1、宣传片/影视制作行业发展史

1、宣传1.0时代：文字时代

2、宣传2.0时代：视频（pín）时代

3、企业宣传片（piàn）3.0时代：视频PRO时代+个性化（huà）营销时（shí）代

2、宣传片表现形式分类

1、 实拍（pāi）类型

通过真实的（de）环境、实力（lì）、人物（wù）等方面的展（zhǎn）示拍摄，也可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好（hǎo）地传播信（xìn）息（xī），升华（huá）主（zhǔ）旨。

优点：真实（shí）说服力、带有（yǒu）情感的表达、

缺点：费用较高、通常需要演员、场景配合（hé）、需要导演（yǎn）、摄影师、灯光、美术、化妆（zhuāng）、道（dào）具、服（fú）装（zhuāng）等多个职位协同配合；

2、动画类型（xíng）

动画宣传片可以把复杂的内容简单（dān）化（huà）、抽象化，通过形（xíng）象生动（dòng）的（de）视觉表现，把明确的信（xìn）息传达给现（xiàn）众。动画可（kě）以通过对形象主体的符号化或IP化来提高观众对所传达信息（xī）的辨识度从而（ér）获得（dé）认同感。动画（huà）让画面更有时（shí）尚（shàng）感，鲜艳的色（sè）彩，夸（kuā）张生动的形象（xiàng），流畅的（de）动作，极其视觉冲击的转换等等，从听（tīng）觉到视（shì）觉给观（guān）众不（bú）一样的感受，从而抓住（zhù）观众眼球。

常用的动画形式（shì）：MG动画、三维动画、二三（sān）维（wéi）动漫；

优点：视（shì）觉表（biǎo）现别具一格、生动活泼、创意丰富（fù）、辨识度（dù）高（gāo）；

缺点：缺乏情感表现/制作成本高，制作周期长，适合行（háng）业（yè）有一定限制

3、宣传（chuán）片（piàn）类型（xíng）分类详解

（一）客户类（lèi）型

1、企业客户

2、政（zhèng）府（fǔ）客户（hù）

3、事业单位（wèi）客户

（二）影（yǐng）视宣（xuān）传片类（lèi）型（xíng）

1、品牌形象（xiàng）片

我们的主（zhǔ）要目标客户是（shì）各（gè）个行业的（de）品（pǐn）牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的（de）品牌（pái）有自己（jǐ）的想法，品牌形象片就（jiù）是帮（bāng）他（tā）阐述这（zhè）样的想法。品牌（pái）形象（xiàng）片主要讲的是企业的品牌，品牌（pái）的（de）理念，品（pǐn）牌的（de）发展，品牌带来的影响和（hé）好处（chù）。

例如：

东（dōng）方航空（kōng） | 60周（zhōu）年品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉（hàn）京集团品牌形象片http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企（qǐ）业宣传片

我们很容易把品牌形象（xiàng）片和企业宣传（chuán）片混淆，企业宣传片（piàn）主要是讲企业的实力，企业竞争（zhēng）的优势，企业发（fā）展的历程，企业（yè）的销售布局（jú）等等，包（bāo）括产品，生（shēng）产，研发。这方（fāng）面我们有两个片子大（dà）家（jiā）可以感受一下，一（yī）个是三一的品牌形象片，一个是华润（rùn）的企业宣传片，宣传片和形象片的（de）区别看这两（liǎng）部片子就可以（yǐ）直观（guān）的了解。

例如：金利隆-企业宣（xuān）传片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰豪企业宣传片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一般是指在电视、网络、户外大屏等影视媒（méi）体上投放的品牌广告片，内容一般是突出品牌或产品（pǐn），长度（dù）一般不（bú）超过（guò）1分钟，多数是5秒、10秒、15秒和30秒。

例如：恒大矿（kuàng）泉水30秒TVC广告（gào）http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博世汽修http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵（líng）源（yuán）药业电视TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江铃汽车新全顺广告（gào）片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专题汇报片

专题汇报片往往是企业用于一些专项（xiàng）活动，比如接待（dài）领导（dǎo）时用（yòng）来（lái）汇报工作成绩、未（wèi）来规划等，在这（zhè）样（yàng）一个专项活（huó）动的时候需要这（zhè）样的一个专题（tí）汇（huì）报片。

多媒体（tǐ）建筑（zhù）汇（huì）报视频http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活（huó）动（dòng）片

用于企业重大的公关活动（dòng），比如（rú）说（shuō）年会、客户答谢会、周年庆、落成典礼、重（chóng）大的颁（bān）奖仪式等等。在这（zhè）些重大的公关（guān）活动上会（huì）放（fàng）一些（xiē）用（yòng）于这些（xiē）活动本身（shēn）的影片，这（zhè）些影片有很多，根据活动（dòng）的流程来走（zǒu），前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至（zhì）有视频连线等等一系（xì）列的东（dōng）西（xī），这（zhè）些不一举例，都可称之为（wéi）公关活（huó）动影片。

