近年（nián）来，中国房地产行业（yè）得到了蓬勃发展（zhǎn），房地产（chǎn）企业对宣传片制作的需（xū）求也迅速增（zēng）长（zhǎng），那么在影视制作中（zhōng），如何（hé）做好房地产企业的宣传片呢？有哪些特点呢？

一、房地产宣传片制作（zuò）目标（biāo）针对（duì）性较强

宣传片制作需要根据楼盘的（de）价（jià）值、定（dìng）位，针对不同阶层（céng）的（de）消（xiāo）费人（rén）群，突（tū）出楼盘的侧重点（diǎn）不同。针对工薪阶（jiē）层（céng），主要强（qiáng）调优惠（huì）的价（jià）格、方（fāng）便的交通、合理（lǐ）的结构（gòu）等；针（zhēn）对富裕阶（jiē）层注重突出其舒适（shì）、高雅的化境，所代（dài）表的高贵的社会地位等；针对购（gòu）房（fáng）出于投资（zī）获利（lì）目的的消费者（zhě），在（zài）宣传片制作中（zhōng）就（jiù）要强调房地产能给消费者带（dài）来（lái）的（de）巨大投资价值和升值空间（jiān）。

二、房地产宣传（chuán）片要（yào）对（duì）房地产信息进行细致、全面、具体的介（jiè）绍

通过实景拍摄（shè）、三维动画结合（hé）部分资（zī）料素材来（lái）对房地产项目的（de）区位、交通、生活配套、园林景观（guān）、物业建筑团队等进行陈述，激发消费者产生兴趣和购买欲望（wàng），最终促使购（gòu）买行为的产生。房地宣传片片首先必须（xū）引（yǐn）起（qǐ）消费（fèi）者的注（zhù）意，由注意产生兴趣、由（yóu）兴趣产生欲望，最后（hòu）做出购买决（jué）策。

三、房（fáng）地产宣（xuān）传片诉求品牌价值，体现（xiàn）品（pǐn）牌背后蕴含的文化气息。

在房地产宣传片拍摄时，需（xū）要通过对消费（fèi）者对家、对（duì）生活（huó）概念的独有理解的把握，找到最能（néng）代（dài）表（biǎo）或（huò）体现目标消费者（zhě）对家庭、生（shēng）活概念理解的产品关联（lián）性，以此突出产（chǎn）品特性，树立品（pǐn）牌价值。

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