén）字说明，是（shì）宣传片创意的（de）具体（tǐ）体现；然而，它又（yòu）与报刊等平面（miàn）广告文案的性质（zhì）有明显的区别（bié）：它并不直（zhí）接与受众见（jiàn）面，因为（wéi）它不是广告作（zuò）品的最后形式。只不过是为导（dǎo）演进行再创（chuàng）作（zuò）提供的详细计划（huá）、文字说明或蓝图，是企业宣传片（piàn）制作作品形成的基础和前（qián）提。因此，对未来企业宣传片（piàn）制作成（chéng）品的质量和传播效（xiào）果（guǒ）具有举足轻重的作用。

企业宣传片（piàn）制作（zuò）文案脚本包括既相连（lián）接，又（yòu）各自独（dú）立的（de）两种类（lèi）型：一（yī）是创意脚本，二（èr）是分镜头脚本。创（chuàng）意脚本是分镜头（tóu）脚本的基础；分（fèn）镜头（tóu）脚本是对（duì）创意脚（jiǎo）本的分切与再（zài）创（chuàng）作（zuò）。前者由文案撰写者（编剧）撰写（xiě），后者（zhě）由导演（yǎn）完成（chéng）。

（三（sān））影视语言的运用

影视语（yǔ）言不仅是宣传（chuán）文案的信息传达手段，也是企业宣（xuān）传（chuán）片制作文案得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是企业宣传片的（de）基础（chǔ）和生命。

影视语（yǔ）言主要由以下三部分要素构（gòu）成：

一是视觉部分（fèn），包括屏幕画面和（hé）字幕（mù）；

二是（shì）听觉部分（fèn），包括有声语（yǔ）言、音乐（lè）和音响；

三（sān）是文法（fǎ）句法--蒙太奇（qí）（镜（jìng）头剪辑技巧）。

（四）企业宣传片（piàn）制作（zuò）文案（àn）的注意事项

企（qǐ）业宣传片所独具的蒙太奇（qí）思维和影视语言（yán），决定宣传片文案（àn）（脚本）的写作既要遵循（xún）宣传文案写作的一般（bān）规律（lǜ），又必须掌握企业宣传片制作（zuò）脚本创作的特殊（shū）规律。具体（tǐ）要求是：

1.企业（yè）宣传片（piàn）制作文（wén）案（脚（jiǎo）本）的写作（zuò），必须（xū）首（shǒu）先（xiān）分析研究相（xiàng）关资（zī）料，明确宣传定位，确定宣传主题。在主题的统帅下，构思企业（yè）形象，确定表现形式和技巧（qiǎo）。

2.企业宣传片（piàn）制作（zuò）文案的（de）写作，必（bì）须（xū）运（yùn）用（yòng）蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具（jù）有直观性、形象（xiàng）性，容易化为视觉形象。

3.按镜头段落为（wéi）序，运用语言文字描绘出（chū）一个个镜（jìng）头画面，每（měi）个画面的叙述都要有时间概念。镜（jìng）头（tóu）不能太（tài）多，必须在有限的时（shí）间（jiān）内，传播出所（suǒ）要传达的内容。

4.企业宣传（chuán）片（piàn）是（shì）以视觉（jiào）形象为主，通（tōng）过视听结合来（lái）传播信息内容的，因（yīn）此企业宣（xuān）传片制作（zuò）文案（脚本）的写作必须做到声音与（yǔ）画（huà）面的和谐（xié），即解说词（cí）与画面的"声画对位"。

5.企业（yè）宣传（chuán）片制作文案（脚本）的写作，应充分（fèn）运用理性与感性相结（jié）合的（de）诉求方（fāng）式，调动受（shòu）众的（de）参与意识，引导受众（zhòng）产生正面（miàn）的"连带（dài）效应"。为达此（cǐ）目的，脚本必须写得生动、形象，以（yǐ）情感人，以情动人，具有艺术感（gǎn）染力。这（zhè）是企业宣传片成（chéng）功的基（jī）础（chǔ）和关键。

（五）写（xiě）好企业宣传片解说词，也称广告词（cí）或广（guǎng）告语（yǔ）。

1．解（jiě）说词（cí）的种类：包（bāo）括（kuò）画外音解说、人物独白、人物之间的对话和字幕等（děng）等。每一则企业宣传片，可（kě）根据（jù）创（chuàng）意和主（zhǔ）题的需（xū）要，只取其（qí）中（zhōng）一、二类，不一定包罗万象，贪（tān）多求全。

2．解说词的作（zuò）用：弥（mí）补画面的不足，即（jí）用听觉来补充（chōng）视觉不（bú）易表达的内容；揭（jiē）示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

⒊企业宣传片（piàn）解说词的写（xiě）作要求有以（yǐ）下几点：

⑴写好（hǎo）人物独白和对话，它的重要特征是偏重（chóng）于"说"，要求真实、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画（huà）外音解说，可以是娓娓（wěi）道来的叙说，或者抒情味较浓重的（de）朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论（lùn）说道。

⑶以字（zì）幕形式出现的解说（shuō）词（cí）要（yào）体现（xiàn）书面语言和（hé）文学（xué）语言的（de）特（tè）征，并符（fú）合电视（shì）画面构图的（de）美学原（yuán）则（zé），具备简洁、均衡、对仗、工整的特（tè）征。

⑷重点写好（hǎo）解说词中的标（biāo）语口号，要求尽量简短（duǎn），具备容（róng）易记忆、流传、口语化（huà）及语言对仗（zhàng），合辙押（yā）韵等特点，以突出企业宣传片制作（zuò）主（zhǔ）题或品牌（pái）形象。

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