开场VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深圳（zhèn）车展长安（ān）汽车开场（chǎng）http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产品（pǐn）促销片

主要用在产（chǎn）品的（de）发布会，产品的展销会（huì）和电视直销（xiāo）等，产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某一（yī）块（kuài）产品，它的优势在哪里（lǐ），卖点在哪里，讲清楚就（jiù）可（kě）以了，片子也（yě）不会太长。

《618别闲（xián）着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁818》奶奶篇（piān） 家电以旧换新http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企业文（wén）化（huà）片

往往（wǎng）一个企业（yè）做大了之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同（tóng）国家（jiā），不（bú）同民（mín）族，不同信仰，不同政治立场的人团结在一（yī）起的必然是企（qǐ）业共同的（de）一（yī）个（gè）理想（xiǎng）或者是企业共同的一（yī）个文化，那么把这个（gè）企业（yè）文化讲清楚的影片，叫（jiào）做（zuò）企业（yè）文化（huà）片。

《创意点亮未来》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企业招（zhāo）聘片（piàn）

他（tā）有的时候（hòu）很明确的（de）指向叫企（qǐ）业校招（zhāo）片，校园招聘、大学（xué）生招（zhāo）聘（pìn）

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广告片

像我们在互联网上看到的很多（duō）企（qǐ）业或品牌的（de）广（guǎng）告片（piàn），这（zhè）类影片主要是（shì）以（yǐ）故事的形式带入企业或品牌，并（bìng）且用电影的形式展现出来，这类（lèi）影（yǐng）片就称之为品牌（pái）或企业的广（guǎng）告片。

例如（rú）：

《启明》未管所（suǒ）广告片-广告片http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪录片

纪录片（piàn）是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现（xiàn）对象，并对其（qí）进行艺术的加工与展现的，以展现真实（shí）为本质，并用（yòng）真实（shí）引发人们思考的电影或电视（shì）艺术形式（shì）。纪录片的核（hé）心（xīn）为真实。

企（qǐ）业纪录片只有少数的企（qǐ）业会去考虑，首先要有足够值得记（jì）录的东西，比（bǐ）如马（mǎ）云也是他企（qǐ）业发展阶段拍摄的纪录片。一般（bān）是国企和央企会做企业纪录片，因为（wéi）他有光荣的、深厚的历（lì）史资源和背景（jǐng），这样才值得做一部企业的纪录片。

例如：帝陵之西汉帝陵（líng） : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里巴巴官方（fāng）纪录片：马云（yún）和他的“少（shǎo）年阿里”《造梦者》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资质（zhì）申报片（piàn）

企业有时需要申报各种各样的（de）资（zī）质需要有针对性（xìng）的拍摄（shè）的宣（xuān）传片（piàn）

例如：煌（huáng）上煌（huáng）非物质文化遗产申报片http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明片

说明片是一个很大的范畴（chóu），我（wǒ）们有产品的视（shì）觉使用说明（míng）、操作说明，还包（bāo）括一些知识（shí）介绍。这（zhè）些影片每个子类别都很小，但（dàn）是单个（gè）具体到某一个客户往往就意味着（zhe）几十万的订单（dān）。所（suǒ）以它并不亚于企业宣传片和品牌形象片，因为它有更强的实际（jì）功用（yòng）。

例如：樱花DZ-6688指纹锁http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企业MV

把企（qǐ）业的（de）产品、品牌或文化，融（róng）入到歌（gē）曲中，再通过MV的（de）形式展（zhǎn）现，这类片子一般制作都比较精美，可以参考的有“康（kāng）美之恋”等（děng）一系列MV，这些都属于企（qǐ）业MV范（fàn）畴。

以上这么多都是（shì）企（qǐ）业客（kè）户可（kě）能会经常做的影（yǐng）片，也是我们作为影（yǐng）视公司和广告公（gōng）司经（jīng）常会接触到的产品类别。

任静付笛（dí）声【城南之恋】音乐（lè）https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政府（事业）类客户需要的影片类型

展馆内使用的（de）类型

1.规划（huá）片

主要介绍城市的未来（lái）规划和功（gōng）能区的介绍（shào）。

例如：靖（jìng）安（ān）规划（huá）宣传片https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互（hù）动多媒体的影（yǐng）片

