为什么有（yǒu）些宣传片制作让人看了心潮澎湃、记忆深（shēn）刻（kè）？而有些宣传片看（kàn）了又（yòu）如同嚼蜡（là）？俗话说（shuō）：“隔行如隔山”，制作宣传（chuán）片要（yào）有一定（dìng）的专业技巧（qiǎo），才能做出（chū）高水准的优秀宣传片。

一、原创新颖

在产品同（tóng）质（zhì）化的（de）今天，市场上充斥着众多的同类产品（pǐn）广（guǎng）告（gào），只有（yǒu）原创（chuàng）新颖（yǐng）的宣传片制作文（wén）案才能使企业、产品、品牌为市场所关注（zhù）。

二、主题单一

产品或（huò）品（pǐn）牌可诉（sù）求的主题（tí）有很多，但过多的主（zhǔ）题会分散观众的注意（yì）力，处处谈及最终一处（chù）也不能谈好。文案只能有一个主题，就像一篇论（lùn）文只（zhī）能有一个中心论（lùn）点，只有这样，才可能吸引观众（zhòng）、塑造形象或促销产品。

三、真实

专（zhuān）业制（zhì）作宣（xuān）传片要建立（lì）在真实性基础上，才（cái）能拉近观众与产品的距离，扩大品（pǐn）牌的（de）知名（míng）度与美（měi）誉度（dù），使消费者形（xíng）成品牌忠诚。宣传的真实指（zhǐ）宣传的企业或产品不是子虚乌有，内容真实表（biǎo）现为诚实守信、用事实说（shuō）话、情真、理真、意真。

四、突出产品特色

指在宣（xuān）传片中（zhōng）产品要有（yǒu）与众（zhòng）不同的性能、价格、外形、质地等属性，只要这些属性确实能打动观众（zhòng），那（nà）么这些产品（pǐn）也就能为人所记忆。

五、文案通俗易懂

枯燥说教的宣（xuān）传文案很（hěn）容易（yì）受到观众的排（pái）斥（chì），通（tōng）俗易（yì）懂（dǒng）的文案（àn）能营造亲切氛围，可（kě）在一定程度上消解观众的排斥心（xīn）理（lǐ）。

六、语言生动

语言生动指宣传内容需要形（xíng）式美，只有（yǒu）形式美与内容（róng）美相结合（hé），宣（xuān）传主（zhǔ）体（tǐ）才（cái）更富表现力，使语言生动的方法很多，如巧（qiǎo）用修辞、尽量使语言简洁等（děng）。

七、行文（wén）要简练

短暂时间（jiān）内，人记忆的信息量是非常（cháng）有限的，在围绕一个（gè）主题、图文（wén）互补（bǔ）的基础上，还需语言简练，如果语句过于（yú）啰（luō）唆（suō），会使观众的思想旁逸斜出（chū）。

八、画文互补

在（zài）专业（yè）制作宣传（chuán）片中，如果文案只是（shì）对（duì）图像（xiàng）的重复，那么1+1=1，“不管顺序如何，你都应该在文（wén）字与图像之间建立（lì）一（yī）种关系——紧密的分子般的依赖关系（xì）。”只有在文案与（yǔ）图像间建立互相依赖（lài）、互相补（bǔ）充的关系，才能发挥1+1＞2的效果。

九、注重宣传效果

广告宣传是功利性很（hěn）强（qiáng）的经济活动，因此（cǐ）在创作宣传片文案时必（bì）须考虑它的宣传效果（guǒ）、社会效益，从长远来看，文案的社（shè）会效益会拉（lā）近（jìn）消（xiāo）费者（zhě）与品牌之间的联系（xì），进而形（xíng）成品牌忠（zhōng）诚（chéng）。

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