影（yǐng）片是利用互（hù）动（dòng）多媒体的（de）技术进行交互式的影片的（de）播放。

金地世家 展厅https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城市形象片

例如：水木清华，禅韵靖（jìng）安http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭州不（bú）只是杭州https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展馆里播放的类型不一而（ér）足，以上并（bìng）没有全部囊括，具体情况还要要具体分析。

（四）政府（fǔ）单（dān）位使用的类型

1、城市形象（xiàng）片（piàn）

这个类（lèi）型一般做的很高调，请一些知名（míng）的导演（yǎn）来拍（pāi）一些东西。比如说张艺谋（móu）给成（chéng）都（dōu）、南京、广州、深（shēn）圳、深圳拍的这种（zhǒng）城市形象片。

长沙（shā）城市宣（xuān）传片https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉定（2014）嘉定城市宣传片https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风竹（zhú）韵 山水宜丰https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅（lǚ）游形象片

一个省、城市（shì）、一个（gè）区域往（wǎng）往也会在央视上投一（yī）些集锦式的TVC或MV。比如（rú）我们（men）经常看到的“好客（kè）山东”、“多彩（cǎi）贵州（zhōu）”等等都属于（yú）城市（shì）或省级（jí）平台的TVC。

孟买旅游局创意TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台湾有腔调-台（tái）湾（wān）旅（lǚ）游宣传片https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城市（shì）广告片

城（chéng）市（shì）广告片现在越来越火，当我（wǒ）们在（zài）和（hé）一些政（zhèng）府（fǔ）型客（kè）户谈的（de）时候，往往说起广告片他会很感（gǎn）兴趣，因为这符（fú）合目前（qián）城市经济转（zhuǎn）型的（de）发展方向。

例如：《天边草原（yuán）乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型赛会的形象片TVC的申（shēn）办（bàn）片

赛会时展现自身（shēn）的实力，比（bǐ）如深圳申奥，深圳申博，南（nán）京申请奥以及常州花博会的LOGO演绎片。像这种影（yǐng）片有它特定的使用场（chǎng）合，根据一些大型赛会来走。

例如：申办2021世界技能（néng）大赛https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市招商片

目的就是在（zài）招商会（huì）上，或者是针对（duì）客户播放，通（tōng）过这（zhè）种形式实（shí）现招商引资的目的（de），

例如：水（shuǐ）木清华，禅韵靖安——靖（jìng）安城市宣传片http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片

各种各样的汇（huì）报（bào）片，年终（zhōng）汇报片，总结汇报片，展望汇报片等。

7.教育片

以前都是以电视台（tái）专（zhuān）辑部的（de）形式播放，现在由于电视台事业的（de）衰弱，现（xiàn）在则越来越多高水平的广告公司（sī）也在做。比如（rú）说“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全（quán）警示教（jiāo）育片”等，这（zhè）也是经常见到的类型。

8.公（gōng）关活（huó）动片

这就和企业的公关活动片很类似，主体由企（qǐ）业变为政府单（dān）位或事（shì）业单位，可以是公关庆典（diǎn）、周年庆（qìng）典等。例如给新北区公安（ān）局做（zuò）的十周年宣传片，用于在全国公（gōng）安厅局长会上播放。

9.园区宣传片

主要是用（yòng）于（yú）园区招商，展现园区（qū）的优势和招商引资的政（zhèng）策（cè）。

以上就是我们所有产（chǎn）品的分类（lèi），通过这样的一个（gè）细分我们可（kě）以帮助客户梳理思路（lù），让他（tā）清楚地（dì）知道自己（jǐ）想（xiǎng）要什么，什么东西可以（yǐ）放进影片，什么东西不适合（hé）放进影片（piàn），之后可（kě）以（yǐ）帮助他做（zuò）取舍，便于我们的策划和交片。

4、 宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作/影视制作行业专有名词

1、提案框架、分镜脚（jiǎo）本、拍摄计划（拍摄通告（gào）单（dān））

提案框架（jià）：企业（yè）宣传片在制作之前，企业事先会将自己的需求或准备好的资料（liào）交（jiāo）给影视公司，影视公（gōng）司根据其要求制定（dìng）的宣传片框（kuàng）架思（sī）路的策划案。

分镜头（tóu）脚（jiǎo）本：是我们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚（jiǎo）本的作用，就好比建筑大厦的（de）蓝图，是摄影师（shī）进行拍（pāi）摄，剪（jiǎn）辑师进（jìn）行（háng）后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创（chuàng）作人员领会（huì）导演意图，理解剧本内容，进行再创作（zuò）的依据。fen

拍摄计划（拍摄通告单）：在剧组中（zhōng），通告单就（jiù）是指南（nán）表，是（shì）所有演（yǎn）员（yuán）和工作人员（企业（yè）主）最计（jì）划执行的准确通告。它能告诉每（měi）个（gè）人该怎（zěn）么为明天的拍摄做准备，到了片场时（shí）应该做（zuò）什么。一份（fèn）专业的通（tōng）告单能（néng）够让庞大剧组井（jǐng）然有序地（dì）运（yùn）转（zhuǎn）。

2、关于画幅：720P高清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全景、中景、近景、特写

摄影中全景（jǐng）、中（zhōng）景（jǐng）、近景、特写的区分（fèn）主要是按（àn）表（biǎo）现人物（wù）的（de）部分来区分的，具体区分方法（fǎ）如下：

全景画面：主要表（biǎo）现人物全身，活动范围较大，体型、衣着打扮、身（shēn）份交代（dài）的比较清楚，环境、道具看的（de）明白，通常在拍内景时，作为摄像的总角度的（de）景别（bié）。

中景画（huà）面：画框下边卡在（zài）膝盖（gài）左右部位（wèi）或（huò）场景（jǐng）局部的画面称为中（zhōng）景画面（miàn）。

近景画面：拍到人物胸部以上，或物（wù）体的局部称为近景。近景的（de）屏（píng）幕形（xíng）象是近距离观（guān）察人物的体现，所以近景（jǐng）能清楚地看清人物细微动作。

特写画面：画面的下边（biān）框在成人肩部以上（shàng）的头像，或其（qí）他被摄（shè）对象的局部称为（wéi）特写镜头。特写镜头被摄对（duì）象充满画面，比近（jìn）景更（gèng）加接近观众

5、宣传片拍摄需要哪些器材？

拥（yōng）有的专业（yè）技术（shù）和经验是做好宣传片的（de）前提保障！ 思（sī）想是创意的灵魂（hún），经验是策划的基石、技术是宣传片（piàn）制作的工具，技巧是拍摄的武器，把握（wò）精准的（de）宣传片拍（pāi）摄（shè）技巧才创作出更多经（jīng）典的好作品。下面，由惠佳影视谈一谈宣传片制作拍摄前需要（yào）准备的设备, 公（gōng）司宣传（chuán）片（piàn）拍摄需要哪些（xiē）器材？

1、摄像机（jī） （根据宣（xuān）传（chuán）片制作客户预算（suàn）费（fèi）用的（de）高低，选择不同的型号，配不同（tóng）的 镜（jìng）头，当然（rán）拍摄（shè）出来的效（xiào）果也不同。）

常见设备（bèi）型号：

2、系列灯（dēng）光器（qì）材（cái）（分别有低色温、高色温、散光、聚光、气（qì）球灯（dēng）等）

3、三脚架 （三脚架宣传片拍（pāi）摄中重要的（de）工具，在很多（duō）场合它都（dōu）能（néng）起到稳定（dìng）的作用，从（cóng）而使你拍摄出稳定（dìng）的画面）

4、轨道（dào）车（chē） 宣（xuān）传片拍摄中基本都要用到（dào）轨道和轨道（dào）车这（zhè）两种辅助器材，因为很多（duō）的镜头的场景（jǐng）拍摄都需要轨道车来辅助完成，在拍摄中发挥非（fēi）常重要的作用（yòng），大致上分轻轨、重轨、电动延时轨等）

5、遮光罩 （镜头遮光罩在逆（nì）光、侧光（guāng）拍摄时，能防（fáng）止非成象光（guāng）的进入，避免雾霭（ǎi）；在（zài）顺光（guāng）和侧光摄影时，可以避（bì）免（miǎn）周（zhōu）围的（de）散射光（guāng）进入（rù）镜头；在灯光摄影或（huò）夜（yè）间摄影时（shí），可以（yǐ）避（bì）免周围的干扰光进入（rù）镜头。使用遮（zhē）光罩可减轻光线经过镜头折（shé）射后在（zài）CCD影像（xiàng）感应器上所产生的光斑，可以更好的表现拍摄（shè）主体，较少杂（zá）光对主体的干扰（rǎo），使（shǐ）夜景（jǐng）拍摄的画面显得比较纯净）

6、摇臂（分大摇（yáo）臂、小摇臂、电动摇臂（bì）等几种，摇臂长度分别有（yǒu）3米、7米（mǐ）、11

米、12米多种选（xuǎn）择）

6、宣传片制作的七个（gè）用途（tú）

一、展会使（shǐ）用：各种展会播放动态（tài）视频资料，已经是屡见不鲜的事情了。因为有笔帐很好算（suàn），有时成交一单，宣传片的制（zhì）作（zuò）费用（yòng）就赚回来了。

二（èr）、同行、客户以及（jí）行业（yè）领导来（lái）公司（sī）参观、考察（chá）和（hé）视察时播放。宣传片既是对产品的动态（tài）唯（wéi）美宣介，也（yě）是（shì）对企业领导以（yǐ）及技术的宣介（jiè）。在参观（guān）、考察以及（jí）视（shì）察的（de）恰当（dāng）时（shí）机（jī），给来人播放宣（xuān）传片，既（jì）可以让自己赢得充分（fèn）的（de）接（jiē）待准备时间，也是给来人展示产品、成就的（de）一个绝好机会（huì）。

三、宣（xuān）传（chuán）使用（yòng）：电视媒体播放、视频网站以及行业网站播放;可（kě）以（yǐ）在公（gōng）司（sī）自有网站24小时滚动播放;可以将（jiāng）宣传片地址粘（zhān）贴在邮件、QQ、MSN、阿里旺旺等一切外联（lián）工具上播放，全方位立体（tǐ）宣传。

四、销售（shòu）使用（yòng）：真实的（de）力量是巨（jù）大的，动态的产品展示，其（qí）震撼力远远（yuǎn）超（chāo）过（guò）传统的纸质材（cái）料。镜头的（de）可选择（zé）性以及画面美学的运用;能引起客户直接从怀（huái）疑，猜（cāi）测（cè）过渡到信任甚（shèn）至是商业崇拜!企（qǐ）业宣传片的（de）使用必将替代传统（tǒng）画册拜访客户（hù）的历史。

五、赠送给老客（kè）户，便（biàn）于商业情（qíng）感联络（luò），便（biàn）于（yú）老客户为你介绍新客户，降低（dī）老客户（hù）为你介绍新客户的成（chéng）本。 不可（kě）否认，企（qǐ）业宣（xuān）传片的（de）广泛运用，为（wéi）社会市场经（jīng）济的发展起了推波（bō）助澜的（de）作用。它（tā）的作用和影响（xiǎng）力，必将在今（jīn）后的市场经济（jì）中日益彰显和扩大。

六、人（rén）员招（zhāo）聘（pìn）、新员工入职的企业（yè）文化宣传品。在人才（cái）招聘现场（chǎng），播放（fàng）企业宣（xuān）传片，能有效吸引应聘人员（yuán）的（de）眼球（qiú），最（zuì）大（dà）限度地（dì）提高（gāo）简历收取量;让人力资（zī）源（yuán）部门选择优秀员工的（de）余地大大增加。而（ér）企业（yè）宣传片也（yě）是让新员工尽快融入企业团队中的催化剂（jì）。

七（qī）、合作（zuò）招商，加盟连锁（suǒ）。作为连锁加盟企业，你（nǐ）也许在为加盟商在你的门外（wài）踌（chóu）躇（chú）不进（jìn）而烦脑。原因很简单，加（jiā）盟商（shāng）不能全面了解你。怎么会选择您（nín）做盟（méng）主呢?所以，可以利（lì）用企业宣传片全方位直观展（zhǎn）示企业（yè）实力，证明自己是加盟商的第一选择!

由此可见， 企业宣传片制作的用途是（shì）十分广泛的（de），这都源于其独特的视听营销效果（guǒ），更（gèng）胜于传统的宣传方式，才能为（wéi）企（qǐ）业带来（lái）品牌宣传和产（chǎn）品（pǐn）销售的效（xiào）果。

7、宣传片制作的十二个步骤

企（qǐ）业宣传（chuán）片制（zhì）作已成（chéng）为（wéi）当今企业对外展示自己形象的（de）一（yī）种主（zhǔ）流方（fāng）式，不再是单单的以页面的形式展（zhǎn）示，能更清晰的传递（dì）企业（yè）的形（xíng）象（xiàng），可以给（gěi）大众以（yǐ）试听全方位的感受，越来越多的企业（yè）开始引入宣传片的宣传方式。至于企业（yè）宣（xuān）传片制作不走（zǒu），这是企（qǐ）业做宣传前必须要了解（jiě）的信息，想（xiǎng）必也（yě）是很多企业所关心的问题。那么，企业宣（xuān）传片制作的步骤是什么（me）?下（xià）面（miàn），视美的制片人对此进行了介（jiè）绍。

1、 【商务沟通（tōng）】商（shāng）务/制片人与客（kè）户沟通（tōng），了解（jiě）客户（hù）需求，提（tí）出合理化（huà）建议;

2、【需求沟通】文案策划组与客户进行（háng）深入交流，详细了解（jiě）宣传片受众、企业的（de）信息，产品信息、宣传片的目的（de）、场景以及演员要求、宣传片时长;（使用简报（bào）工具小程序）

3、【创意提案（àn）】文案策划组将创意创意框架思路方案和制作报价方案对（duì）客户（hù）进（jìn）行提案;

4、【商务（wù）谈（tán）判】确（què）认商务（wù）报价，签定宣制作合同。并在合同中（zhōng）确定费（fèi）用，制作设备，交片日期等（děng）重（chóng）要内容；

5、【分（fèn）镜脚本】将解说词、分镜脚本交与客户审阅，同时收集客户相关素（sù）材交与后期制作部门

6、【客户审阅】客户初稿审阅通过（guò）。客户从内容（róng）上对公司宣传片文稿审阅，提（tí）出修改（gǎi）意见（jiàn），直至文案通过；

7、【拍摄计划（huá）表及PPM协调会】正式拍摄前，导演/摄影（yǐng）师将分镜头制作（zuò）好（hǎo）拍摄计划执行表交与客户审阅；导演（yǎn）组织召开PPM会（huì）议与文案策划组、摄影师、灯光师、演（yǎn）员、化妆师、服装、后期（qī）等人（rén）员讨论影片创意（yì）要点、主（zhǔ）要风格（gé）、拍摄手法（fǎ）、表演要点等（děng）；

8、【前期拍摄】由（yóu）导演（yǎn）带队，组（zǔ）建摄制组（zǔ），人员包括导演（yǎn）、制片主任、摄影师、灯光师（shī）、演员（yuán）、美（měi）术师、化妆（zhuāng）服装师、道具师、场务、司机、后期制作DIT剪辑（jí）等工作人（rén）员；

9、【后期（qī）制作】公司后期组介入，建立项目（mù）文件包，拍摄素材分类、初剪（jiǎn）、包装、精剪、配音和（hé）配乐等工作，经过导（dǎo）演、摄制组负责人审核后方可将（jiāng）宣传片交付商务部确认，商务部（bù）交（jiāo）客户确（què）认；影片在未付款前必须使用公司压标水印，否则责任自行承担；客户有两次免费（fèi）修改机会，超（chāo）过修改（gǎi）次（cì）数，总经理审（shěn）批；

10、【存档备（bèi）案】制作完成（chéng）后，商务部统一备案上传（chuán）小片库小程（chéng）序；
11、【客（kè）户服务】客服对客户进行电话回访（fǎng），对商务/制（zhì）片人、创意策划组、导演、摄影师、后期制作等进行打分考核（绩效与片酬挂钩）；再次挖掘客户需（xū）求（qiú）；

12、【客户基金】每年（nián）一次客户（hù）感恩节，对客户进行回访；再次挖（wā）掘客（kè）户需求；

8、企业（yè）宣传片制作周期

一般来讲，环（huán）节（jiē）可以大致的分为4步。

1、从（cóng）最开始（shǐ）的沟通到（dào）策划案出（chū）来，大约需要1-5天来（lái）完善这步（bù）。策划对整部片子的重要性有目共睹，一部宣（xuān）传（chuán）片的（de）好坏和成片的效 果与策划案是（shì）息息（xī）相关的，在这（zhè）一段时间（jiān）里，企业和宣传片公司相互沟通，宣传片制作公（gōng）司出策划案，然后进入（rù）修改（gǎi）、审核、确（què）定。

2、接下来是分镜头的（de）确定和拍摄计划的安排，一般也需要1-5个工作日。待得分镜头确定后（hòu），企（qǐ）业要根（gēn）据（jù）分镜头安排生产、拍摄， 确定具体的拍摄时间。

3、拍摄阶段，一般正常的拍摄需要3-5天，如果有客户需（xū）要外地拍摄的，具（jù）体时间就需（xū）要看情况而定了。

4、后期（qī）阶段。一般后期（qī）制作（zuò）需要10-15天左右，如果时间较为（wéi）紧迫，需要的特效较少（shǎo），相应工（gōng）期就会加快。

这块需要提的就是（shì），在制作宣传视频（pín）之前（qián）需要确定是否（fǒu）拍摄（shè），还是向宣传片制作公司提供（gòng）素材（cái）并剪辑。只是普（pǔ）普通通的（de）剪辑一周左 右的（de）时间差不多，如果需要（yào）策划以及拍摄的话整个宣传视频（pín）下来一般在30个工作日左右（yòu），紧急情况适（shì）当调整（zhěng）进度。

9、为何宣传（chuán）片制作价格差异大？

很多企业会（huì）问：为（wéi）什么（me）市场上宣（xuān）传片的价格差（chà）异（yì）会（huì）这么大，价格高的（de）有（yǒu）什么优势（shì）吗?

对于宣传片来说，分为前（qián）期策划（huá），中（zhōng）期拍摄和后期制作（zuò）三步：

策（cè）划案是宣（xuān）传片的魂：对于（yú）前期策划来说，要通（tōng）过企业的资料提取精华，制定策划脚本，好的（de）创意剧本（běn）是十（shí）分重要的。通过策划脚本基本（běn）上就可（kě）以看（kàn）到成片的效果，所以价（jià）格的差异在前（qián）期准备（bèi）展现的（de）效果就可以体现出来。

摄制团队和（hé）拍摄设（shè）备是精良（liáng）宣传片（piàn）的前（qián）提：中期拍（pāi）摄的时候就是人员的配置和设备的区（qū）别，不同的设备所拍摄出的（de）作品是（shì）完全不（bú）一样的，而且（qiě）不同（tóng）水平的摄（shè）像师所拍摄出来（lái）的的作品（pǐn）也是有档次区分，如（rú）果没（méi）有好的拍摄素材，那（nà）么（me）后（hòu）期剪（jiǎn）出的作品（pǐn）也（yě）就一般。

后（hòu）期是二（èr）次（cì）创（chuàng）作的升华：最后的制（zhì）作环节就（jiù）很（hěn）考验剪辑师的功力和后期合成的难度。而且后（hòu）期配（pèi）乐，动画这些做好了，对于（yú）整部（bù）宣（xuān）传片来说都（dōu）是起（qǐ）到升华的（de）作用。

引起观（guān）众的（de）投（tóu）入（rù），共鸣，以及后（hòu）续的回想是一个宣（xuān）传（chuán）片成功考核的关键点：

企业宣传（chuán）片的（de）受众是观看者，那么对于这些观看者的心理把控是（shì）很重要（yào）的。如何引起观众的投入（rù），共鸣，以及后续的（de）回（huí）想，是每一个企业宣传片（piàn）制作者需要思考的事（shì）情。

那么，在企（qǐ）业宣传片（piàn）的拍摄（shè）和配乐方面，就需要让观众产生共鸣（míng），因（yīn）为对人（rén）来说视听感觉是最为直观的，好（hǎo）的企业宣传片需要让人看到后不自觉（jiào）投入，眼（yǎn）睛和身心牢（láo）牢被吸引住，随着企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的进度思想不断（duàn）起伏。在观看企业宣传片的时候随（suí）着企业内（nèi）容的展现，对企业宣传片的意境、或解说词（cí）、或画面（miàn）、或（huò）思想产生（shēng）感应（yīng），形成某种契合，从而（ér）和企业宣传片（piàn）产生（shēng）深层次的共（gòng）鸣。

看完企业（yè）宣传（chuán）片之后，如果（guǒ）能引起观众后续的回（huí）想，那么无疑是大大的成功（gōng）了，企业（yè）宣传片通过自己（jǐ）独（dú）特的韵味（wèi）和内容将观众的心（xīn）理（lǐ）牢牢抓住，那么宣传片商（shāng）业信（xìn）息也会伴随不知（zhī）不觉传进人（rén）们心里，整个宣传片的目的也就达到了。

10、 宣传片误（wù）区有哪些？

误区一：宣传片时（shí）间越长，展现企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）越（yuè）到位

宣（xuān）传片（piàn）的（de）时刻越长（zhǎng），诉求（qiú）的内容（róng）能够更多，但现在是快（kuài）节奏日子的（de）时代，冗长的信（xìn）息（xī）往（wǎng）往构（gòu）成视觉（jiào）疲（pí）惫，成（chéng）果拔苗助长，要根据宣传片的意图和受众来合理安排时（shí）间，抓住首要诉求，不用（yòng）八面玲珑。

误区二：宣（xuān）传片的格局都一（yī）样，不需要（yào）精心策划

一个缺（quē）少构（gòu）思和策划的宣传（chuán）片,只（zhī）能是图象和文字（zì）以及配音的简略堆砌，在制作宣传（chuán）片之前，有必要对宣传片营销意（yì）图，展现的内容（róng），受众特（tè）色，及竞争对手等进行剖（pōu）析收拾；没有战略的构思就很难判断出它是否走（zǒu）在正确的（de）方向（xiàng）上。许多企业的（de）领导者也没有意识到战略的（de）重要（yào）性（xìng），企业没有战略或战略模糊不清，就必（bì）然造成广告宣传片达（dá）不到（dào）预期效果。

误区三：只（zhī）要摄像机（jī）是专业的，拍摄（shè）的画（huà）面就（jiù）是专（zhuān）业的

许（xǔ）多企业制（zhì）作宣传片时往往会有这样的感触：制作公司拍摄时（shí）使用的设备都很专业，拍摄和制作时刻也不短，但总感觉（jiào）影片不（bú）够大（dà）气、流通（tōng），不吸引人。原因在哪里呢？影视拍（pāi）摄是艺术类别之一，摄影师（shī）象作家（jiā）画家一样（yàng），拍摄（shè）的进程也（yě）是一种艺术创作。拍摄言（yán）语的掌握，就是（shì）摄影师（shī）赖（lài）以生存的底子，也是（shì）成果高（gāo）品质影片最重（chóng）要的（de）一环；相同，导演和后期制（zhì）作水平（píng）人员的本质和经历，都对（duì）影片起着无（wú）足轻重的效果！

误区四：只（zhī）要用的设备一样（yàng），谁的价格低、承诺多就是最佳选（xuǎn）择

一部企业宣传片制（zhì）作（zuò），是（shì）对外展现企（qǐ）业形象极（jí）佳的载体。低层（céng）次的编排组成和（hé）特效，必然不能做出让人（rén）惊（jīng）喜的著作。所以要想制作（zuò）一（yī）部好（hǎo）的宣（xuān）传片（piàn），切勿（wù）贪小便宜（yí）！

误区（qū）五：企业到处比对，甚（shèn）至拿着一个团队的创（chuàng）意找另外一个拍摄团队进行，或（huò）者有一（yī）些影（yǐng）视文化传播公司自（zì）己做（zuò）策（cè）划，然后外包给（gěi）摄影（yǐng）公司团队拍（pāi）摄，殊不知（zhī）这样（yàng）的团队（duì）做出来的成品一定有出入的，构思与表达者之间的差距有（yǒu）显示，无（wú）法（fǎ）详尽表达文（wén）案，表达不出创意（yì），公（gōng）司（sī）是不是外包其他人员做还（hái）是（shì）专门有自己的团队。

误区六：企业只（zhī）看（kàn）拍摄设备，拍摄设备纵然可以看出一些实力，对作品有影响，但是同时也要考虑使用设备人员（yuán）的表现手法，拍摄方式，镜头的拿捏度，这些都将直接影响企业宣（xuān）传片的视觉美感。

误区七：企业（yè）只看人（rén）家（jiā）发送的样片，不加以（yǐ）甄选。我们知道，很多公司为了（le）接单（dān），拿的（de）都是（shì）别人的专门（mén）拿来接单的样片，自己根（gēn）本没法达到那样的层次与标准，所以建议实地（dì）考察，看其电（diàn）脑里面的过往案例。

误区八（bā）：企业（yè）只看宣传片时长，我们都知道，企业宣（xuān）传片价格（gé）跟（gēn）时长是成正比（bǐ）的，有些企业（yè）为了能占点便宜（yí），一（yī）味的要（yào）求加时（shí）长，其实这是非常（cháng）不明智的。我们（men）只有抓住痛点，有针对性的达到（dào）观众的诉求（qiú）即可（kě），面面俱到的最后结（jié）果可能是不知所（suǒ）以然。

11、如何选（xuǎn）择（zé）一家（jiā）靠（kào）谱的影视制作公司？

面对众多影视制作公（gōng）司，企业应如（rú）何选择最合适的宣传（chuán）片合作伙伴？根据我们视美平台的经验，需要三看而后行：

【其一】看宣传片（piàn）制作公司（sī）的综（zōng）合实力。

宣传片制（zhì）作不是一次性服（fú）务，一般宣传（chuán）片只能（néng）用2-3年左右，随着（zhe）企业的成长、产品的更新，宣传片也需要改动，这就（jiù）需要（yào）宣传（chuán）片制作（zuò）公司具有较强（qiáng）的实力，能够随（suí）时为企业拍摄记录、保存素材。我们惠佳（jiā）影视拥（yōng）有最（zuì）专业的影视（shì）制作团队，团队覆盖深圳、深圳、深（shēn）圳、江西等（děng）地，丰富的宣传片拍摄制作经验，并且设（shè）有专门的视频库，免费为客户保（bǎo）存视频素（sù）材，解决客户的后顾之忧。

【其二（èr）】看宣传片制作公司的创意策（cè）划。

企业要考察（chá）影视（shì）制作公司的创意策划，看它是否符合自己的（de）宣传要（yào）求。宣传片创意策（cè）划是（shì）宣传片创（chuàng）作的核心，优秀（xiù）的文（wén）案是深（shēn）入（rù）企业、了解行业之后精心作出的。惠（huì）佳影视的策划人员通常与企业市（shì）场销售部门或者品牌部门进行几个（gè）小（xiǎo）时甚至多天的洽谈沟通，就能总结整理出所需（xū）资料，3天时间就能完成（chéng）创意文（wén）案（àn），并（bìng）且（qiě）免费提供给企业参考。

【其三】看宣（xuān）传片（piàn）制作公司的（de）主（zhǔ）创人员。

在影视行业，创意是灵魂、技（jì）术是基础，人才（cái）是根本。好的（de）班（bān）底是一切的（de）保（bǎo）障。

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